圆满收官！2025春糖季，金沙酒业踏上“争上游”新征程

文 | 邓贤辉

3月27日，伴随着最后一缕阳光消失在成都平原的地平线，第112届全国糖酒会暨2025春糖季也正式走进了尾声。这场涵盖全球酒业的“天下第一会”，也在高效密集的产销对接、经贸交流中，为酒业的信心提振和产业升级注入了新的力量与活力。

作为第112届全国糖酒会暨2025春糖季首席合作伙伴，金沙酒业依托于“展+城+会”融合联动的整体部署，并通过10万瓶酒免费品鉴、潮饮生活季、春糖大师赛·特调季等一系列高效落地的BC互动策略，成功在品牌声量、市场渗透和厂商协同上实现了全面突破，成为了此次糖酒会的最大赢家。

同时，通过线上与线下的协同发力，高覆盖、高频次、高曝光的强势输出，金沙酒业推动“争上游，喝摘要”这一全新的品牌主张持续深入人心，并为消费市场深度认知摘要酒及金沙酒业的贴上了重要标签。

“展+城+会”融合联动

金沙酒业持续推动BC共建

回顾第112届全国糖酒会暨2025春糖季的整个周期，金沙酒业作为首席合作伙伴，更以空前的投入力度，在“展+城+会”的融合联动中，为白酒行业与消费市场呈现了一场绝无仅有的“超级品牌大秀”。

在“展”的维度，金沙酒业不仅打造了“一城三展”的超豪华矩阵，亮相世外桃源酒店“名酒之光”名酒展、第112届全国糖酒会的主会展，还围绕“争上游·喝摘要”这一主题，全息呈现出“展”新出发的品牌成长风貌。

特别是3月25日以来，在世纪城4号名酒馆的金沙酒业展馆和户外380平米摘要酒互动区，金沙酒业更以沉浸式的文化体验空间，将品牌历史、产品、工艺、人文和科技巧妙串连，持续向广大消费者讲述上游产区魅力和醇柔酱香风味。现场，国际超模DOMI化身“摘要春糖体验官”倾力助阵、春晚同款宇树机器人与消费者开启互动“营业”，也让金沙酒业更具“国际范”与“科技芯”。

与此同时，金沙酒业在3月20日酒店展启幕前夕，便早已在世纪城、西博城以及成都全城的城市灯杆道旗、地标广告、机场、高铁等重要媒介进行了全方位的传播覆盖与品牌露出，为本次糖酒会的一系列活动前瞻布局与提前造势，实现市场活跃度与品牌影响力的同步提升。

在“城”的维度，金沙酒业深度融入成都与成都市民的生活，开启全方位的品牌渗透，并通过打造丰富多彩的消费娱乐项目和多元消费场景与互动场景，让来自全国各地的消费者近距离感受成都的烟火魅力与生活美学。

一方面，自3月18日起，金沙酒业便在联动合作餐饮点、展会周边餐厅以及多个线上零售平台，开展了“整起！10万瓶免费品鉴”全城联动推广活动。在活动开展的10天时间里，金沙酒业以醇柔酱香为纽带，推动旗下从高端到大众的全线产品，实现对各个细分市场消费者的精准触达与认知培育。

另一方面，在3月20日至23日，金沙酒业深度融入在成都交子大道举办的“潮饮生活季”、“啤酒潮玩广场”等现场活动，并在品牌文化和潮饮生活方式的碰撞中，不断实现与消费者的精彩互动，进而在品牌文化与理念的传递中，与目标消费群体建立起稳固的市场链接，并达成深度的情感共鸣。

在“会”的维度，金沙酒业则用一场以“共携手，争上游”为主题的金沙酒业2025厂商命运共同体大会，向行业呈现了金沙酒业在产业变局之下对团结奋斗的深刻理解，并在白酒产业深度调整的变革周期下，塑造了厂商携手共进、共战周期的模范样式。

