青花汾酒30?西藏文创首发亮相，汾酒文化传承再添创新案例

“品质+文化=汾酒”是汾酒不变的价值理念。

文 | 邓贤辉  王琦

在中国白酒漫长曲折的产业进程中，文化是经久不息的发展动力。如今，在消费升级和市场竞争发生深刻变化的背景下，中国酒业也唯有扎根文化的沃土，持续增强文化竞争力，才能生生不息。

在刚刚闭幕的第112届全国糖酒会上，借“青花映雪域·汉藏韵传承”青花汾酒30·西藏文创首发盛典的召开，汾酒不仅宣告了新品——青花汾酒30·西藏文创的问世，更以千年文明为底色，以匠心传承为笔墨，在共绘汉藏文化交融的华章中，再次让行业看到中国文化的博大精深，以及中国白酒与中华传统文化的互相包容与和谐共生。

文化创新搭建对话桥梁

青花汾酒30?西藏文创重磅亮相

中国白酒是中国传统文化的智慧结晶，也是中华文化中最独特、最鲜明的符号。作为“中国酒魂”，汾酒更是一个具有超级体量的文化富矿。中国清香型白酒的鼻祖、清香型白酒标准制定的范本、中国白酒绵延6000年唯一不间断传承的历史……都决定了汾酒是传承中华文化、展现民族精神的绝佳载体。

此次，站在西藏自治区成立60周年的时间节点，汾酒集团重磅推出“青花汾酒30·西藏文创”这一文化赋能力作，旨在以此作为一份厚重的献礼，致敬民族交流的千年史诗，展望民族团结的万里新程。

作为一款兼具文化厚度与艺术美感的匠心之作，青花汾酒30·西藏文创也在传统技艺的交织中，实现了汉藏文化的艺术交融。

在品质打磨层面，青花汾酒30·西藏文创不仅是汾酒坚持守正创新，传承非遗技艺、续写当代匠心的智慧结晶，承载着“品质+文化=汾酒”这一价核心值理念，更将藏族文化的神秘底蕴与汾酒的清雅品格进行了巧妙融合。

所以我们也能直观的看见，青花汾酒30·西藏文创在产品设计层面，不仅在绿松石的主色调下，将“汾”字与藏族服饰文化巧妙融合，精确还原了藏袍的穿搭特征，还在瓶盖设计中采用藏地转经筒的经典造型，并浮雕六字真言，在文化融合中展现了汉藏文化的独特魅力与创新活力。

会议指出，青花汾酒30·西藏文创的发布，不仅是青花汾酒的“霁蓝”与雪域高原的“圣白”，在“青花映雪域”的主题中完成了一场跨越千里的美学对话，更在艺术对话与民族精神的共鸣之中，彰显了中华民族交往、交流、交融的时代声音。

汾酒也表示，在品牌发展的过程中，汾酒始终致力于推动中华优秀传统酒文化的传承与发展，积极推动中华民族酒文化的融合与创新。青花汾酒30·西藏文创用文化互鉴促进心灵相通，是酒与文化的结合，也是汾酒文化与西藏艺术的共鸣，更是民族情感的交融和汉藏深情厚谊的见证。

此外，在首发盛典中，参会嘉宾还围绕汉藏文化艺术的交流融合、民族艺术的传承发展等议题展开了精彩对话，并就如何将传统民族艺术文化更好地传承发扬，如何进一步提升民族艺术和民族品牌影响力，如何创新地讲好中国故事、增强文化自信等进行了深入探讨，这也为汾酒满足现代生活及审美需求指明了方向。

坚持“活态文化”为引

汾酒将文化力转为品牌力、市场力

白酒是中华文明的缩影，也是文化交流与融合的重要媒介。在数千年的演进过程中，有着独特的文化传统、价值体系的中国酒文化，也早已与华夏民族精神融为一体。

如今，在白酒市场更加多元化的竞争格局下，行业竞争正从“品质比拼”转向“文化表达力竞争”，“文化+酒”的模式也逐步成为白酒产业革新的价值锚点，成为酒企争夺市场、提升品牌的重要抓手。

汾酒此前曾强调：“汾酒历史悠久、文物众多，在企业发展过程中，我们要坚持文化自信，深挖历史传承、匠心精神与工艺品质，充分重视汾酒文物的活化利用，要进一步加大文创产品的研发推广，展现汾酒独特的文化内涵，从‘深’和‘活’两个角度讲好汾酒故事，进一步将汾酒的文化力转化为品牌力和市场力。”

此次，借“青花映雪域·汉藏韵传承”青花汾酒30·西藏文创首发盛典这场跨越历史与海拔、超越时间与地域的深度对话，汾酒以青花汾酒30·西藏文创为载体，构建汉藏艺术“美美与共”的传承体系，推动着传统文化在当代创造性转化、创新性发展，也为汉藏文化的传承与创新提供了新注脚，贡献新了思路。对于汾酒来说，文化传承从来不是简单的复刻，而是一项以共情促共鸣的艺术工程。

另一方面，在汉藏文明千载交融的现实之下，青花汾酒30·西藏文创在“活态传承”中问世，不仅意味着汾酒“清香天下”愿景的延伸，也将以高度的文化自信为消费者带来全新的文化体验，推动着汾酒市场竞争力的持续升级，为“文化汾酒”增添新的发展注脚。

在过去几年时间，汾酒始终坚持以“活态文化”战略为引，坚持守正创新、传承非遗技艺、守护文化根脉，不断探索文化与经济融合发展的新路径，相继推出了“青花汾酒×京剧艺术联名文创产品”以及“汾酒·巨匠”等系列文创产品，不仅演绎匠心技艺与传统文化的交相辉映，也不断刷新着汾酒美酒内涵的时代高度。

“品质+文化=汾酒”是汾酒不变的价值理念。面向未来，汾酒也将继续沿着时代的指引，跨越历史的长河、扩展文化的边界、攀登价值的高峰，探索青花汾酒文创产品更多、更新、更优的展现方式，探索传统文化的传承与创新之路，用国际视野传播东方酒韵，不断丰富汾酒品牌内涵，唱响汾酒复兴的时代强音。