763束星光、首部庄园蓝皮书、五大酱香战略单品……洞见郎酒的星辰大海

“极致三品”，郎酒人的共同修行

文 | 刘晓娟

春日里的郎酒庄园，夜色如常，星光却比往日更璀璨。

3月25日，第五届郎酒庄园三品节在郎酒庄园盛大启幕，千余名嘉宾从全国各地奔赴而来，共同见证这场以“品质、品牌、品味”为核心的顶级盛宴。

从“神采正飞扬 中国郎之夜”上尼格买提、马凡舒、赵雅芝、张信哲、龚琳娜等明星掀起的三品狂欢，到颁奖盛典上闪耀的763颗“三品之星”；从与中国酒业协会共同发布《中国郎·庄园酱酒蓝皮书》，到“酱香郎酒五大战略单品产品矩阵”正式亮相，郎酒逐步将其对“品质、品牌、品味”的极致追求推向高潮。

内修“品质”之根

实现从一粒粮到一瓶酒的极致进化

郎酒集团董事长汪俊林在致辞中强调：“‘三品节’的举办就是不断强化郎酒人对品质、品牌、品味发自内心的敬畏，牢固树立为消费者服务的理念。”

其中，品质作为“三品”中的基石，是郎酒立足市场的根本所在。在赤水河左岸的崇山峻岭间，郎酒对品质的极致追求始于一粒糯红高粱的基因筛选。

当《郎酒本地糯高粱“六方合作、六方共赢”模范样板区域——自贡市》，以及《古蔺县丹桂镇彭营村、茅溪镇马跃村等23个本地高粱基地建设优秀示范村》等获奖主体站上领奖台，郎酒对于原料的品质严控得到了更进一步的呈现。在行业人士看来，这正是郎酒“粮—曲—酿—贮—勾调”全链条品质革命的缩影。

此外，本届三品节的品质奖还覆盖了聚焦工艺创新的《兼香原酒“定向分质技术”的创新与应用》《酱香独特风味的研发与应用——第五代红花郎“酱曲粮陈”》《基于定向风味酿造的浓酱兼香型白酒关键技术创新及应用》等重要项目，以及扎根酿酒一线的“最美”郎酒人。

前者让郎酒的产品品质有了硬核支撑，后者则让郎酒的品质基因得以生生不息。郎酒人以“慢工出细活”的定力，将“品质”二字镌刻在每一道工序、每一个细节之中。

《百年郎酒》总纲领中提到：“产品力就是郎酒的生命力”。在此纲领下，郎酒坚定不移地推动产品升级，强壮产品举证。盛典期间，郎酒股份总经理汪博炜重磅宣布，「郎牌郎、红运郎」迎来产品升级。

此轮升级后，「酱香郎酒五大战略单品产品矩阵」正式亮相。汪博炜表示：“产品矩阵充分体现郎酒产品的穿透力、产品力、生命力，其中郎牌郎作为酱酒产品基座，红花郎·10、红花郎·15作为重要支撑，‘头狼’青花郎作为百年郎酒第一重要战略单品，红运郎聚焦超高端引领。”

在宣布两大战略单品升级后，57款郎酒酱香产品于盛典上首次集中亮相，在尽显庄园酱酒的产品力、穿透力、生命力的同时，也为其冲击“世界的郎酒”这一目标提供了充足动能。

从田间地头到酿造车间，从科研实验室到消费者餐桌，郎酒构建了一条环环相扣的品质长城。这条以匠心为砖、以科技为浆的品质之路，不仅成就了“每一滴都是承诺”的产品哲学，更在赤水河畔树起了中国白酒的品质标杆。当三品节的奖杯闪耀时，我们看到的不仅是获奖者的荣光，更是中国酿造业对品质信仰的集体致敬。

外强“品牌”之翼

收获从行业认可到世界舞台的信任背书

三品节的舞台，不仅是郎酒人的庆典，更是中国白酒价值表达的一次范式革新。

首先，是创设行业参照系。盛典上，郎酒携手中国酒业协会重磅发布了《中国郎·庄园酱酒蓝皮书》。这部被中国酒业协会理事长宋书玉定义为“中国酒学与中国酒文化学”具体实践的作品，首次系统定义了“庄园酱酒”的酿造标准，从风土禀赋到酿造技艺，从贮存体系到体验设计，为行业树立了可量化的品质坐标。

