西凤酒15年6年：逆周期增长背后的战略韧性

文 | 邓贤辉  李华

当前，白酒行业处于深度调整期，存量市场竞争加剧，白酒品牌面临增长瓶颈。西凤酒15年6年品牌却以强劲的品牌生命力延续了稳健增长之势，提前交出了一份“任务过半”的成绩单。

西凤酒15年6年品牌近日透露，截至2025年6月下旬，西凤酒15年6年品牌已提前并超额完成了2025年上半年的既定任务目标，用实实在在的业绩增长，展现出这个经典品牌强劲的生命力。

这一成绩，得益于“数智化营销赋码”的深层助力，也依赖于文化赋能举措和厚植渠道深耕等长期布局战略的推进。同时，这一系列充满韧劲与潜能的新举措也证明，作为连续畅销24年的经典品牌，西凤酒15年6年品牌已经拥有面对任何困难的勇气与实力和应对任何变局的智慧与定力，这也是所有合作伙伴始终坚定与西凤酒15年6年品牌站在一起的信心所在。

以数智化加速营销升级

赋能市场深耕与品牌良性发展

回顾2025年上半年的成长之路，王延安董事长在去年重金投入的“数智化营销赋码项目”，也继续展现出了它的前瞻性与先进性，成为西凤酒15年6年品牌在省内省外市场实现持续深耕与重点布局的核心密码。

去年9月，立足于中国白酒行业的数智化转型趋势，西凤酒15年6年品牌在“物联网”“一物四码”等技术实现全面普及的基础之上，加快改革创新的步伐，再次以巨资投入正式启动了“数智化营销赋码项目”，在思维模式和营销策略与时俱进的过程中，精准把握消费者需求脉搏，持续助力品牌营销的全面升级，进而全力开拓全国市场。

迈进2025年，以“数智化营销赋码项目”为指引，西凤酒15年6年品牌稳步推进数智化营销工作深度转型，推动数智化技术的广泛应用，深化市场营销工作、优化品牌服务，以及强化在渠道链路上的精准管理以及精准激励，推动了品牌势能的进一步强化，并以消费扫码中奖的形式，回馈广大消费者多年来的深情厚爱与坚定支持。

从2025年开年至今，西凤酒15年6年品牌按月抽奖，并成功开展了六轮数智化营销消费者抽奖仪式，累计抽出了近千名幸运消费者，并送出了一等大奖雅迪电动车。同时，瓶瓶有礼、月月开奖，西凤酒15年6年品牌还累计向支持西凤酒15年6年品牌的忠实消费者送出了超千万的现金回馈奖励。

聚焦省外市场来看，西凤酒15年6年品牌在今年4月下旬开始，也正式推动了“数智化营销赋码项目”在省外市场的拓展进程。其中，以庆阳、环县、三门峡、灵宝四个市场为基础，西凤酒15年6年品牌逐步开启省外市场的数字化营销新篇，也将最终通过以点带面，实现全国市场的全面覆盖与纵深布局。

而随着一轮轮抽奖活动与派奖行动的持续开展，西凤酒15年6年品牌也在不断推进与消费者实现更为的亲密的品牌互动与情感交流，在有效提升品牌的消费者触达度之际，也继续夯实着西凤酒15年6年品牌的渠道粘性。

同时，在这一过程中，凭借着“数智化营销赋码项目”的信息化表达与数据化优势，西凤酒15年6年品牌也以更为科学高效的市场管理策略，维持着市场秩序的稳定和品牌价值的稳固，并通过对假冒伪劣、低价串货等违规行为的强力打击，为消费者和合作盟友的利益提供坚实的保障。

笔者还了解到，西凤酒15年6年品牌近日还受华为云计算技术有限公司邀请，并在华为深圳东莞总部达成了战略合作。这也意味着在数智化创新与营销转型这条道路上，西凤酒15年6年品牌获得了更加顶尖与前沿的技术支持，并将助力西凤酒15年6年品牌智启未来，迈向数智化的新阶段。

可以预见的是，在这一轮产业调整周期中，西凤酒15年6年品牌以数智化技术应对市场变革与周期困局，持续推进“数智化营销赋码项目”在全国市场更为深入的贯彻与落地，持续展开消费培育、渠道精耕、团队赋能、服务保障等工作，也有望进一步实现质与量的综合提升，以及实现传统与智能的多维升级。

