深度复盘红花郎春晚季：以三个“极致”生动诠释民族的，亦是世界的

文 | 郭媛

“红花郎和中国红、中国年，太般配了。”

“以‘红’为媒，红花郎串联起了海内外华人的情感共鸣。”

“红花郎排面拉满！”

“感觉一秒回国。”

这个春节，红花郎以一场“红动全球”的营销盛宴再次成为行业焦点。

从央视春晚的霸屏曝光到全球文化地标的中国红灯光秀，从全网45.3亿人次触达到线下万人千席年夜饭的温情互动，红花郎不仅刷新了酒业春节营销的标杆，更以文化赋能将品牌与“中国年”深度绑定，成为世界人民心中的“中国品牌自信符号”。

这是红花郎深耕市场的厚积薄发，也是郎酒“持续与重复、聚焦与密度、触点与联动”品牌方法论的又一次成功范本。红花郎用一场新玩法、深洞察的全场景营销布局，演绎出了白酒营销的三个“极致”。

将品牌曝光推向“极致”：从央视春晚到全球地标

每年央视春晚都是全球华人“年味”的主要来源地，作为央视春晚的常客，自2009年与春晚结缘以来，“红花郎×春晚”这对流量CP也早已家喻户晓。

乙巳蛇年春晚，作为成功入选联合国非物质文化遗产后的首个春晚，连续16年和春晚绑定的红花郎再度登上春晚舞台，成为首个亮相蛇年春晚的白酒品牌，引爆多个热搜。

在春晚唯一蛇年限定节目小品《借伞》中，郎酒携赵雅芝、叶童再现《白蛇传》名场面，当挂着“郎”字灯笼的一叶小舟惊喜现身，许仙、白娘子在央视春晚共同见证：郎酒祝愿天下有情人终成眷属！

澳门回归，红花郎出世。20余年后，红花郎在蛇年春晚亮相澳门青年黄滋才一家团圆年夜饭，以家国同春映照祖国红火盛世；亮相春晚首个公益宣传短片，在“奶奶的日历”里，有红花郎的温暖团圆与红火祈望……

红花郎再登央视春晚C位，不仅引爆多个热搜，大屏小屏满屏红火，节目全网累计触达168亿人次，直播收视次数达21.3亿次。

在新年钟声响起的那一刻，红花郎用中国红同时点亮全球地标，带来一场震撼光影大秀。从中国香港到美国纽约、加拿大多伦多、英国伦敦、法国巴黎、意大利米兰、澳大利亚悉尼、日本东京、韩国首尔、新加坡……红花郎跨越亚洲、欧洲、北美洲、大洋洲，同时点亮这一抹亮眼的中国红，邀全球华人、外国友人共品中国白酒，共享红红火火中国年。

红花郎以“全域营销”为核心，打破渠道壁垒，构建了覆盖线上线下、国内国际的立体化传播矩阵。

线上，红花郎以红红火火过春节为原点，通过微博、抖音、微信三大平台发起多维度互动。微博端，#红花郎红红火火过春节# 话题累计曝光34.3亿人次，用户分享年俗故事、参与红包地图活动；抖音端，AI全国挑战赛吸引9.7亿人次创作创意视频，将品牌与年轻用户的娱乐需求深度绑定；微信端则通过许愿领好礼活动，实现1亿人次参与。

线下，红花郎打造了覆盖全国的多层次体验场景：在成都“天府大屋檐”举办万人千席年夜饭，用酒香串联团圆情感；更通过美好中国郎全城大品鉴、办宴席享好礼、开盖扫码赢大奖等活动，全面to C，贴紧消费者，强化其宴席市场“第一酱酒”的认知。有终端经销商表示，红花郎春节期间销量持续增长，宴席市场占比稳居行业前列。

除此之外，红花郎更是全球联动，其身影出现在全球地标建筑之上，让世界的目光聚焦春节，聚焦由红花郎承载的东方韵味，引发了海内外华人的情感共鸣。这场“天涯共此时”的视觉盛宴，不仅为品牌注入了国际化基因，更将中国春节文化与非遗酿造技艺推向世界舞台，成为中国文化自信的生动表达。