其次，是打造产学研的“信任共同体”。郎酒的60余万亩专用粮基地，带动了川南近万农民家庭致富，这是乡村振兴的郎酒实践。这种“经济效益与社会责任”的双重担当，让郎酒的发展更有温度。而江南大学教授徐岩领衔的《庄园酱酒酿酒生态特征研究》项目，则是学界对郎酒模式的高度认可。

最后，是构建国家级平台的“品牌引力场”。多年来，郎酒在中央广播电视总台“品牌强国工程”的加持下，让“神采飞扬中国郎”升华为文化符号。此外，红花郎与“春晚”的多次携手也不断为郎酒的“品牌引力场”提供价值赋能。这种顶层传播资源的加持，使郎酒在高端宴饮、礼赠场景中始终占据心智高地。

这些“外部认证”，让郎酒品质从企业话语变为产业共识，同时也让郎酒品牌加快完成从行业标杆到国民品牌的华丽蜕变。在全球化视野下，郎酒用多元化的品牌表达，构建起一个融合传统与现代、商业与人文的立体品牌生态。这种既扎根中国又面向世界的品牌发展路径，不仅为行业提供了可资借鉴的范本，更让中国郎的品牌魅力绽放出了更加夺目的光彩。

深铸“品味”之魂

打响从酒庄到世界的体验革命

作为“三品”战略的第三极力量，品味引领着郎酒实现从物质消费到精神共鸣的跃迁。

盛典当晚，提升贮能的《泸州10万吨半敞开式酒库项目》，彰显产品品味的《陶艺突破》《2024年度新品设计》《红花郎·15包装升级》，升级消费者体验的《郎酒庄园主题宴打造》《青花郎品牌主题馆》等“品味奖”一一颁出。

从文化赋能的“东方美学”，到庄园剧场的“沉浸式叙事”，再到圈层运营的“价值裂变”，这些覆盖多个领域的“品味奖”恰是郎酒体验经济卓越成果的集中体现。这代表着郎酒将生产端的工艺融合、流通端的场景营销、消费端的文化体验进行了有机串联。

这种价值闭环不仅提升了产品溢价能力，更重塑了行业价值标准，将白酒从单纯的产品质量竞争，升级为包含贮能、包装美学、品牌内涵、消费体验在内的全方位价值竞争；同时，也将中国白酒的品饮艺术从杯中物升华为精神图腾，为世界品味东方美学提供了郎酒方案。

自2021年首次与消费者见面以来，“三品节”已面向各界颁出了超3000个团队和个人奖项。如今，“三品节”来到第五个年头，全新闪耀的763颗“三品之星”，不仅是郎酒对内部“硬核实力”的又一次集中检阅，更是“外部权威”背书得到再次强化的体现。

在白酒行业深度调整的今天，郎酒以“品质、品牌、品味”为核心的三品战略，不仅构建了企业自身的竞争壁垒，更在行业变革期树立了一种可持续的发展范式。从田间地头的糯高粱种植，到庄园酱酒的全球表达，郎酒正以“极致三品”为锚点，推动中国白酒从传统酿造向现代产业、从产品输出向文化输出的跃升。  

763颗“三品之星”的背后，是郎酒对全产业链价值创造者的致敬，更是对行业未来方向的探索。当越来越多的企业聚焦短期市场博弈时，郎酒选择以长期主义深耕“粮—曲—酿—贮—勾调”的品质根基，以开放姿态构建“产学研”的品牌生态，以文化赋能重塑白酒的消费体验。这种系统性的价值闭环，不仅让郎酒在行业调整中展现出强劲韧性，更使其在全球酒业格局中占据独特位置。  

正如汪俊林所言：“在‘三品’的护佑下，明天一定会更美好。”而郎酒的明天，或许不仅是一家企业的成长，更是中国白酒从品类自信到文化自信的缩影。当“庄园酱酒”的标准走向世界，当“中国郎”的品牌符号深入人心，郎酒的星辰大海，才刚刚启航。