统筹推进品质、渠道、文化建设

西凤酒15年6年续写经典品好故事

在“数智化营销赋码项目”的持续赋能与强力推动之外，围绕品质与渠道深耕展开的深度布局，也是西凤酒15年6年品牌在行业深度调整期实现逆势突破的核心原因，这三者正是王延安董事长所擘画的三大战略布局。

一方面，西凤酒15年6年品牌严格恪守“不销当年成品酒”的庄严承诺，用“滴滴陈酿，瓶瓶陈藏”的品质高度致敬消费者，以长期投资品质的匠心举措与标准重塑了行业标杆。现如今，西凤酒15年6年品牌“不销当年成品酒”的品质理念也早已深入人心，西凤酒15年6年品牌也成为了消费者高度信赖的品质之选。

与此同时，严格执行“品质铁律”还为西凤酒15年6年品牌带来了持续的正向动能与市场激励，并为其在市场端的竞争构建起了差异化的产品价值护城河，夯实着市场竞争壁垒。

另一方面，在渠道深耕维度的始终如一，则是西凤酒15年6年品牌在二十余年的行业波涛中激流勇进最为强大的破局风帆。特别是在“品牌价值共享”的核心理念指引下，西凤酒15年6年品牌以薪火相传的管理智慧，将品牌发展成果转化为所有奋斗者手中的真金白银，以“利益共同体”的共享机制重塑组织生态与渠道终端。

我们也欣喜的看到，在整个白酒行业的市场环境面临着高强度的挤压态势之下，西凤酒15年6年品牌仍然坚持不压货的渠道策略，不给合作伙伴增加销售压力，让合作伙伴没有后顾之忧，而这正是西凤酒15年6年品牌25年来始终坚持的一件事。不止于此，在品牌面市25年的时间中，西凤酒15年6年品牌在坚定地和合作盟友站在一起之时，还以一系列强有力的措施力保旗下产品始终做到的顺价销售，进而持续保障各级合作盟友的利益与调动合作盟友市场深耕的积极性，这也使其在品牌、渠道和市场三端的链接中建立起了良性的发展循环。

此外，在今年上半年中，在一次次重磅的品牌感恩答谢会议之外，西凤酒15年6年品牌还持续邀请渭南、高陵、山阳、柞水、洛南等各个市场的核心伙伴走进禧福祥美术馆，并通过艺术空间品鉴、酒文化溯源、数智化营销场景交互等内容的深度体验，不断凝聚起品牌发展的信心与力量。

有合作盟友直言表示，西凤酒15年6年品牌是广大民众喝出来的品牌，在当前白酒行业调整下行，白酒价格全面下跌的市场环境下，西凤酒15年6年品牌还能逆势前进，提前超额完成2025年上半年既定任务目标，最大的底气是越品越有品味的优秀品质，以及20多年来在合作伙伴心中树立起的权威公信力与广泛影响力。

除此之外，在25年的品牌成长篇章中，高效务实、奋力拼搏、感恩诚信的文化理念与昂扬斗志也早已深入每一个禧福祥人的骨髓以及影响着每一位志同道合的合作盟友，这也是西凤酒15年6年品牌和每一个合作伙伴能够永葆动力的关键。

而不断丰富品牌的文化内涵，提升品牌团队的文化素养与韬略，今年上半年，西凤酒15年6年品牌还支持了“《长安印典》系列丛书出版”、“2025音画交融跨界公益主题音乐会”等文化活动的举办，以及与多家艺术院校、单位建立“美育实践合作”等落地措施，这也让西凤酒15年6年品牌也在形象提升中，完成品牌价值对消费群体与合作盟友的心智夯实。

“数智化营销赋码项目”是西凤酒15年6年品牌在市场端实现精准爆破与深度探索的核心助力，坚实的品质基础和良性循环下的厂商生态关系，则是西凤酒15年6年品牌能够实现长期主义深耕的最佳武器。而持续聚焦三大战略布局统筹推进，西凤酒15年6年品牌也将始终在充满未知与挑战的航道上稳健前行，迈上高质量发展新高度。