推进营销创新和体验营销，老窖养生酒2019起步即冲刺。
随着杭州站推介活动的举办，泸州老窖养生酒提前进入了“搏命2019”模式。
11月30日，中国茶·食品技术高峰论坛暨茗酿推介会在杭州举行。在茶行业专业人士围绕中国茶·食品技术展开讨论后，2018茗酿全国推介会杭州站正式启动。会中，泸州老窖养生酒业有限公司荣誉董事长付全贵就茗酿品牌做了主题推介，并解读茗酿2019规划。
一个月内，牵手苏宁、发表主题演讲解密四维密码、30天5省6市推介会正式启动走进第一站……如此密集的市场活动，是否预示着在2018年末泸州老窖养生酒已经打响了全面进攻的发令枪？
1茗酿推介会走进首站杭州
11月30日下午，以中国工程院院士、中国茶叶学会名誉理事长、国际茶业协会副主席陈宗懋为代表的来自全国各地的茶界专业人士、茶企代表，中国酒业协会理事长王延才，泸州老窖股份有限公司副总经理、总工程师沈才洪，付全贵等泸州老窖养生酒业代表汇聚一堂，就中国茶·食品技术展开了深入的探讨。
▲中国酒业协会理事长 王延才
论坛结束后，一段茗酿央视60秒形象片拉开了2018茗酿全国推介会杭州站的帷幕，水墨动画风，回归了身心具足的中国养生意境。
之所以第一站会选择杭州，沈才洪认为，泸州与杭州一衣带水，泸州是闻名世界的酒城，杭州则是中国茶文化的圣地，茗酿酒瓶背后的青山绿水图，讲的就是泸州与杭州的茶酒传奇故事。同时，沈才洪还表示，中国未来白酒的发展方向不单是品质、不单是品牌、不单是文化，还一定要加上健康。是以“品质+品牌+文化+健康”组成的新一轮营销时代。
▲泸州老窖股份有限公司副总经理、总工程师沈才洪
据悉，在过去的一年，茗酿将精力集中于团队建设和品牌打造中，并且收获颇丰。养生酒公司拟组建3000人的销售团队，其中茗酿专职销售团队计划达到500人，在专职运营中是以营销团队大规模的和高质量的对经销商服务，是多年来一直践行的扶商与富商的服务基准，帮助经销商解决销售问题。
▲泸州老窖养生酒业有限公司荣誉董事长 付全贵
随后的授牌仪式中，付全贵为战略合作伙伴授牌，据了解，在今天的招商环节中，有5家企业与茗酿签约成功。同时，付全贵表示，在中国茶酒不分家，中国有很多的茶叶专营店，所以想借这个机会推荐做茶的企业引入茗酿进茶营店，实现双方共赢。据了解，茗酿将在销售渠道中增加“茶叶渠道”。
2推介会，泸州老窖养生酒的起跑讯号
“2019年，茗酿要展露英姿，我相信会迎来快速发展的元年！”付全贵十足的底气背后，是茗酿坚实的品质和2018年的积淀及对2019年的强大部署。
在健康中国的战略下，茗酿应运而生。它的酒体背后，是泸州老窖养生酒业有限公司结合六大国家级技术平台、一站两室三中心并牵手中茶院的强有力技术支撑。
▲泸州老窖养生酒业有限公司总经理 兰余
对此，泸州老窖养生酒业有限公司总经理兰余表示，目前泸州老窖在健康养生酒中的核心优势有三个方面：第一在于泸州老窖有传统固态酿造白酒的基础，这是基酒的优势；第二是拥有国家级的平台优势；第三是技术上、酿造上及制作健康养生白酒的养生因子和酒的融合方面的优势。无疑，三大优势已经为泸州老窖的养生酒打造了强有力的品质背书。
据了解，市场方面，目前茗酿在四川、湖南、浙江、江苏、山东、陕西、河南、河北、重庆、天津等重点市场进行了打造，韩国、柬埔寨、加拿大等国家都有茗酿海外市场，接下来还会有条不紊、高速有效地开拓中。
