应变局、拓新局，窖龄西凤锚定“双高”开启2025奋进新篇

文 | 刘晓娟

年后开工以来，酒企相继召开了以强信心、谋发展为核心的“开年第一会”，共同为2025年的中国酒业注入发展确定性。作为西凤家族重要成员，窖龄西凤酒也重磅奏响了发展新篇章。

近日，窖龄西凤酒在西安召开了以“推进双高谱新章 聚力升级赴未来”为主题的2024年度工作总结暨2025年营销战略规划大会。大会回望了2024年的耕耘历程，明确了2025年的作战图，为窖龄西凤酒在2025年的高质量发展注入了全新动力。

站在窖龄西凤酒“三年规划”收尾年的重要节点上，这场大会不仅全面奏响了2025年的奋进强音，为未来发展汇聚充沛力量，也向行业传递出了其坚定“双高”战略纲领引领，迈向高质量发展道路的决心与信心。

坚定“双高”战略纲领

窖龄西凤酒应变局、拓新局

过去一年，窖龄西凤酒在市场需求放缓、销售渠道不畅等行业挑战下，不断强化动销能力、积极拓展消费场景与销售渠道，不仅在销售业绩上再创辉煌，还实现了市场份额的稳步提升。

这份来之不易的成绩单，是全体窖龄西凤人的胜利，更是品牌战略方针的胜利。近年来，窖龄西凤酒在陕西窖龄品牌管理有限公司董事长田纯光的带领下，坚持以高质量与高端化的“双高”战略纲领为引领，不断积蓄发展动能。

陕西窖龄品牌管理有限公司董事长田纯光

在行业人士看来，这一战略是窖龄西凤酒在去年能够从容应对行业变局的关键所在，也是其能持续书写高质量发展新篇章的动能所在。

陕西窖龄品牌管理有限公司总经理田海军表示，在“三年规划”的收官之年，窖龄西凤酒还将继续以“双高”战略为纲领乘胜追击，持续强化产品动销、渠道优化、服务能力，推动品牌价值和市场份额的双提升。

陕西窖龄品牌管理有限公司总经理田海军

聚焦品牌建设，传承凤香文化。窖龄西凤酒将以传承凤香为己任，通过提升产品价值强化品牌认同，同时加强品牌推广与品牌互动，提升品牌形象，在引领客户发展的同时，进一步维护窖龄西凤酒良好口碑。这一举措不仅是对窖龄西凤酒品牌的维护，更是对西凤酒的重磅加持，是对共同做好凤香品类的坚定践行。

聚焦产品层面，攻入次高端赛道。产品是做好品牌的关键，从窖龄西凤酒的2025年作战图来看，产品也是尤为重要的一环。2025年，窖龄西凤酒将严控区域内产品量价平衡，保障产品在流通环节的价值；并以次高端产品为锚点，打响两场“腰部”战役，全面攻入次高端赛道，由此实现对产品价值的维护与次高端市场的站定，为2025年的高质量发展注入确定性。

聚焦渠道与管理，优化布局和团队能力。在窖龄西凤酒的发展过程中，经销商与团队的力量是重要支点。田海军表示，2025年窖龄西凤酒将通过优化渠道布局，分层实现优商、补商、扶商、强商；同时加强落地精细管理、过程管理，强化组织架构与运营能力，提升团队作战能力。通过整合经销商与团队的力量，窖龄西凤酒将集聚起更强大的发展助力。

面向消费者，深耕高端市场。在近几年的白酒行业中，C端的重要性越来越得到凸显。田海军则指出，培育C端也是窖龄西凤酒今年的重点之一。他表示，2025年将加大力度抓好消费市场培育，尤其是高端消费市场，要通过强化核心“意见领袖”培育，策划高端圈层精品活动、组建会战突击团队，开展专项行动等方式与消费者实现深度对话，与目标消费者建立密切联系。

这些2025年的作战路线覆盖了强化产品动销、渠道优化、服务能力等重点方向，是窖龄西凤酒推动品牌价值和市场份额双提升的重要支点。以此为支撑，窖龄西凤酒将在“双高”战略纲领的持续引领下，于持续演进的行业变局中找到更多撬动确定性增长的支点，成就品牌高质量发展的新局面。

提势能、增动能

窖龄西凤酒按下发展加速键

对于窖龄西凤酒而言，无论是应变局还是拓新局，皆离不开西凤酒的高位引领。

在提升窖龄西凤酒品牌价值的核心目标下，陕西西凤酒品牌运营有限公司品牌副经理石军强以西凤酒2025年的作战图为基础，为窖龄西凤酒2025年的品牌升维路径提供了强聚焦性与重落地性的战略支点。

陕西西凤酒品牌运营有限公司品牌副经理石军强

石军强指出，2025年西凤酒将继续高举“高端化、全国化”发展大旗，以“稳主品价格，保商家利润，扩核心终端”为核心工作，还将更加注重战略执行的“增效益”，围绕聚焦、提升、赋能，用心服务客户，用心打磨市场，用心提升价值。

这些指向高质量发展的核心策略，在窖龄西凤酒的2025年作战图中皆得到了充分体现。在行业人士看来，随着作战方针的逐步落地，窖龄西凤酒将在西凤酒的引领下进一步提升品牌势能、增强发展动能，在跑出品牌发展加速度的同时，也持续为西凤酒的高质量发展提供更多助力。

为更好提振士气与信心，窖龄西凤酒各大区、各部门负责人在大会上签署了2025年“军令状”。与此同时，窖龄西凤酒还积极响应西凤酒“爱商、富商”的服务理念，在大会期间对2024年表现突出的团队以及个人给予了表彰奖励，进一步激活了经销商与团队的作战力。

整体来看，这场大会不仅由上至下地鼓舞了窖龄西凤酒团队的士气，更进一步展现出了其奏响奋进强音的强大底气。在既定战略的持续引领下，相信窖龄西凤酒将走出稳中求进、以进促稳的发展步调，并围绕“管理提升与市场高质量拓展”的发展定位，一步步实现品牌的“双高”化发展。

拉长时间线来看，窖龄西凤酒作为西凤家族中的一员，在经济环境与消费需求的变迁下与西凤名酒复兴征程的关键阶段，保持着在品牌战术中的主动性，从十余年前创牌到如今不断结出丰硕成果，走出了一条鲜明的品牌成长路径，成为凤香赛道中最具增长潜力的品牌之一，为凤香发展贡献了重要力量。

而今，西凤名酒复兴所展现出的势能与动能，也将进一步助力窖龄西凤酒释放出更强大的品牌成长能量。在当下的市场环境中，窖龄西凤酒以2025年的作战图为支撑，正蓄积起实现高质量发展的价值定力，不断强化穿越周期的核心力量，迈向更加辉煌的未来。