完善产品拼图 农夫NFC果汁能否成下一个茶π

7月4日，针对农夫山泉推出新品果汁产品的消息，农夫山泉相关负责人表示，推出新果汁，是为了形成农夫山泉NFC果汁产品差异化，构建完整的产品体系。在业内人士看来，农夫山泉在饮用水和茶饮领域保持了领先地位，构建完善的NFC果汁版图后，农夫山泉有希望也在NFC果汁领域获得更大市场份额。

据了解，新推出的农夫山泉低温NFC果汁，对产品口味进行了部分调整，包括橙汁、苹果汁以及芒果橙混合汁三个口味。新产品将集中于商超及便利渠道，以及线上天猫、京东等平台销售，产品规格为300ml/瓶，保质期45天，售价9.9元/瓶。

农夫相关负责人表示，新品低温NFC果汁将依托农夫山泉原17.5°NFC果汁的全程冷链运输及储藏体系进行布局。

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，农夫山泉新品果汁推出后，农夫在NFC果汁领域的布局日趋完善，形成了高中低搭配的格局，适应更多的消费人群。

截止目前，农夫山泉共推出了三个系列的NFC果汁产品。三个系列产品在原料、口感乃至售价上均有不同。2015年，农夫山泉推出高端17.5°NFC果汁，该产品包括了橙汁、苹果汁两个口味，共有330ml装和950ml装两个包装。其中，330ml产品每瓶售价在13元左右。相对低端的是常温NFC果汁，该系列产品包括了橙汁、苹果香蕉汁以及芒果苹果混合汁，共有300ml装和900ml装产品，300ml装每瓶售价7元左右。新推出的产品则布局中档价位。

实际上，近年来果汁已成为饮料市场增长较快的品类。数据显示，2017年我国果汁零售量为136亿升。2018年，果汁零售量超140亿升。零售额方面，2018年全国果汁零售额达1071亿元。虽然纯果占果汁市场比例最小，但是营养价值最高，毛利率最高，均价高，成为增长最快的细分市场。

数据显示，2016 年，纯果汁均价上涨 4.1%，销量上涨 9.8%，总销售额上涨 14.3%。

就农夫山泉自身发展而言，朱丹蓬认为，农夫山泉的体量不断增大，在饮用水和茶饮领域的优势明显。以目前的发展态势，未来3年，农夫山泉依托自身的产业链、渠道、品牌优势能够在果汁领域做到领先的位置。

目前，农夫山泉总资产超过200亿元，净资产144.11亿元，净利润36.16亿元。其中，仅茶π一个单品的销售额逼近30亿元，且在饮用水领域的市场份额超过26%，稳坐头把交椅。

不过，在果汁领域农夫山泉的优势并不明显。尼尔森数据显示，味全每日C 2018年销售额9.1亿元，纯果汁市场占有率达36%，位列行业第一。传统果汁品牌汇源2017年实现营收就达53.82亿元，统一2018年的果汁营收也达17.23亿元 。

“NFC果汁更健康，但价格依然很贵，现在还不能把NFC果汁当做日常饮品”，一位消费者表示，“目前消费的主要是汇源果汁等品牌”。

转自：北京商报

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