定价568元，“和美春”重磅登场！五粮春聚合发力次高端

文 / 李森

以和美之力，筑五粮春品牌护城河

9月25日，定价568元/瓶的五粮春品牌全新战略单品——“五粮春·和美”正式上市，这是继第二代五粮春与五粮春·名门后，五粮春旗下的又一支战略产品。

这一举措意味着，有着深厚市场底蕴的五粮春，在次高端价格带完成了深度布局，形成了涵盖300-800元区间的完整矩阵，也将为五粮液浓香酒公司全面抢占这一潜力市场，提供重要的支撑。

过去两年，以第二代五粮春焕新上市为契机，五粮液浓香酒公司围绕这支经典大单品的升级与夯实行动，便不断带给行业惊喜。而且当前行业大环境下，经销商、消费者对名酒的信赖，以及头部引领品牌的确定性，都为“五粮春·和美”的上市进行了铺垫。

毫无疑问，白酒市场决胜次高端的新一轮战役，将因“和美春”的到来迎来新的风向标。

以“和美”助“和美”

五粮春品牌强化文化聚合力

当前酒业圈，五粮液倡导的“和美”理念正形成一股强大的共鸣之力，让更多人感知到中国白酒的魅力，同时五粮液传递的“大国浓香”风范和形象，为处于调整期的中国酒业注入前行能量。

而“五粮春·和美”作为五粮液浓香酒公司的战略力量，其定位和使命决定它将在这场宏大的奋进浪潮中，为五粮液“和美”文化的铺展和演绎，提供令人期待的助力。

正如先前五粮春经销商在接受糖酒快讯采访时所说，“五粮春的文化势能铺展得更深更远，五粮春品牌的市场动能便可以无限大。”

作为五粮春品牌的延展与丰富，“五粮春·和美”在品质端恪守五粮浓香的经典品味外，还在设计上延续了五粮春斜方盒、玉大带、宝相花纹等经典元素，并通过细节上的精雕与视觉强化，更好的呈现名门之秀的风采，并展现“敬此刻，共和美”的产品内涵。

另外我们看到，今年五粮春文化臻享会的持续落地，极大强化了五粮春品牌在市场端的文化质感和厚度，不断向新的消费圈层聚拢，为品牌的深度渗透提供了巨大的推动力。

这一过程中，五粮春“名门之秀”的美誉度得到持续提升，而“时间酿造的芬芳”主题下的沉浸式体验，也让参与者在时间之美、时刻之美、平衡之美的意境下，深化对五粮春品牌的全新认知。

此次“五粮春·和美”的顺势登场，则将进一步丰富这场文化大戏，并将和二代五粮春、五粮春·名门一起释放更强势的聚合效应。

名门之秀决胜次高端

五粮春品牌全矩阵出击

如今进一步演进的酒业集中化浪潮，让头部名酒不断在资源加持下抢占市场先机，特别在酱酒热逐步“退烧”，消费市场和渠道端回归理性的态势下，以五粮春为代表的实力品牌还将收获加速动能。

过去28年里，五粮春悉心耕耘市场，依托品质口碑和品牌认知度，在全国范围内形成较强的用户黏性，这场“与时光同行，共岁月和美”的成长历程，早已铭刻在终端市场，成为次高端价格段最具辨识度的品牌之一。

随着“五粮春·和美”的上市，五粮春品牌至此形成了以“名门春”为旗舰、“二代春”为根基，以及“和美春”为强腰的多维竞争格局，进而让五粮液在次高端的拥有更为主动、强势的战术手牌。

当前高端白酒市场的竞争趋于稳定，机会窗口持续放窄且布局成本巨大，且五粮液占据着千元高端浓香的龙头地位，但由此向下释放出的价格空间，则延伸出新的机会点。于是，次高端价格带也正成为全国名酒与区域龙头的核心“交战区”。

此次“五粮春·和美”锁定500-600元价格带，与同系产品第二代五粮春、五粮春·名门形成矩阵化布局，全面夯实品牌在次高端的占位，打通300-800元这一价值通道，为接下来的次高端竞争强化做好准备。

同时，“五粮春·和美”所聚焦的500-600价格区间，是现阶段中高端宴席用酒最为活跃的领域，正成为高净值圈层日常用酒的“刚需区间”，而依托五粮液浓香酒公司的资源与策略加持，“五粮春·和美”在这一成长性领域拥有优势明显的战略潜力。

加之从产品理念和设计风格来看，“五粮春·和美”所传递的“和美文化”内核，也都能精准匹配这一领域的核心需求，在五粮春品牌本身的号召力和口碑度影响下，这支战略新品有望快速撬动市场。