不如冰JOYS！国窖1573今夏再造冰感空间

文 / 吕代茜

怎么enjoy？不如冰JOYS！

当夏日的炎热席卷而来，酒业再次迎来了熟悉的清凉。

近日，国窖1573携手冰JOYS品牌挚友、知名歌手吉克隽逸发布MV《不如冰JOYS》，共同开启今夏的白酒冰饮体验。MV的诞生与快速传播，让我们看到了国窖1573的号召力与活跃度，歌曲对“不如冰JOYS”的诠释，则是我们倾听冰JOYS冰饮主张的又一创新方式。

从过去到现在，冰JOYS的每一次惊喜背后，都是国窖1573作为中国高端白酒的代表，践行在传承中创新，提倡中国白酒文化的与时俱进，通过品牌活动实现消费人群渗透与破圈的不懈努力。

走进8℃-12℃冰感空间

一起冰JOYS

2012年，吉克隽逸通过歌唱选秀节目正式进入演艺圈。出道多年，她始终坚持自己独特的个人形象，大胆尝试不同风格。

作为一名歌手，吉克隽逸是大胆创新、打破限制的典范。而作为高端白酒的国窖1573，也在不断打破大众对于传统白酒形象的认知。

此次的《不如冰JOYS》MV中，吉克隽逸穿梭于窖池、酒吧和冰感空间，在动人旋律和激情舞动之间，邀大家一起拥抱国窖1573全新冰镇体验。“别问我怎么enjoy，不如现在和我一起冰JOYS”“不如在这冰JOYS，不如这样冰JOYS”，巧妙地诠释出白酒冰饮可以融入消费者的各类生活场景，让冰爽、柔顺、悠长的独特口感和音乐一起营造出冰凉+热辣的双重体验。

而在国窖1573携手吉克隽逸发布时尚MV《不如冰JOYS》的同时，另一边，冰JOYS线下活动也将陆续登陆全国多座城市，邀请消费者共同激发想象力，探索白酒冰饮的无限场景。持续为白酒拓展新消费场景提供助力。

对于国窖1573而言，冰饮不仅是为了风潮的引领，更是对口感的探究和追寻。经国家级品酒大师们反复实验发现，通过冰镇，国窖1573原本的醇香再度聚集，在8℃-12℃时口感最佳。冰镇之后，酒体愈加平衡，品味愈加醇美。

正是基于强大的品质支撑和深厚的文化底蕴，国窖1573以创新引领的品牌精神，持续探索白酒创新品鉴方式，构建起白酒文化年轻化、时尚化、突破想象的全新表达，让中国白酒的传统美学与现代都市时尚不断碰撞出了新的火花。

从开创到引领

冰饮季的持续进化

工信部曾发文提出，针对年轻消费群体、国外消费群体发展多样化、时尚化、个性化、低度化白酒产品。在消费需求个性化、消费者年轻化的趋势下，近年来，白酒为了改变“度数高、口感辣”的固有形象花样百出，其中“冰饮”或许是最直接的方式之一。

2009年，国窖1573于行业率先提出“白酒冰着喝”的品鉴新主张，并以此开创中国白酒的12℃冰饮风尚。难以想象，这是一个有着将近700年酿艺传承的品牌所做出的大胆尝试。

而从2018年开始，国窖1573又找到了冰饮风潮新的打开方式，国窖1573“冰饮风尚”升级为“冰JOYS”。其后几年，冰JOYS先生狂想、冰·JOYS BAR、冰JOYS 冰火之道艺术展、冰JOYS“冰火之夜”专场音乐会、《冰·JOYS HOTEL》创意微电影……接连而来。

2023年是冰JOYS走过的第6年，也是国窖1573开启白酒冰饮先河的第15个年头。

诞生至今，国窖1573•冰JOYS这一风尚IP，一直专注于向消费者传递冰镇白酒的丰富口感和多重乐趣。通过线上线下持续推广和普及冰镇白酒，丰富白酒品饮文化，拓展白酒消费场景，传递中国白酒的时尚内涵和多元魅力。让每一个爱探索、爱生活、爱新鲜的人都能从冰镇国窖1573中，找到白酒的全新吸引力和年轻活力。

国窖1573·冰JOYS的不断创新，开拓了更多圈层的消费人群，让越来越多的人开始接受和爱上“白酒冰着喝”的生活方式，也深刻认知到中国高端浓香白酒的魅力。

持续多年的冰JOYS背后

是国窖1573的革新与锐气

当前白酒行业业态的深刻变化促使酒企开拓思维，以创新谋求发展。这种创新不仅仅体现在产品上，还有销售渠道、消费人群等方面的创新。尤其是对多元消费群体需求的开拓，成为了成为了白酒行业关注的重点。在此过程中，对新生代消费人群的突破则是重中之重。

他们具有高学历、强认知、个性突出等特点，简单、直接的传统白酒营销方式已经很难再与他们产生共鸣。新鲜吸睛的品牌塑造和情感需求的满足，在他们的消费决策上占有了越来越高的比重。

一直以来，国窖1573致力于修改捆绑在白酒身上的旧标签，用全新的方式来演绎技艺和文化传承，让新兴消费群体更为直观地感受到“活态双国宝”的价值，体会到“你能品味的历史”。

因此，当我们今夏再度与国窖1573•冰JOYS相遇，看到的不只是这一IP从形式到内容的不断丰富、提升，更是国窖1573通过一系列新颖时尚、创意迭出的白酒冰饮体验活动，不断推广和普及白酒冰饮，为消费者提供了多样化的品饮体验。这是国窖1573对文化的丰富与构建、对新人群的触摸与尝试，更是对行业未来的思考与探索。

今年正值1573国宝窖池群持续酿造的450周年，站在又一个重要的历史节点上，不断进阶的国窖1573，还将展现出更强大的创新与引领力。