作为构建“厂商命运共同体”的的又一次重要实践与落地战术，金沙酒业在会议中不仅通过策略解读、趋势赋能与共赢表彰三大核心举措，与近五百名渠道伙伴一起强信心、聚能量，不断增强厂商之间的信任，还向所有合作伙伴作出了“共携手·争上游”的庄严承诺。

同时，会议中代表着经销商参与企业决策、共享市场增长红利的经销商顾问委员运行机制正式落地，以及金沙酒业第一届经销商顾问委员会的成立，也为金沙酒业架起了厂商共建、共担、共享的枢纽站，让金沙酒业在厂商协同发展的价值生态链的建设中迈出了重要一步。

借2025春糖季造势升级

金沙酒业坚定向“上游”迈进

去年年底，摘要酒正式官宣成为第112届全国糖酒会暨2025春糖季首席合作伙伴，对此我们曾表示：“金沙酒业将借此时机，强势打响品牌建设与市场深耕的发令枪，推动品牌在B端和C端的持续构建与层层渗透，并与所有的渠道伙伴一起，坚定踏上2025‘变强’之路。”

此次糖酒会中，金沙酒业通过打造立体传播的广宣矩阵，从广泛造势到深度蓄势，持续拓展BC影响力，提升市场渗透度，不仅为品牌影响力和消费群体的壮大打下坚实的基础，更将“争上游”的决心展现得淋漓尽致。

一方面，借助一系列聚焦C端的落地战术，金沙酒业持续与消费者实现更具效果的互动体验，建立起更加深度的情感链接；另一方面，在“厂商命运共同体”的战略框架下，金沙酒业持续探索厂商协同新模式，以更加稳固的渠道伙伴关系为品牌发展保驾护航。

此外，为了保持战略方向与战术动作的匹配与契合，金沙酒业还从营销策略等维度给予了方向定调，进而推动品牌向“上游”坐标持续迈进。

华润啤酒副总裁、金沙酒业董事长范世凯表示：“2025年是‘争上游’的关键一年，金沙酒业将依托‘地理、文化、精神’三重上游属性与优势基因，持续坚持‘品质升级、品牌升级、营销模式创新以及啤白双赋能’四大战略，打造具有市场竞争力的价格体系，维护价格体系的稳定性，进而持续为渠道伙伴赋能，实现2025‘争上游’目标。

华润啤酒副总裁、金沙酒业董事长范世凯

金沙酒业副总经理、营销中心总经理王维龙指出：“金沙酒业将继续发挥在规模化、全国化、结构化、品牌化等维度的长板效应，强化市场竞争力。同时，以产品矩阵优化、价盘管理、动销链条、解放生产力和构筑新型厂商命运共同体等为着力点，在‘共携手，争上游’中迈向‘变强’新篇章。”

金沙酒业副总经理、营销中心总经理王维龙

对于金沙酒业而言，“争上游”的战略与目标，不仅仅是上游产区的天生禀赋，更要求金沙酒业从源头上找到的品牌和产品的契合点，以匠心坚守的上游品质和力争上游的精神内核与使命担当，构建起最鲜明的品牌印记。

站在行业深度调整与消费升级的关键节点，金沙酒业以“地理上游、文化上游、精神上游”为根基，正书写着从“量变”到“质变”的崭新篇章。随着华润酒业的全面赋能、厂商命运共同体的深化落地，“摘要酒”品牌价值的持续释放，金沙酒业将不再局限于产区竞争的“红海”。

春糖的舞台虽已落幕，但金沙酒业的“争上游”征程才刚刚开始。在酱酒行业从品类热向品牌热转型的浪潮中，金沙酒业已凭借春糖一役，锚定了高质量发展的航向。它将以更稳健的姿态、更创新的思维，与合作伙伴共赴“上游”，为中国酒业的高质量发展注入金沙力量。这场始于春糖的“上游”之约，终将成就一个更具韧性与活力的金沙新时代。