探索年轻化1.0版本，汾酒开了一个好头

3月1日-10日，汾酒再度联合抖音发起#大家都爱汾酒 抖音挑战赛。围绕汾酒品牌元素，拍摄与汾酒相关视频，加入“大家都爱汾酒”话题，即可获得平台相应奖励。“汾丝”发掘和演绎出了汾酒多种“花式喝法”，还有网友使用DeepSeek进行“AI汾酒特调”，创意值直接拉满！

十天时间，涌现出超百万条“汾酒特调”创意视频，以14.1亿播放量刷新行业纪录，掀起了一股全国网友互动的“汾酒热”。

在数字化浪潮中，汾酒以其独特的品牌魅力和文化底蕴，不断探索与年轻消费者的共鸣点。通过连续三年的抖音挑战赛，汾酒不仅展现了其强大的品牌号召力，更在年轻化道路上迈出了坚实的一步。从3.4亿到14.1亿的关注度飞跃，汾酒以实际行动诠释了“以消费者为中心”的营销理念，成功吸引了无数年轻人的目光。

“大家都爱汾酒”

通过#大家都爱汾酒 抖音挑战赛，汾酒真正实现了与消费者站在一起、玩在一起、饮在一起。

活动期间，千万粉丝大V@嘉之派、@腊月小九、@调酒师红斌，以及知名博主@Hi派大萱、@调酒师--扬扬、@饮咩嘢、@杜先生和陈小姐等百万级大V积极参赛，争相表达了对汾酒的热爱，成为2025年开年来酒业最吸睛的话题之一。活动上线10天累计关注度突破14.1亿次，掀起了全国网友互动的热潮。

汾酒以“神仙喝法”为创意核心，引导年轻群体解锁、发掘汾酒的更多神仙喝法，汾酒以更具时代感的“打开方式”，完成汾酒文化的价值表达、情感表达、时代表达。

全民共创的热潮下，涌现出汾酒的多种“神仙喝法”：话梅+汾酒45ml+菠萝汁；汾酒+蜜桃汁；葡萄+汾酒+气泡水，轻盈口感，混合双香。更有汾酒+可乐的新奇搭配，伴随柠檬片的加入，醇香与甜美在舌尖碰撞……花样频出的创意特调，在国内最大的短视频社交平台上，使得汾酒正在成为更多年轻一代的“热爱”。

基于庞大的播放量基数以及大V、KOL的广泛参与，#大家都爱汾酒 抖音挑战赛“长尾效应”依然在延续。

从这一活动，我们看到了汾酒“以消费者为中心”的营销理念，而从多达14.1亿人次播放，更看到了汾酒的魅力。

三年接力，一路向C

汾酒联合抖音开启#我们都爱汾酒 抖音挑战赛活动，始于2023年春节期间，当时掀起与全国网友互动的热潮，整体活动吸引3.4亿人次参与。

2024年，#我们都爱汾酒 抖音挑战赛再次掀起“汾”享热潮，活动上线11天，播放量突破6.3亿次。

得益于汾酒对白酒行业年轻化的洞察和长期以来与年轻人“玩”在一起的口碑效应，现在“大家都爱汾酒”已成为汾酒与“汾丝”之间无言的约定。

今年的抖音挑战赛期间，为了让更多喜爱汾酒、钟情汾酒的消费者参与这场互动狂欢，汾酒延续以往全民皆可参与形式，并以“神仙喝法”为创意核心，吸引全网“汾丝”花式整活，更具趣味性与创新性，精准触达年轻消费者。

屡创新高的破亿播放，足以反映出全民参与的积极性与热情，侧面彰显千万消费者对汾酒的喜爱。

年轻一代消费者领略到了汾酒的潮范儿与多元性。连续三年的清香狂欢，不仅让汾酒冲上热搜，更让汾酒年轻化战略实现从流量到留量的质变。

据36氪和后浪研究联手发布的《年轻人喝酒报告》，国产白酒正出现年轻化迹象，在00后最爱的网红酒里，汾酒位列第二，仅次于Rio系列，也是这份榜单里唯一的白酒品牌。

汾酒“出圈”的背后，是汾酒以消费者为中心的战略：活化企业品牌、文化与品质表达，通过抖音挑战赛这一消费者喜闻乐见的形式，以亲和力和创造力，吸引更多消费者关注和了解汾酒。

当下，“以消费者为中心”体现在汾酒经营的方方面面。如其充分结合区域市场特色与消费趋势，推出了一系列“本地化+定制化”的活动，从消费者的角度开展营销活动，成功抢占消费者心智。

而连续三年开展抖音挑战赛，我们可以看到，汾酒正在一路向C，这也为汾酒新一轮高增长奠定了基础。

探索“汾酒年轻化”1.0

汾酒开了一个好头

2025年，是汾酒践行复兴总纲领第二阶段的开局之年，在“全要素高质量发展，又好又快扎根中国酒业第一方阵”目标的指引下，汾酒的年轻化战略再次进阶。

在2024汾酒全球经销商大会上，汾酒集团提出从2025年开始，“汾酒年轻化”要探索1.0版本，并将年轻化视为汾酒未来所在。同时明确竹叶青酒将围绕功能化、时尚化两个方向，抢占银发经济和年轻人喜欢的泛预调酒市场。

显而易见，年轻化是汾酒接下来的关键动作。

目前来看，汾酒已拥有诸多白酒年轻化的成功案例。2024 年， “欲买桂花同载酒，终不似，少年游” 配上桂花泡汾酒的喝法在短视频平台走红，引发年轻用户的 DIY 热潮。抖音话题 #桂花汾酒# 播放量达 3.4 亿次。汾酒凭借清香型口感、较低的入门价格，以及适时的电商营销和资源投放，实现了销量的大幅增长。

今年春节期间，汾酒通过携手京东超市，以“寻一杯荣光，汾酒话团圆”为主题，重磅开启“汾酒京东超市品牌日”活动。作为“干杯中国年”大主题下的关键活动之一，汾酒成功霸屏各大社交平台，成功抢占年轻人的视野。

在“年轻化”成为酒业必由之路的当下，此次#大家都爱汾酒 抖音挑战赛的火爆态势，让外界看到了一个更富有活力、更受年轻人喜欢的汾酒。

这无疑为汾酒2025探索年轻化1.0版本开了一个好头，这远不仅是一场活动的胜利，也是对白酒行业未来发展的深远引领。在年轻化战略的持续深化下，汾酒将以更加开放和创新的态度引领行业潮流，不仅赢得年轻消费者的喜爱，更在行业内树立起新的标杆。