六婆辣椒面：如何让大学生爱上万能蘸料

2023年8月起，爆款美食红油面皮品牌方四川白家阿宽食品产业股份有限公司（以下简称“阿宽食品”）分别在四川传媒学院、四川电影电视学院(安仁校区)、四川大学锦城学院开展了“追光吧！青年”公益活动，六婆携十二风味烧烤料作为其合作品牌，为多所高校大学生带来了追光大礼包，支持阿宽的同时鼓励大学生群体勇敢追求梦想，在追光的路上成为光，照亮自己也照亮别人。

行业人士为此评价表示：六婆辣椒面，一个以传统工艺和现代科技相结合的品牌，正通过线上线下的年轻化营销，成功走进大学校园，与新一代年轻消费群体展开互动沟通。

 

消费升级的大背景下，品牌想要抓住年轻人市场，营销想要深入人心，首先要完成从“列卖点”到“找共鸣”的转变，只有找准品牌在目标受众中的定位，进入年轻人熟悉的场景，才能真正做到有效沟通。

以大学生群体为例，要真正影响他们的心智，至少品牌的营销活动需要找到开学季这个切入点，在大的切入点下再细分一个群体，才有可能成为一个圈层现象，达成圈层共识。

阿宽的“追光吧！青年”公益活动不仅热烈欢迎了入学的新生，还是一次致力于支持大学生的伟大冒险之旅，同时提供了500万的梦想激励金，给到那些有理想且愿意为之拼搏的莘莘学子。

在追光吧系列活动中，六婆也正式入驻“追光吧！青年”追光补给站，通过现场与大学生的互动与交流，收获了大量的年轻粉丝的青睐，这种将传统美食与年轻化营销相结合的方式不仅带来了新的发展机遇也为大学生提供了一种健康、时尚的生活方式，引发了与目标受众的共鸣。

作为一个资格的调味品品牌，六婆近几年在推广过程中，非常注重传递品牌价值和企业文化。通过讲述品牌背后的故事、传递健康的饮食理念和企业文化，让年轻消费者更加了解和认同品牌。

 

 

 

为了保持与消费群体的紧密联系，六婆辣椒面不断推出新品，丰富产品线。

针对年轻人的需求和喜好，品牌在传统辣椒面的基础上进行创新，推出不同口味、规格和包装的产品。像是十二风味烧烤料，一个单品礼盒包含了孜然、五香、特辣、蒜香、香辣、东北、黄瓜、柠檬、麻辣、番茄、韩式、藤椒十二个口味。

针对养生人士，推出了松茸辣椒面。将松茸与蘸料相结合，确保了口感和营养的双重价值。这些创新产品不仅展示了品牌的多元化，也为年轻消费者提供了更多选择，有力提升了品牌竞争力。

在社交媒体平台上，六婆辣椒面充分利用短视频、直播等形式，展示产品的制作过程和独特魅力。同时与达人合作推广，通过网红的影响力和口碑，引发年轻消费群体的关注和购买欲望。此外，六婆还注重内容营销，通过创意文案和有趣的内容，与年轻消费者进行互动，提升品牌知名度和好感度。

 

在采访时，我们也了解到：随着时代的发展和市场需求的不断变化，六婆辣椒面将继续致力于传承与创新相结合不断探索新的营销策略和方式，拥抱数字化转型，继续关注年轻消费群体的需求变化，并以此为导向推动品牌的持续发展。

本次走进大学校园，只是六婆年轻化举措的一个方面，也相信在不久的将来，六婆将会以更加多元化的产品和完善的市场布局走进更多年轻消费者的生活场，让我们共同期待六婆辣椒面在未来的精彩表现。

作者丨小满

编辑丨照照

视觉设计丨珊珊