茅台1935寻道承德：于天下奇景，寻极致之美

文 / 严青青

燕赵大地，诗画承德；向美而生，共赴山河。

向美而行，寻找串联大美中国的历史逻辑；向善而行，持续助力“国之大医”。这一次，“茅台1935·寻道中国”科学探索活动走进承德，探寻融合共生之中的茅台之美，与塞外名城展开对话，上演一场跨越千里的寻道之旅。

塞北遇江南

茅台1935寻道而来

一条神奇的胡焕庸线，将茅台和承德连接在一起，开启一场跨越千里的对话。随着“茅台1935·寻道中国”科学探索活动承德站启幕，一百多位嘉宾一道领略热河风情，感受磬锤峰国家森林公园的秀美雄奇，体会避暑山庄的古韵雅致，在融合之美、共生之美中，寻找茅台之美。

而所谓融合共生，在此我们看到了“承德解读”。江南风景的园林小桥，塞北风光的高山草甸，都在承德避暑山庄融为一体，绘成一幅南北风情交织的天下奇景。山河之美融于美酒，文化之韵融于佳酿。在承德，茅台1935寻道中国大美山河，与山川共美，话茅台内涵。

同时，这也是一次品质匠心与多元文化的融合。茅台 1935凝匠心而酿，应天时而造，每一滴酒都镌刻着“质量是生命之魂”的诚信坚守；而承德文化多元丰富，处于自然地理之界、人文之界、发展之界的承德具备着兼容并包的慷慨、文化血脉的传承，也胸怀着开启发展的宏愿。茅台1935的匠心与承德的富饶融合，是一次以产品之美，对话历史之美的过程，更是一次文化共美的过程。

活动现场，茅台集团党委委员、总会计师刘刚进一步提到：“美酒，是人们对美好生活最真挚的期许和追求，这也正是‘茅台酱香·万家共享’的价值所在。而一座山庄，半部清史的承德，是一座令人充满向往和流连忘返的宜居城市。茅台1935将持续以卓越的品质、厚重的文化和精致的服务，汲取燕赵大地厚重的文化内涵，引领消费者切身体验美酒之美、生活之美、人文之美。”

与此同时，《中国国家地理》杂志社、科考总监陈锐发布了承德站科考结果。科考团队从地理志美、生道之美和人文之美三个维度，探寻胡焕庸线以北农牧交错地带极具特色的民族文化和历史轨迹。在文化的碰撞中，茅台1935持续构筑品牌美内涵、扩大美链接，在融合之美中走出茅台之道。

同时，茅台集团党委委员、总会计师刘刚总结此次承德站，“因美而生，共话匠心与多元文化的相遇之美；循美而发，共赏历史和人文地理的奇遇之美；向美而行，共赏茅台美酒和未来的生活之美”。这是走进承德，领略当地文化风情后，茅台对美的再度诠释，也是承德对茅台之美的理解与生发。而承德站的特殊之处，在于其文化融合的极致。当地文化厚重，融合与发展之间，同茅台1935之间的契合不断加深，深度丰富了茅台1935的品牌价值。

行至承德，“茅台1935·寻道中国”科学探索活动已经来到第七站。在携手《中国国家地理》一路“寻道”过程中，胡焕庸线的脉络也愈加清晰，一条串联大美中国的历史逻辑也愈加明朗。

以文化铺底，打造更大范围的情感共鸣。这是茅台1935寻道过程中，产生的广泛影响力。每一站都是中华文明的聚合地，每一处都是中华文明体系的象征。对话每一处山川与文明，茅台1935的文化内涵亦随之不断丰富，品牌辐射的范围愈加广泛，向美而生的路径也更加明晰。

这是对茅台美学践行。如今，茅台已经建立起“生态美学、自然美学、时空美学、天人合一哲学、平衡哲学、多样性美学、营销美学、品饮美学、代谢美学、生活美学”十个维度的茅台美学体系，而茅台1935通过寻道中国打开多维度的美学概念，不仅从营销领域“外化”其“美”的价值，更从品牌方面“内植”其“美”的内涵，形成更加广泛的美链接。

让“美”与“善”可知可感

与此同时，公益IP“茅台1935国之大医”与“寻道中国”相伴而行，是美与善的巧妙结合。茅台集团一直奉行“大品牌大担当”的社会责任观。今年3月，贵州茅台公益基金会、贵州茅台酱香酒营销有限公司、茅台1935全国经销商，联合中国医药卫生事业发展基金会共同发起设立了“茅台1935国之大医公益基金”。伴随“茅台1935·寻道中国”科学探索活动，茅台1935针对胡焕庸线各站点进行捐赠，一路传播中医药事业的种子。

为推动中医药事业发展，公益基金还组织拍摄了大型人文纪录片《国之大医》，并于近日在北京举行了开机仪式。而行至承德，支持当地中医药事业发展，仍然是此行的重要内容。

中国医药卫生事业发展基金会副秘书长赵欣表示：“岐黄传薪火，悬壶济苍生。相信有茅台酱香酒公司以及众多茅台1935经销商的鼎力支持，我国中医药事业一定会有长足发展，留住中医药文化根脉，守住民族之魂。”

中国医药卫生事业发展基金会成立18年来，始终坚持聚焦健康中国国家战略，开展的公益活动惠及31个省（自治区、直辖市）、3亿多人次直接受益。而承德对中医药事业一直非常重视。从1956年组建市中医院开始，到八十年代初期推进县级中医院建设，再到2005年乡镇卫生院全部设立中医药机构，一路走来取得了不凡的成绩。本次活动，为进一步支持承德市中医药事业，“茅台1935国之大医公益基金”向承德市捐赠50万元，助力承德中医药领域的建设与发展。

肩负社会责任，共建大美中国，这是茅台践行“大品牌大担当”的体现，也是茅台向善而行，争做社会责任领头雁的体现。而茅台1935正是在寻道过程中，一路奉行责任担当，刻画出一条可持续的助医脉络。

美与善都是感性的词汇，如何变得具象可感，成为品牌内涵的价值基础，正是“寻道”过程中给出的答案。茅台1935在与国家地理风情对话，与历史文化底蕴碰撞的过程中，掀起一系列文化风暴，此为“美”之具体；而“茅台1935国之大医”则在一路传善举过程中，演绎“善”之具体。二者合力铺垫茅台1935的文化肌理，形成了广泛的品牌影响力。

随着“茅台1935·寻道中国”科学探索活动的持续，这股影响力会不断集聚，形成愈加广泛的连接和品牌爆破力。接下来，共寻大道中国，共赏大美中国还将走进黑龙江黑河，继续向美而行，共赴山河，书写品牌发展的生动注脚。