于2220亿+品牌价值背后，看见贵州习酒的硬核实力

文 / 刘晓娟

以质为本，习酒品牌价值再创新高

9月27日，中国酒类流通协会在北京国家会议中心发布了“华樽杯第十五届中国酒类品牌价值200研究报告”。

贵州习酒以2224.63亿元位列中国白酒前八名、中国酱酒第二名、贵州省白酒第二名，品牌价值再创新高。其中，习酒核心单品“君品习酒”品牌价值达到1226.05亿元，位列全球酒类产品第十六名、白酒类第八名；“习酒·窖藏1988”品牌价值达到1042.45亿元。

习酒品牌价值从首届“华樽杯”举办时的36.72亿元，到如今跨越2220亿元的大关，这背后不仅是数字的快速增长，更承载着习酒七十余年发展历程中对于文化、产业、生态的深度思考，以及自其从去年独立以来的发展成果。而这些深度思考也在肯定习酒发展的同时，助推着习酒对品牌力量的持续释放与对品牌价值的持续筑牢。

以“君品文化”为引领

构筑更立体的习酒价值表达

作为习酒的精神财富，其品牌价值的提升离不开君品文化的充分赋能。

在今年举行的《君品公约》发布会暨君品文化论坛上，习酒将2023年定义为“君品文化建设年”。仅64字的《君品公约》如今已进化为习酒全体员工及相关方共同的行为规范，更是进一步赋能习酒品牌、引领习酒前行方向的重要指引。

以“弘扬君品文化，酿造生活之美”为使命，习酒自发布《君品公约》以来在推进君品文化建设过程中，亦在不断丰富君品文化的内核，让更多人理解君品文化、与更多人践行君品文化，向消费者传递习酒关于“君品”文化的价值表达。

在君品文化内核下，习酒成功构筑起了“追寻君子的足迹”2023年君品习酒传统文化巡游品牌IP，并已从6月起相继登陆山东曲阜、湖北武汉、河南郑州、浙江杭州4站，在探寻君子足迹、向君子致敬的同时，深度践行着“弘扬君品文化，酿造生活之美”的企业使命。

从君品文化的提出到《君品公约》的发布，再到如今“追寻君子的足迹”IP的持续落地，可以很明确的看出，习酒已经将君品文化建设放在了重要的位置。就习酒目前的发展阶段来看，其坚定丰富、践行和弘扬君品文化，是夯实品牌价值的必要之举，亦是企业长期发展的正确之举。

完善产业体系建设

阔步走上高质量发展之路

对于“视质量为生命”的习酒来说，如何做精产品、做优质量、做好服务，一直是其发展路上的初心与使命，更是其品牌价值的主要承载体。而为了这个目标的实现，习酒在产能、产品及市场等方面形成并表现出了强劲的市场竞争力。

在产能方面，去年10月，习酒“十四五”技改第一期1.8万吨新产能及配套项目开工建设，总产能约5.8万吨，到2026年习酒产能有望达到10万千升，实现54万千升储备能力。据习酒年报显示，去年习酒已实现新增产能1万吨。伴随着习酒生产规模的不断扩大，其为消费者输送卓越产品的能力也在持续得到提升。

在产品方面，习酒通过不断优化产品矩阵，推动着各个增长极的健康发展。尤其是今年，在“挺君品、稳88、扩金钻”的总体要求下，习酒一方面全面导入战略大单品习酒感恩98，另一方面也在持续铸牢习酒·窖藏1988作为高端酱酒守门员的品牌美誉度；同时加码大众酱酒赛道，持续拓展品牌成长的新空间。

在市场方面，习酒不仅通过公司领导密集拜访经销商的方式，实现了渠道的维护与消费氛围的营造；还通过多品牌在市场端开展多元化营销的方式，进一步提升了品牌曝光与产品动销。依托于对消费群体的精准定位，习酒以优化升级的终端服务与创新的营销管理模式，为品牌价值不断注入全新动力。

而在习酒持续完善产业体系、彰显品牌价值的背后，人才发挥了不可替代的作用。一直以来，习酒都高度重视白酒生产酿造领域技术人才的储备，并凭借完善人才体制机制等途径，推进高质量、高素质人才队伍的建成，为习酒的高质量发展提供源源不断的“人才力量”。

以生态为魂

习酒筑牢产业发展之基

作为产业发展的基础，生态一直被习酒放在品牌发展的战略位置上。而随着生态价值在习酒品牌发展历程中得到显现，其品牌价值与力量也得到了持续的增强与释放。

已经有“绿色工厂”称号的习酒，近年来仍在聚焦赤水河流域的生态保护，以“内外”双驱动力贡献出促进行业绿色发展的习酒力量。

于内，习酒持续筑牢“绿色工厂”的产业发展之基。近年来，习酒陆续投入大量人力、物力、财力，一方面通过建设高标准污水处理厂，提升污水治理能力，另一方面通过全面开展锅炉“煤改气”，减少对赤水河流域大气的影响。

依托于内部硬件的升级，习酒也凭借上榜首届贵州省“AAAAA级(5A级)生态酿酒企业”、入选贵州省和国家级“绿色工厂”等认可，为赤水河沿岸乃至全国白酒企业提供了一个实现绿色发展的参考路径。

于外，习酒始终将保护赤水河流域放在企业发展中最重要的位置。从2015年至今，习酒已连续8年开展“保护赤水河·习酒在行动”全员义务植树、植草活动，并已将此活动作为生态文明建设公益品牌，贯穿在习酒发展的全过程与全领域。

此外，习酒作为倡议和起草企业之一于2020年参与了《世界酱香型白酒核心产区共同发展宣言》的发布。该宣言不仅展现出习酒保护赤水河生态的坚定决心与具体实践，也在习酒此后的发展中打造成为白酒行业生态环保保护标杆企业的重要基石。

从成为“绿色工厂”到保护赤水河流域，习酒不仅交上了自己的生态答卷，也通过筑牢赤水河流域生态安全屏障，为行业的生态文明建设作出了积极贡献。依托于以生态为魂的发展理念，习酒在持续筑牢产业发展之基的同时，进一步夯实了自身品牌价值。

无论是对君品文化的持续推进，还是对产业体系的不断完善以及对生态保护的坚持，都是习酒在持续兑现用高品质满足新时代消费者对美好生活的向往和需求的承诺，亦是其持续巩固提升品牌价值，深化拓展品牌建设，潜心打造“君子之品 东方习酒”的具体表现。

对于以承担社会责任、助力贵州经济发展为使命的习酒集团而言，这些关于文化、产业、生态的深度思考，将带领独立后的习酒，在品牌价值突破2220亿元大关之后，具备继续阔步向上的能力与动力。