突破商业与艺术之界，衡昌烧坊·周春芽大师酒的商业逻辑

在商业与艺术的交汇处，总有一些创新者能够打破常规，创造出令人惊叹的作品。邓鸿，这位游走于“造城”与“酿酒”之间的商业巨匠，凭借其独特的艺术视角和商业智慧，再次引领了一场跨界融合的风潮。作为环球佳酿衡昌烧坊、环球中心、九寨天堂的创始人，邓鸿不仅是一位成功的企业家，更是一位将艺术灵感融入商业实践的创新者。他通过社交媒体崭露头角，成为新晋“网红”，而其最新推出的衡昌烧坊·周春芽大师酒，则再次证明了他在商业与艺术之间的游刃有余。

近期，邓鸿带领衡昌烧坊推出了一款突破商业与艺术界限的高端定制产品——周春芽大师酒·500ml纪念版和周春芽大师酒·1500ml限量珍藏版。这款酒不仅承载了高品质酱酒的基因，更通过艺术与设计的完美结合，为衡昌烧坊书写了品牌叙事的新篇章。

周春芽大师酒的诞生

“做一款更具艺术性、文化性、品位和调性的酒”，是邓鸿跨界做酒的初衷，而由中国当代艺术领域领军艺术大家周春芽与艺术企业家邓鸿历时三年联袂设计打造的衡昌烧坊·周春芽大师酒，便是无限接近这一理想的产品。

周春芽，作为中国当代艺术领域中色彩运用的佼佼者，其作品既有传统的中国图式内容，也有强劲表现力的西方油画技巧。在周春芽大师酒的设计中，酒瓶采用了“洋酒”惯用的水晶切割工艺，以“西学中用”的方式大胆创新，既保留了传统酱酒的庄重，又赋予了其现代艺术的灵动。

在包装上，周春芽大师酒采取了姊妹装设计。其中“绿狗”系列产品包装设计以艺术家周春芽蜚声当代艺术界的代表作《回过头的TT》为蓝本，创新地运用留白的表达手法，抹除了背景元素，把绿狗置放于纯白的背景之中，完美诠释了周春芽笔下绿狗系列的精神内核与当代艺术基因。

另一款“桃花”系列产品则以艺术家周春芽“桃花”系列作品中的代表作《春风拂槛露华浓》为瓶身绘本蓝本，画作环绕酒瓶一周，既完整呈现了作品之美，也通过铺满瓶身的绚烂桃花，让绚丽色彩传递出生命灿烂、灿若桃花的精神内核。

每一瓶周春芽大师酒都有艺术家的亲笔签名（印刷版），并配备了艺术家周春芽作品简介的卡片，艺术含量满满。同时，作为艺术家周春芽在中国白酒唯一授权产品，其极高的艺术性与稀缺性让它极具收藏价值，每瓶酒都拥有独一无二的收藏编码，实现了商业与艺术的破界与融合。

艺术性之外，高品质是这款酒的坚实基座。衡昌烧坊中国酱香白酒核心产区贵州省仁怀市茅台镇，赓承正宗坤沙酿酒工艺，自并入环球佳酿酒业集团后，狠抓生产，提升品质，已获得白酒国家评委感官质量奖等多项大奖认可。

周春芽大师酒传承了衡昌烧坊一贯的高品质基因，以陈年优质坤沙老酒为主体，经衡昌烧坊首席专家、国家白酒专家、酿酒大师吕云怀先生，衡昌烧坊总工程师、国家级品酒师、高级酿酒师孙聿羲先生，衡昌烧坊首席工程师、国家白酒评委黄丽女士精心打造。其中周春芽大师酒·500ml纪念版使用15-20 年左右的调味酒精心勾调，周春芽大师酒·1500ml限量珍藏版使用50年左右的调味酒勾调，品质更上一层楼。目前，周春芽大师酒限量珍藏版品质已通过仁怀酒业协会生产技术专家一致认可。

文化赋能商业

邓鸿的“创新经济学”

草蛇灰线、伏脉千里，衡昌烧坊推出周春芽大师酒是“邓鸿经济学”，即“用文化赋能商业，用商业来滋养文化”在酒业新时代的传承与延续。

“做了一辈子把艺术文化连接商业的事。”邓鸿曾对自己的商业行为做出如是总结。在“造城”阶段，做艺术出身的邓鸿，将艺术巧思与文化的想象力融入会展中、地产中，打造了九寨天堂、环球中心等众多标杆建筑；在“酿酒”阶段，他通过赞助高端文化论坛、艺术展览及推出艺术联名产品，将文化艺术注入衡昌烧坊的品牌基因。

文化艺术与商业的融合正释放出强劲的跨界势能。以跨界创新见长的商业领袖邓鸿，凭借将艺术美学深度植入商业场景的前瞻实践，结出了“会展大王”“胡润百富榜Top500”等累累硕果。这一创新模式在酒业赛道同样展现魔力，当百年品牌衡昌烧坊融入环球佳酿的文化艺术基因后，不仅实现了品牌价值的跨越式升级，更在高端酱酒赛道完成从产品迭代到市场占位的华丽转身，展现出文化赋能带来的指数级增长效应。珠玉在前，进一步突破商业与艺术之界的周春芽大师酒，恰是"邓鸿经济学"在文化消费领域的又一创新实践。

在当前酒业调整期，衡昌烧坊推出的周春芽大师酒，不仅体现了其在白热化市场竞争中的增量智慧，也顺应了高端白酒个性化需求的趋势。中原证券研究所认为，针对更小的受众人群而获取更大的利润成为高档白酒新的产品策略，即高端定制白酒是酒业新增长点之一。

近两年，衡昌烧坊发力高端定制白酒赛道，创始人邓鸿也将“盘活资源”的拿手好戏融入做酒中，把艺术文化与白酒深度连接，推出了林风眠纪念酒（鹭鸶图）、衡昌烧坊東龍李东海·艺术合作限量珍藏款等多款高端定制文化艺术酒。

衡昌烧坊表示：“面对2025年的市场挑战，将以创新为驱动、品质为基石、文化为灵魂，通过不断深度挖掘消费者需求，对于有高端或独特口感需求的精致客户推出限量定制产品，满足不同消费者在不同情况下的多样化需求。”周春芽大师酒基于更高端、更独特的口感，以极致的艺术性、稀缺性，给消费者带来了更丰富、更细腻的高端定制白酒新体验。

美酒自古以来就与文化艺术有着不解之缘，其价值不仅在于舌尖的醇厚，更在于其承载的文化想象与情感共鸣。周春芽大师酒正是这一理念的完美体现。当“绿狗”的雄浑与“桃花”的绚烂跃然瓶身，艺术符号便转化为品牌叙事的新介质；当限量编码与大师签名赋予产品稀缺性，酒液便升华为可收藏的文化资产。

邓鸿，这位商业与艺术的双重创新者，再次通过周春芽大师酒印证了高端定制酒的商业本质：打造时代精英群体的文化认购凭证。在商业与艺术的交汇处，衡昌烧坊·周春芽大师酒不仅是一款酒，更是一件艺术品，一种文化的象征，一个时代的印记。