卡位超高端、深耕次高端，全兴酒业两大战略新品亮相春糖双展

文 | Mia

2024年末经销商大会，全兴酒业透露“国兴、全兴和润、全兴大曲”三大子品牌+五大系列产品序列升级规划，正式开启产品力高阶进化。

旋即于2025开年销售动员会上，全兴酒业成立创新产品工作坊，将“三曲”开发、跨界IP共创纳入产品矩阵。

时至3月春糖盛会，全兴酒业设置升级后的全产品品牌陈列区，向全国客商展示产品线。22日晚，“兴宴”在成都陕西会馆隆重举办，战略级品牌“国兴”与“全兴和润”亮相，成为关注焦点。

从年末谋篇、年初实干到春糖亮剑，全兴酒业紧扣时间节点，布局、执行、落地连贯高效，宣告“提升产品竞争力”组合拳已火力全开！

老酒资产与“兴文化”赋能

国兴、全兴和润亮相

独创“和润”香型赛道，全兴酒业拥有“熊猫+全兴”双品牌成熟运营模式。在此基础上，全兴酒业提出在全兴母品牌下构筑“3+N”子品牌格局策略，形成覆盖超高端、中高端及大众市场的立体化产品体系。

其中三大子品牌为“全兴大曲”“国兴”与“全兴和润”，另外设立三曲平台构成“全兴+”品牌合作体系，夯实基础市场布局和渠道利润补充。

3月22日，在行业的热切关注下，国兴、国兴2035、国兴2050及全兴和润·年份20、全兴和润·年份30亮相春糖，五款战略单品的价值密码揭开。

超高端品牌国兴，分为国兴、国兴2035、国兴2050三大单品，分别占位千元、两千元、三千元价位带。利用承载650年酿造底蕴的老酒资产，重塑全兴品牌的超高端名酒价值。

从设计理念上看，国兴品牌以国宝文物“西周大克鼎”为灵感，用波曲纹饰与窖泥质感的巧妙结合，寓意大国复兴、千秋鼎盛；取650年连续使用的活态老窖池群优势，用元、明、清三代纹饰，展现美酒跨越朝代的传续历程。

从酒体品质上看，国兴2035与2050以20年文物级老酒为基酒，分别辅以35年及50年珍稀老酒进行二次调配，独创双年份文物级老酒互调饮用风尚，用老酒调老酒、老酒醒老酒，并真实标注年份与老酒含量，开创老酒收藏、品鉴新标准。

其“大国之兴”的文化叙事，将国兴、家兴、万事兴的家国情怀融入产品基因，通过即调即饮的体验创新，成为消费者获得价值共鸣的不二之选。从全兴品牌复兴的整体战略布局看，国兴品牌在新时代市场环境下扮演关键角色，为母品牌触达并链接时代精英人群提供了精准的产品路径，对升华“中国人的祝兴酒”起到重要推动。

面向次高端市场的全兴和润系列则以东方美学重构产品表达，分为全兴和润·年份20、全兴和润·年份30两款，定位500元以上的次高端价格带，是全兴母品牌下的中高端形象产品，进一步将全兴品牌价值向上拉伸。

全兴和润系列将成都酿酒产区的西岭雪山、岷江水系凝练为岷江绿、雪山白等色彩语言，在瓶身底座镌刻成都老东门酿酒史画，实现“品和润、见山河”的意境升华。这种将产区风土、人文历史与酿造技艺深度融合的创意，构建起差异化的文化壁垒，建立起产区文化的叙事逻辑。

超高端新品国兴与腰部产品全兴和润，都是全兴借助650余年不断代传承的优势，对“和为全、润则兴”的价值解读。这是立足传统、面向未来的系统化产品结构升级，展现出老名酒品牌复兴的典范路径。

逛春糖双展品和润风味

读懂老名酒的战略升维

在“兴盘”战略落地的近四个月时间里，全兴酒业特别组建了一支专业、精锐的市场队伍，深入各地市场一线，完成核心商家恳谈。

本着“一商一策”的服务思想，这支市场队伍认真倾听商家反馈的各类市场情况，获取真实全面的市场信息，制定产品包装、价格体系以及市场推广的精准策略。

创新产品工作坊便是在综合市场一线反馈后成立。出于为合作商家及特定市场提供更具品牌成长价值的合作产品目的，创新产品工作坊极大地增强了 “全兴 +”创新产品系列的生命周期管理，让产品在市场上始终保持竞争力。

与合作伙伴的深度沟通，也让全兴酒业对市场需求的变化保持敏锐感知，提前抢占市场先机，实现厂商共赢。

春糖会期，全兴酒业提出将深刻破局酒业周期，制定“无限做需求，有限做供给”的保障模式，以科学供给保障市场高效良性循环。

这也是老名酒对消费需求从“性价比”向“质价比”升级趋势的洞察，也是对行业发展的抢先布局：精准把握市场需求，合理控制供货节奏，实现可持续发展。

消费者需求日益多样化、个性化，让全兴酒业也将不断探索与新兴消费场景、营销渠道的融合，与时代发展保持同步。

回顾全兴酒业发展历程，650年赓续传承，化作全兴酒业的“和润”内涵，酿酒技艺与品质追求直观体现在产品口感上，文化内涵则贯穿全兴酒业的战略规划与市场行动始终。

品牌定位、市场布局与研发方向的确定，是全兴酒业充分考虑市场需求与行业趋势下做出的主动选择，是650年不间断的“和润”技艺的价值提炼。如今，全兴酒业以一套“战略、执行、落地”的连贯攻势，宣告产品竞争力升级之战全面打响，为老名酒复兴进程再添加速度。

一年一度的春糖会吸引全国各地酒水从业者，全兴酒业坐镇成都主场盛情款待八方客商，诚邀莅临展位，品味全兴美酒的和润风味，探寻名酒商机。

这个春糖，见证全兴酒业与时代同行，与老名酒一同开启和润新程。

全兴展位地址：

3月22日-24日，成都青羊区陕西会馆·秀真园。

3月25日-27日，世纪城会展中心 6号馆。