“习酒+知交酒”双品牌战略官宣，习酒加速从“卖酒”向“卖生活方式”转变

文 | 郭媛

你见过这样的白酒品牌发布会吗？

没有传统白酒品牌发布会的LED大屏、文化宣讲、正襟危坐的圆桌宴席，只有直线长桌、曲水流觞。对，这就是昨晚在成都东郊记忆举办的“与君知交 品悦新尚”2025年知交酒品牌发布会。会上，知交酒品牌已上市的知交四季、遇知交逐一亮相，同时发布了新品念知交。

这是习酒瞄准快节奏下青年情感需求，在电商基因赋能下推出的三款产品，其聚焦打造情感纽带，通过味觉和情感的双重体验重构白酒社交新范式。

在参加发布会的过程中，我们感受到了知交酒的旺盛生命力，也看到了习酒加速从“卖酒”向“卖生活方式”转变的更多可能。

全景式体验“友趣生活”

与君知交，品悦新尚。

活动伊始，AI机器人店长便热情迎接到场嘉宾，并与大家亲切握手、合影互动。正如知交酒不断打破边界、重构体验的过程一样，这场人与AI之间的赛博礼仪，恰如其分地诠释了知交酒时尚前卫的态度。

此外，还有跨次元互动装置AI梦工厂、知交转盘、茶舍?夜酒等方式，知交酒结合成都当地文化，一步一景，互动感拉满。

当走过半月瓶廊，便来到了知交酒品牌发布会的主会场，赛博朋克和中式风格结合的场景布置，整个会场松弛有趣，使人代入跨越时空的文化互动情境。

跨次元舞者纷纷向古时的朋友发出邀约，从先秦、两汉，再到唐宋、明清，重现多元且趣味盎然的知交欢聚场景。

在《诗经·小雅·鹿鸣》鼓瑟吹笙的唱词中，宴席得以跨越千年，一幅古代欢宴的绘卷，缓缓铺陈开来。以先秦的田园牧歌为起点，光影变幻间一幕幕历史传奇故事“重现”在宾客眼前：蜀地历史文化名人、辞赋家司马相如和蜀郡才女卓文君的浪漫邂逅，薛涛以诗才独立于世的传奇经历轮番上演，在座嘉宾似乎也随之穿越了时空，与这些历史名人相谈甚欢、推杯换盏。

最后，只见身着各朝各代服饰的表演者手持知交酒从帘幕后登场，缓步行至每一位宾客桌前，无声地讲述着华夏文明的璀璨历史和厚重文化。

整个过程中，嘉宾们席地而坐，舞乐侑食，一舞一味一酒，以沉浸式时空穿越剧，与趣味礼乐举杯同频。

整场发布会充满原生感、氛围感、社交感、松弛感、时尚感。知交酒打破了传统白酒的严肃性，重构了人与酒的关系。此刻白酒不再是被动应酬的工具，而是主动创造快乐的社交导体，而这或许就是白酒年轻化的最终答案。

从知交聚焦多元化互动，到知交奇妙夜沉浸式体验，皆是知交酒从“产品价值传递者”向“友趣生活倡导者”转变的生动实践。与会嘉宾纷纷感叹：“本以为这是一场普通的发布会，没想到这么新奇。原来习酒，还有这一面！”

重构社交用酒生态

知交酒以何取胜？

知交酒品牌的问世，源于习酒对青年一代生活方式的深刻洞察。

习酒集团党委书记、董事长、总经理汪地强表示，知交酒品牌的塑造，是习酒探索传统文化与现代生活的融合创新，聚焦当代生活的精神需求，构建新消费时代的社交用酒生态。知交，是时光酿成的共鸣，是文化传承的新篇，也是未来共赴的山海。

当下，随着消费持续升级，消费者早已不再仅满足于口腹之欲的简单诉求，对美酒的品质、品牌、品位等全方位提出了更高的要求。

在此背景之下，知交酒品牌以何取胜？答案在于“以消费者为中心”。

在数字化浪潮席卷全球，社交方式日益多元的今天，习酒深知，品牌的真正生命力在于与消费者产生情感共鸣，不仅要酿一杯好酒，更要搭建一个连接人与人、心与心的情绪桥梁。

因此，知交酒以三大核心价值回应时代需求：一是做社交场景的“价值筛选器”，让同频者相遇；二是做生活方式的“精神粘合剂”，让交流回归本真；三是做文化创新的“时代翻译官”，让传统智慧焕发新生机。

知交酒品牌推荐官表示，知交酒的初心就在于重构品牌与消费者的关系，让交易回归交情，用温度酿造答案。

在渠道方面，当下知交酒已在离青年人社交距离最近的9个主流内容平台上开设知交酒品牌账号，创建品牌自媒体宣传矩阵，持续输出内容为青年人提供情绪价值。在这一过程中，更多领域的KOL和青年朋友也纷纷加入共创“知交体”内容。

知交酒以互联网为工具，以产品为媒介，以情感为桥梁，建立属于品牌与消费者之间的友谊，让消费者真正感受到来自品牌的“温暖”。

以品质和品牌为基，在强大的渠道助力下，知交酒品牌形成了一套极具差异化的发展路径，与大家的关系也从“我和你”变成了“我们”。

习酒+知交酒

双品牌战略护航未来

此次发布会，是一次传统白酒企业对消费分层的战略级回答，也是“习酒+知交酒”双品牌战略的官宣。

其中，习酒品牌将持续深耕中高端酱香赛道；知交酒品牌则定位“友趣生活品牌”，持续深化与消费者的情感联结，形成消费场景与人群的互补。

近年来，习酒厚植君品文化、酿造美好生活，全速打造沉浸式酒旅一体，“习酒+知交酒”双品牌战略的发布，是习酒以“数字化营销”实现新突破，更是加速“卖酒”向“卖生活方式转变”的重要体现。

2023年，习酒推出了集产品展示、购物和文化交流于一体的“君品荟”电商平台，构建起习酒线上线下融合的消费新生态。

此次知交酒品牌的发布，意味着习酒更加精准地洞察了消费者的需求，有效扩大了习酒的品牌覆盖面，在提高销售效率的同时也增强了习酒的品牌影响力。

当下习酒已占据了一定的市场优势，在此基础上，通过知交酒品牌市场的深化运作、产品布局、年轻消费市场的拓展等，不难预见，知交酒未来将成为习酒品牌年轻化的“中坚力量”，习酒也将迎来新一轮的品牌增长期。