市场的开拓与其全方位的营销战略不无关系，而接下来的2018-2019年，泸州老窖健康酒的工作重点还会聚焦事件营销，在广告传播方面将以中央电视台为核心，以多种形式全覆盖，利用传统媒体、电视、新媒体等多种传播渠道进行高密度传播。
付全贵透露，接下来养生酒业将会采取营销创新和体验式营销。2018年，养生酒业举行了近两百场“健康中国行”的品鉴会，并且2019还会继续将品鉴进行到底，据了解，2019年，泸州老窖养生酒业有限公司将在全国建立200所茗酿形象品鉴店。另外，用户场景化营销也会继续下去，在常规销售中会有更多的名仕之夜品鉴会。付全贵表示，这是国际化品牌的推广，是市场化、健康化、国际化的代表，国际化将是未来养生酒的必经之路。
目前，泸州老窖养生酒业在电商化上也有了一定的成果，11月初，养生酒业宣布与苏宁易购强强联手，双方不仅明确将在未来建立全面战略合作伙伴关系，同时依托大数据指引精准营销，助推以茗酿为代表的养生酒全品系在全国市场的全面布局和全渠道发力。
作为泸州老窖的销售神话，付全贵对养生酒业的未来也是充满信心，他表示，通过多种渠道的打造，顺应健康的大趋势，未来三年内达到十亿级的规模。雄心勃勃的背后或许就是养生酒业在2018年末向市场发出了起跑讯号。
3抢占先机，泸州老窖加速起跑
老窖将“健康”加入营销4.0时代，并将其作为主题，实际上是顺应了“健康”的大浪潮。据健康酒销售数据统计，目前，健康酒每年保持30%的增长速度，是一个高速成长的品类。根据我国大健康环境分析，未来健康服务行业将成为我国三大支柱产业之一，到2020年，大健康产业将达到10万亿规模，而未来三年养生酒的市场规模将突破500个亿。
在此基础上，付全贵曾表示，健康养生酒品类已经渡过第一阶段的萌芽期，正在朝第二阶段的加速成长发展，健康养生酒将成为2019年中国酒业的一个新的风向标。如此巨大的市场蛋糕，各大酒企都纷纷摩拳擦掌进入抢占市场的时刻，而在这方面，泸州老窖拔得头筹。
早在2011年，泸州老窖就成立了养生酒公司，正式进军健康白酒产业，欲将养生酒业打造成为泸州老窖极具核心竞争力的差异化绿色增长极，创造需求、引领消费；2014年，泸州老窖养生酒业与中茶院签约，开启“共谋茶养生产业”的合作之路；2015年，沈才洪与泸州老窖总经理林锋拜会中茶院，决定通过产学研合作，为中国白酒打造一款茶、酒和谐相融的创新产品；2016年，茗酿前身茶缘酒研制成功，并在杭州G20上亮相；2017年，将传统白酒与茶的风味完美结合的茗酿正式亮相。漫长的准备时间为老窖的养生酒奠定了坚实的基础，也让老窖的养生酒业抢占了先机。
“五大战略单品是泸州老窖硬币的一面，养生酒是硬币的另一面，缺一不可。”正如林锋多次强调的那样，养生酒是泸州老窖不可或缺的一部分。泸州老窖计划在2020年实现300亿，而养生酒业则有望在2020年达到10亿级规模，无疑，养生酒业将是泸州老窖实现计划的重要基石。
茗酿2018全国推介会伴随着品鉴晚宴完美落幕，接下来，茗酿还将在河北唐山，江苏南京、扬州，山东济南，河南濮阳展开密集的推广招商活动。
12月9日的唐山推介会，并不是茗酿第一次走进河北了。
7月15日，中国美酒茗酿告白“醉”美的城，点亮石家庄地标电视塔，为城市献上最美的灯光大秀，河北当地人竞相拍照打卡。
12月9日唐山推介会，茗酿又将带来怎样的精彩，我们拭目以待！
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