蜀宫春声乐动天府看中国美酒·茗酿爱上国乐观念剧《伎乐·24》是如何诠释品牌美学

糖酒快讯2020.01.21

“夜夜月明花树底，傍池长有按歌声”这句镌刻在晚唐五代前蜀皇帝王建棺床壶门上描绘前蜀宫廷歌舞升平的太平盛世之景，没想到会与中国美酒茗酿共赴一曲“千年之约”。

当国乐观念剧《伎乐·24》重现晚唐五代宫廷歌宴之下的“天府之乐”，也感受到“云想衣裳花想容，茗酿美酒国乐浓 ”那般情真意切。

1月19日晚，中国美酒·茗酿在四川大剧院牵手“蜀宫千年乐，共赏中国美”的国乐观念剧——《伎乐·24》，开启茗酿2020年开门大戏之时，从国乐艺术层面勾勒出中国白酒品牌东方美学的价值轮廓，也昭示着茗酿作为泸州老窖养生酒业核心战略级大单品加强“市场+品牌”双轨并进的力度与信心。

与国乐文化相融茗酿东方之美愈加美丽动人

作为全国首演冠名，茗酿·中国美酒的开年大戏就释放出东方美学的艺术范儿。

笛子、琵琶、笙，箜篌、和鼓、筝......在国乐观念剧《伎乐·24》现场，这支由22位乐者、2位舞者、23件演奏乐器组成的“二十四伎乐”演奏团队，以一位现代女子（红衣女子）为了让沉默千年的“二十四伎乐”再度奏响为切入点，通过时空穿越的方式高度还原了前蜀开国皇帝王建永陵棺床石刻浮雕“二十四伎乐”的文物形态、乐器和服饰，向到场观众展现了国风美学之下“天府之乐”的东方美。

关于美得的理解，一千个读者就有一千个哈姆雷特，但对于美的感受却颇具异曲同工之妙。相比较国乐观念剧《伎乐·24》看得见听得着的东方古典艺术之美，茗酿在其“融合美、匠心美、品味美、自在美”的四美之余，从深度体验的维度拓宽了大众对中国白酒东方之美的感受。

何以见得？如果说2019年那场与新派评书代表人物罗小刚联手开启的“拍案惊奇”堪称茗酿沉浸式体验创新探索1.0版本，那么这场与国乐观念剧《伎乐·24》的牵手就是升级后的2.0版本。

从主持人罗小刚的广播节目走向线下“茗酿·刚刚好新派评书之《罗县令四刻拍案惊奇》”粉丝见面会现场，茗酿的招牌动作——沉浸式体验，仅在视听感受之间向消费者传导出“茗酿X”跨界联名的“生活美学”。

而此次与国乐观念剧《伎乐·24》的深度融合，无论是从现场规模、剧场选择、现场视听感受、内容表达、艺术价值层面，还是传播力度、体验感受、精神交流等等都更上一层楼，特别是在精神文化层面奏出共鸣的音符；茗酿以创新的方式让高雅艺术和传统文化贴近市场，走进人群，走向世界。

让消费者在感受到“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方和田野”意境下，茗酿“生活美学”的一面；更领略了《二十四伎乐》歌曲描绘那般“只听见伎乐随风吟颂此曲本应天上飘泊偏向人间落”的“东方美学”。

二者文化IP的强强联合，看到中国美酒文化与中国国乐文化深度交融后产生“你中有我、我中有你”的裂变反应。正是因为在关于“东方美”上殊途同归的表达，中国美酒·茗酿以复兴东方美学为使命，将传承千年的美酒文化与国风美学结合，开启国乐观念剧《伎乐·24》全国公演之路。

作为泸州老窖“硬币的另一面” 茗酿的确很钢

在1月3日，糖酒快讯就发布一篇名为《盘点2019：解读中国美酒·茗酿十大营销事件背后的故事》，详细深度地剖析了茗酿构建起品牌美学的十大“杀手锏”动作。

在这张绘制了“13场创新型营销活动、10场国内外产品推介会（其中一场在韩国首尔举办）、7大跨界融合典范、6场高端博览展会、2大专属联名、1位首届中国酿酒大师缔造”的“茗酿大事件”地图上，流露出问鼎品类大单品宝座的潜质。

2020年开年大戏就落笔国乐观念剧，可见泸州老窖养生酒业对茗酿品牌打造的重视与自信，但这也不由自主地想起了舞剧《孔子》、《李白》与国窖1573品牌文化塑造的深刻联系。

作为泸州老窖·国窖1573与消费者沟通交流的重要纽带，大型民族舞剧《孔子》在历时两年的时间里走过全国50座城市、举办上百场演出，那句“让世界品味中国”的品牌语在巡游演出同时一同传播。

国窖1573与舞剧《孔子》、《李白》成功牵手产生出的品牌传播效应，无疑为中国美酒·茗酿与《伎乐·24》的深度融合注入了信心，但更应该看到茗酿在2020年一手抓“品牌建设”、一手抓“市场”的双规并进之路。毕竟，泸州老窖养生酒业作为泸州老窖“硬币的另一面”，而茗酿又是养生酒业核心战略级大单品，重中之重下，茗酿不得不钢！也的确很钢！

仔细分析，其实茗酿的品牌建设之路充满了智慧与特色。跨界联名、圈层营销、大型推介、基地建设、沉浸式体验......每一个具体品牌动作的背后都深谙着茗酿的品牌美学，特别是茗酿东方美学的亮点。这也就是为什么茗酿能打动国乐观念剧《伎乐·24》周文军（导演）、崔恕（音乐制作人）、叶瑞琨、高为杰等诸多艺术家的缘由所在。