市场深耕做到“极致”：从流量占领到情感共鸣

红花郎春晚季的绽放并非一日之功，而是持之以恒的厚积薄发。

早在2003年诞生之初，红花郎就通过红火的外观设计、宴席市场的渠道捆绑、央视等最高平台的重磅推广，确定作为节庆、宴请用酒的基因。此后，它一直在从产品到行销，深度融入中国传统节日文化，成为国人心目中的团圆酒、喜庆酒。

此次春节营销战役，是红花郎在深刻洞察新兴消费者诉求之后，进一步向消费者贴紧一点点，进一步满足消费者的品质要求、情绪价值、体验感和仪式感，进而完成从流量占领到情感共鸣的进阶，成为消费者心中最“红”的那瓶酒。

红花郎的春节营销并非单纯追求曝光数字，而是通过场景化、情感化的深度运营，将流量转化为品牌忠诚度，夯实其在宴席市场的核心地位。

红花郎从文化叙事、家国情怀着手，引发了世界各地对中国年、中国酒的文化认同。

微电影《我们的春节》，以中国春节文化和郎酒传统酿造技艺两大非遗文化，厚植家国情怀，获外交部发言人办公室推介；抖音博主 @柿子树下 发布的“工作不顺却因家人团聚重获温暖”视频，以平凡人的真实经历引发共情，播放量破亿；《中华喜宴》中哈萨克族母亲的嫁女歌谣、澳门青年的团圆饭等场景，以小家映照祖国红火盛世，促进了不同文化间的交流融合，也拉近了红花郎与消费者的距离。

为拉近与年轻人的距离，红花郎通过AI挑战赛以“有趣有料”的方式重构消费认知。

与此同时，作为“宴席之王”，红花郎针对婚宴、寿宴等场景推出“办宴席享好礼”活动，结合扫码有奖、庄园体验等福利，抢夺消费者注意力。

数据显示，红花郎在大众宴席市场的销量稳居酱酒赛道第一，终端经销商反馈“稳价有利润，活动支持强”。贵阳烟酒店老板杨阳表示：“许多客户都指定要买红花郎，春节期间出货量明显增加，市场表现十分不错。”

整个春节季，红花郎是在渠道市场动销中最为突出的品牌之一，不仅在全国市场、下沉市场的规模显著增长，在宴席市场的增长也远超预期。红花郎通过一系列的组合动作，及时提振渠道信心、激发渠道经销商的热情，增强合作黏性，在春节这一关键市场上升期，打造了旺季厂商共赢局面。

文化自信凸显到“极致”：从节日符号到文化自信标志

当红花郎以“中国红”点亮全球经济、文化地标的那一刻，这场始于央视春晚的春节叙事，已蜕变为中国白酒的全球文化宣言。

这不是简单的流量争夺，而是深度的文化共振。自2009年与央视春晚结缘，红花郎以滴水穿石的定力，将“喝红花郎，过中国年”烙进民族记忆。红花郎从千家万户的团圆饭桌到成为世界瞩目的焦点，此次红花郎的春节营销早已超越商业营销的范畴，演变为新时代的文化图腾。

至此，红花郎在全球华人心中，不再仅仅是节日符号，更是文化自信的标志。

全国乃至全球建筑地标上的那一抹中国红，不仅是红花郎留给世界的关于光影美学的惊叹，更是让世界读懂中国红深刻内涵的载体——这是白酒酿造技艺的匠心红，也是彰显当代中国气度、国人文化自信的时代红。

45.3亿次曝光量的背后，不仅是一场品牌流量与声量的胜利，其更深层次的价值在于红花郎通过全域整合打通品效链路，通过文化叙事重塑品牌高度，通过全球表达彰显中国自信。这也给中国白酒出海提供了一个思路。

白酒出海，文化先行。红花郎从央视春晚到世界地标，从传统春节到世界共享，红花郎所做的，不是简单的品牌露出，而是承担起文化传播的使命，它站在世界的聚光灯下，诉说着中国故事，展现着中国魅力，将中国的春节文化、酒文化推向世界。

最高级的品牌营销，是让产品成为文明对话的介质。当全球地标建筑披上中国红，我们看到的不仅是一场商业奇迹，更是一个古老文明在新时代的自信绽放，这或许就是中国白酒献给世界的最美年礼。