心悠然·经典系列焕新升级，立足次高端，描画心悠然增长新曲线

文 / 罗玉婷

8月13日，以“经典焕新，共鉴悠然”为主题的心悠然·经典系列焕新升级发布会在陕西省商洛市举行，小糊涂仙酒业集团旗下心悠然·经典系列两款核心产品——心悠然·人和3.0、心悠然·地蕴3.0焕新亮相，以经典柔顺酱香，共鉴悠然新生活。

小糊涂仙酒业集团董事、副总裁梁国杰，小糊涂仙酒业集团副总经理张晓锋，陕西丹凤龙桥集团董事长、总经理魏根全，茂盛战略设计创始人&创作总监林茂盛，知名文化学者陈晨，与小糊涂仙众嘉宾等出席了发布会。

不久前，心悠然推出了站位高端的智者系列核心大单品——心悠然·鉴赏，完善了在高端白酒市场的产品布局与价格站位，此次焕新升级心悠然·经典系列，则以次高端市场为目标，以高品质的柔顺酱香白酒，为广大消费者带来不一样的酱香新体验。

酱酒次高端持续扩容  

心悠然凸显优势 紧抓机遇

经过两年的市场洗牌，酱香酒开始“破圈”，从以团购为主逐渐向主流消费延伸，宴席、餐饮、烟酒店等场景，酱酒出现的频率越来越高。

有业内人士分析，当前宏观经济环境变化，促使消费升级和降级的分化速度加快，在白酒市场中，表现为100-600元价格带将极其活跃，规模将突破白酒行业的60%，是多数企业竞争的最大市场。其中300元次高端价格带将是酱酒下一步增长的主要赛道，预测行业复合增长率将稳定在15%—20%。

事实上，过去两年里，次高端已经成为酱酒企业继高端市场之后的重点布局市场。国台、珍酒、郎酒等酱酒企业都先后推出了定位次高端的产品，以完善价格带布局，强化品牌实力。

在这样的市场背景下，心悠然焕新升级经典系列，可谓正当其时。小糊涂仙酒业集团副总经理张晓锋在发布会上表示，心悠然·经典系列是心悠然柔顺酱香的开山之作，也是多年来获得消费者见证与认可的优质产品。此次经典系列的全面焕新，是基于消费者洞察与行业变化，匹配场景需求，满足消费者对高质量、高品位酱酒需求的必然结果。

随着心悠然·人和3.0、心悠然·地蕴3.0两大主打新品亮相，也标志着心悠然·经典系列正式焕新升级，将进一步夯实小糊涂仙酒业集团在次高端酱酒市场的战略布局。而焕新后的心悠然·经典系列，也将凭借着更加出色的品质与精准的市场营销，为心悠然描画新的增长曲线，助力心悠然品牌升级。

同时，我们也看到次高端价格是白酒市场竞争最为激烈的价格带，要在这个价格段“突出重围”，关键性因素是品牌力。这也是心悠然·经典系列的核心优势之一。

心悠然自2017年上市以来，以独树一帜的柔顺酱香风格和传承中国优秀传统文化的理念，俘获了大量的忠实消费者。在市场表现上，心悠然连续多年保持着高速增长，在高端白酒市场表现亮眼，成长为高端酱酒的代表品牌之一。同时，心悠然在品质上不断得到行业肯定，获得“中国白酒感官质量奖”“中国白酒超级IP产品”和“大国酱香榜样品牌”“中国酒业品类创新先锋”等大奖。

今年，心悠然聚焦品牌建设，打造品牌高地，确立心悠然“不一样的酱香新体验”的全新品牌价值体系，进一步贴近消费者，树立中高端品牌形象；同时聚焦文化IP建设，与《只此青绿》编导全新力作，国家艺术基金重点资助项目——大型舞剧《咏春》达成年度战略合作伙伴关系，与消费者共鉴东方文化盛宴。

陕西丹凤龙桥集团董事长、总经理魏根全在发布会上高度赞扬了心悠然。陕西丹凤龙桥集团自2020年与心悠然结缘，三年疫情期间仍然取得了可喜的销售成绩，魏根全表示：“心悠然产品质量好，品牌打造好，文化传承好，我们和小糊涂仙酒业集团互相认可，互相支持，取得了很好的合作效果。”此次心悠然·经典系列焕新升级上市，以陕西商洛为样板市场，双方将以此为契机，持续深耕市场，传播心悠然的优秀文化，扩大心悠然的品牌效应。

