西凤酒15年6年：数智化破局的逆袭之战

文 | 邓贤辉  李华

2025年，即便白酒市场继续面临产业深度调整带来的市场困境与动销压力，中国酒业在“承压求稳”的主基调下，通过精细化运营和创新突破，涌现出诸多典型性成长样本。

其中，连续畅销24年的西凤酒15年6年品牌，正以陕西市场为原点，构建全国化市场网络，在“终端动销加速+开瓶持续提升+消费者持续赞许”等维度发力，展现出强劲的市场生命力。

逆市增长的核心动能，在其坚守的品质根基，并借此构筑了深厚的消费者信任壁垒，更在其“数智化营销赋码项目”对传统营销模式的系统性重构，使西凤酒15年6年品牌得以在品牌营销与市场拓展等维度实现深度布局与高效推进。

瓶瓶有礼、月月开奖

数智化精准爆破市场

在当前白酒行业从高速增长进入到转型调整的新阶段的态势下，西凤酒15年6年品牌“数智化营销赋码项目”正展现出难以复制的终端活化价值与市场推进能力，暨借助时代前沿的数智技术，西凤酒15年6年品牌正完成在市场端的精准爆破，并在向省外市场的推进中进一步实现对全国消费市场的精准营销。

回顾西凤酒15年6年品牌当前数智创新的这一探索之路，其在去年年中便已展开提前谋划与重磅投入，并在王延安董事长的带领下于9月中上旬举行了“数智化营销赋码项目”的启动仪式，这也预示着西凤酒15年6年品牌正迈进数智化营销转型的全新发展周期。

步入到2025年，承载着西凤酒15年6年品牌感恩回馈之心的“数智化营销赋码项目”，也正在市场端迎来强效爆发的新阶段。1月份以来，西凤酒15年6年品牌大力回馈消费者的长期厚爱与坚定支持，在营销改革创新中通过数智化营销消费者抽奖仪式，将金额不等的现金红包以及到价值数千元的雅迪电动车等各种福利和政策送至消费者。

截至6月上旬，西凤酒15年6年品牌数智化营销消费者抽奖按月持续推进，瓶瓶有礼、月月开奖，并成功开展了六轮数智化营销消费者抽奖仪式，累计在省内市场抽出905位幸运消费者，并送出了一等大奖雅迪电动车。而通过雅迪电动车大奖与现金福利持续派送，西凤酒15年6年品牌也在与消费者的亲密接触中，不断实现口碑与流量的双丰收。

同时，4月份以来，在“数智化营销赋码”项目完成对省内市场深度耕耘的背景下，西凤酒15年6年品牌继续以数智化为抓手，推动着“数智化营销赋码”项目这一创新模式的省外普及，开启了省外市场数字化营销的新篇章，这也为西凤酒15年6年品牌的全国覆盖与纵深布局提供了数智力量。

其中，在省外市场的数智化营销消费者抽奖中，西凤酒15年6年品牌以庆阳、环县、三门峡、灵宝四个市场为基础，还累计抽中了41位获得雅迪电动车的幸运消费者。

无论是省内还是省外，每一份中奖的喜悦，都让消费者有着别样的体验和感动，彻底点燃大家对西凤酒15年6年品牌的热情关注。有中奖的消费者直言说道：“西凤酒15年6年品牌始终都在给消费者带来惊喜，不论是饮后的体验感，还是给消费者的重磅福利，在广大的消费者心中始终都是好评如潮。”

与此同时，在这一过程之中，西凤酒15年6年品牌还积极为产生中奖消费者的省内外终端门店赠送西凤酒6年陈酿，作为奖励赠酒，也有效提升了终端门店的积极性和参与度。有终端商表示，大投入、大氛围、大动销，西凤酒15年6年品牌为消费者带来重磅红利，不仅是真挚情意的深切体现，也是激烈竞争市场环境下品牌高度与实力的印证，同时这也是对我们大合作伙伴的坚定支持和赋能。

全局数智化

战略升级赋能品牌增长

2025年，是西凤酒15年6年品牌迈向数智化高质量发展的关键之年，西凤酒15年6品牌在王延安董事长的带领下，以数智化营销为原点，持续展开消费培育、渠道精耕、市场打造、团队赋能等工作，正为市场拓展与品牌营销实现持续赋能。

在不久前开展的禧福祥大讲堂上，西凤酒15年6年品牌便透露，“数智化营销赋码项目”作为王延安董事长的创新谋划的三大战略布局的核心之一，通过数智化平台精准赋能，不仅实现了渠道红利的多维释放，夯实了终端的基础市场建设，并最终助力了西凤酒15年6年品牌在行业深度调整期实现了逆势突破。

具体来看，自2025年开年至今，在“数智化营销赋码”项目的赋能下，西凤酒15年6年品牌的赋码产品不仅创造了单日近万次的开瓶峰值数，同时累计至6月上旬，西凤酒15年6年品牌的消费者扫码开瓶总数也继续保持稳健跨越之势，实现了同步增长，这份坚实的品牌增长成绩也成为了西凤酒15年6年品牌数智化战略前瞻性与正确性的有力证明。

西凤酒15年6年品牌全程创意策划运营人、陕西凤美术馆创建人、陕西禧福祥集团董事长王延安也曾明确强调，2025年是西凤酒15年6年品牌的“营销改革提升年”，我们将持续以数智化技术创新传统的营销模式，深化渠道多元化布局与建立消费者市场的新触点，激发渠道活力与信心，强化消费者的粘性与品牌认同，让西凤酒15年6年品牌在新时代焕发出新的活力与光彩。”

笔者以为，“数智化营销赋码”项目作为王延安董事长站在长期主义维度，进行思考和布局的关键动作，它既是对当前酒业消费趋势的精准研判，也是对品牌发展的持续赋能。通过全链条的数智化升级之路，西凤酒15年6年品牌不仅构建了从生产溯源到精准营销的智慧生态，也在控盘分利维度从根本上重塑价值分配体系，更在推进全链路的管理升级之际，推动传统的线下管理转变为更精准、更务实、更数据化的线上管理。

如今，伴随着“数智化营销赋码”项目在省内、省外市场的决策落地与持续推进，西凤酒15年6年品牌借助数字化营销工具，推进传统酿造工艺与数字技术的深度融合，进而传递品牌温度、守护消费信任、激发渠道活力以及开拓下沉市场新蓝海，还将为品牌的市场运营注入强劲动能，在行业调整期中实现从产品到品牌的全面突进。