斩获文创大赛重要奖项，五粮浓香生肖酒为品牌价值提升再赋能

文 / 李森

10月12日，上海酒博会期间举行的“天人合一”世界美酒文创产品大赛上，五粮液浓香酒公司传来捷报，旗下生肖系列酒产品——五粮浓香兔年生肖酒斩获“天人合一·最佳造型设计奖”。

作为五粮浓香生肖系列酒的第三支产品，五粮浓香·癸卯兔年生肖酒去年在上海发布后，很快便收获了积极反馈，并延续了之前生肖牛、生肖虎的市场高热度与消费强口碑，成为五粮液浓香酒公司的一张重要手牌。

而这一成绩的取得，正是当前白酒消费者对文化创意、文化表达和文化价值延展等全新需求进一步提升的重要表现，也再次展现了头部名酒在文创端持续发力的先天优势。

诠释文化张力与美学表达

五粮浓香生肖酒热销有道

一直以来，中国白酒企业都致力于挖掘酒文化的深厚内涵，这也是中国酒业生态能够一直保持各美其美、美美与共发展状态的重要原因。

但随着社会生活水平的快速发展，消费者的审美能力逐步发生变化，对美的感知力提升以及对文化价值的共鸣需求提升，使得白酒品牌在文化挖掘的同时，更加注重形式与传承的创新。

近年来掀起的方兴未艾的酒业文创浪潮，就是对这一趋势的积极回应。中国酒业协会通过这次大赛，继续深挖酒文化内涵，创新艺术表达，以创意设计、生动内容、匠心品质，持续丰富酒文化底蕴，为行业注入发展活力。

此次五粮浓香·癸卯兔年生肖酒拿下最佳造型设计奖，再次传递了五粮液浓香酒公司在文创酒领域的硬实力。而从过去三年五粮浓香生肖酒的持续热销，我们也能看到独特的美学表达所呈现的巨大文化张力。

本次世界美酒文创产品大赛的主题是“天人合一”，这是中国人一直追寻的理想境界和最佳状态，这也是白酒圈从未停止过的探讨和实践方向，而这一理念在以五粮浓香·癸卯兔年生肖酒为代表的文创系列产品身上，便有着精彩的演绎。

五粮浓香生肖酒能够连续几年获得消费者青睐的重要原因，离不开这一系列产品身上蕴含的丰富文化张力，以及触感清晰的美学表达。造型设计上的高辨识度、对瓶身色彩的细腻把控以及对生肖文化和白酒文化的精准融合，这一切都是五粮浓香生肖酒的核心优势。

于是，具有美学冲击力的外形和充满文化价值感的内涵，便让五粮浓香·癸卯兔年生肖酒等产品上市即热销。

持续打造文创类佳品

龙年生肖酒上市在即

去年五粮浓香兔年生肖酒上市时，五粮液浓香酒公司党委书记、董事长刘华便强调了生肖酒系列产品的“创新和艺术标杆”地位，因此每年推出的这一系列产品，都能在文化创新和美学表达上保持高水准。

作为五粮液浓香酒公司在市场上投放的唯一一款文化艺术类产品，以及重要的文化IP。五粮浓香生肖酒始终在器型创意、产品容量、适用场景及运营方式上进行多层次、多维度的创新，通过文化与艺术价值，赋予产品更高层级的消费价值。

也在保证稀缺性的基础上，为之制定科学规范的中长期规划，让这一系列产品能持续带来惊喜，并树立其在行业文创品类中的标杆形象，以此开拓出新的市场增长路径。

从当前多元化需求和市场细分趋势来看，生肖酒及高端文创产品正成为头部名酒的必争赛道。

五粮液浓香酒公司连续三年推出生肖酒产品，已经在白酒消费圈形成了一种年度期待。

此次癸卯兔年生肖酒斩获大奖，自然将为在11月初登场的五粮浓香龙年生肖酒，提供一次强势预热，并进一步拉升市场对今年这支生肖酒产品的期待度。

介于过去三支五粮浓香生肖酒产品上市后的市场热度以及稀缺态势，今年的龙年生肖酒注定还将延续这一流行趋势。

广大消费者近期可以锁定五粮液浓香公司的官方平台获取最新信息，同时糖酒快讯也将第一时间传递这支重磅文创产品的最新资讯，敬请期待！