心悠然不断研创多元化合作模式，回应消费者和市场需求。发布会上，心悠然与经销商代表完成签约，将携手更多的合作伙伴共享发展红利，共创柔顺酱香新经典。

六大升级

打造“不一样的酱香新体验”

心悠然自品牌创立之时便推出了经典系列，开创了柔顺酱香流派，并以独特的文化内涵，走出一条差异化发展的品牌之路。

秉持着给消费者创造“不一样的酱香新体验”的宗旨，经典系列在“经典东方品位”“经典东方美学”“经典柔顺酱香”的基础上，全面焕新升级，从外观设计、口感体验、精神内涵等多个维度打造全方位的酱香新体验，迈出深化品牌差异化战略布局的新步伐。

在发布会上，茂盛设计创始人、战略总监林茂盛以焕新产品心悠然·人和3.0与心悠然·地蕴3.0的设计者身份登台演讲，深度阐述了经典系列焕新升级背后蕴含的美学价值与哲学思考。

“承地蕴，聚人和。世间佳酿源于山水自然，天生万物以养人，凡尘俗世万千气象，人以和美以报天，地蕴与人和，是心悠然的品质密码，也是心悠然对中国传统哲学智慧的传承。”林茂盛开门见山地道出了为心悠然·地蕴3.0与心悠然·人和3.0焕新升级的美学与哲学逻辑，即以天地造物之美酒，承载天地人和之哲学意境。在这一哲学命题下，以六大焕新，呈现心悠然经典之美。

器型焕新，升级美学演绎。采用流畅瓶型，浑然一体，修长笔挺，圆润简约，悠然伫立。

色彩焕新，聚饮更出彩。人和染丹砂之红，地蕴取千山翠色，一个是红红火火，一个是勃勃生机，在聚饮场景都分外出色。

质感焕新，彰显文化内涵。化用千里江山，细节刻画，彰显不一样的东方品位，寓意人生长卷如“圆”，外“圆”但内有“方”，诠释“外圆内方”的人生哲理。

外盒焕新，升级启封体验。光刻纸胶印浮雕效果，烫金工艺勾勒，触感更加细腻，丝印折光纹LOGO，更强的立体感，更高级的质感，内衬质感纹理铺满，映衬宴饮气氛，其中“人和”增加提线设计，更方便开盒，更适用于宴席等大规模用酒的场景。

酒体升级，柔顺加倍。秉持经典柔顺酱香风格，由小糊涂仙酒业集团酒体设计大师精心勾调，经过百人品评团历经一年的全程品评优化，在口感上延续心悠然独有的“三柔三顺”——闻香柔雅、入口柔润、回味柔适；品饮顺、吞咽顺、饮后顺，地蕴更加醇厚，人和更加协调，赋予消费者更加柔顺的品饮体验。

保障升级，体验更安心。开瓶扫码即可溯源，更有效保障消费者的权益。

焕新升级后的心悠然·地蕴3.0稳重中不失活泼，酒体醇厚丰满，适宜与朋友小聚时，共享悠然时光；而心悠然·人和3.0则喜庆热闹，酒体甘柔协调，家有喜事，是当“人和”，举杯共庆人生喜乐。

张晓锋在发布会上透露，心悠然·经典系列在焕新升级后，还会推出系列配套的市场落地政策，将不断加码推出各项宴席、金喜政策等，并通过专属IP中国之路赋能造势，积极链接消费者，助力产品快速破局次高端市场。

2023年以来，小糊涂仙酒业集团持续贯彻“1235战略”，坚定不移地落实“聚焦、深耕、协同、赋能”的经营方针，顺应时代潮流，推动企业高质量发展。持续完善高端柔顺酱香白酒心悠然的产品矩阵和价格布局，强化“两浓两酱”核心品牌战略矩阵。此次焕新升级经典系列，将把心悠然的品牌影响力辐射到更大的消费人群，助力心悠然成长为中高端酱香白酒的杰出品牌。