黄鹤楼酒业“荆”彩亮相，探索品牌强国下的大清香时代之路

文 / 姚珺雅

5月10日，第七个“中国品牌日”如约而至。在“品牌新力量，品质新生活”的主题之下，千余家品牌企业汇聚一堂，以线上线下相结合的方式向世界传递中国品牌新势能。

其中，作为湖北唯一中国名酒代表的黄鹤楼酒业，于中国品牌日当天，“荆”彩亮相上海世博展览馆，向全国乃至世界，展示其自身的品牌气质与文化内涵。

自2017年国务院将每年的5月10日设立为“中国品牌日”以来，一大批质量过硬、优势明显的中国品牌得以在此展现风采。借由这些品牌，中国文化的价值也得以输出。

品牌与文化犹如乾坤二仪，相互促进、相互转化。而白酒作为中国文化的重要名片之一，在品牌日中，亦是中国文化与世界沟通的桥梁之一。

因此，当黄鹤楼酒业高举着“中国名酒”与“南派大清香”两大核心旗帜亮相本届“中国品牌日”，不仅完成了品牌层面的惊艳输出，更带来了文化层面的创新表达。

突破味蕾边界

融合打造沉浸式品酒体验

本次黄鹤楼酒业携黄鹤楼酒·楼20、75°大清香等明星产品亮相，结合湖北品牌展馆的数字沉浸式模式，通过地域生态、人文艺术、创新产品等融合表现，让全国消费者享受耳目一新的沉浸感官体验。自开展以来，便在高人气中迎来送往。

“楼20的口感出乎我的意料，与之前喝清香白酒的体验完全不一样，更清、更净、更柔香。”一位来自上海的参馆者说道。更有年轻人表示：“其实我之前不怎么爱喝白酒，觉得入口太烈，今天偶然参观到这里，这款酒真的很不错，等会儿买几瓶，回家跟老爸一起品尝。”

来自河北的经销商王先生向糖酒快讯透露，之前糖酒会上他与黄鹤楼酒业已经达成了楼20的合作，卖得非常好，这次想来继续看看其他产品，引进更多的南派清香好酒。

“楼文化”创新表达

诠释清香白酒价值新高度

在业内看来，坚定看好清香、向上发展的趋势是黄鹤楼酒业持续推进楼20产品的核心动力，同时品牌、文化、品质和运营所带来的优势，更是为其高速增长、获取全国性口碑强势赋能。

回顾黄鹤楼酒业在近几年的发展历程，可以清晰地看到这家名酒企业正以坚实、稳健的步伐走在名酒回归之路上。通过对品牌、文化、品质的不断提纯，黄鹤楼酒业形成了“楼文化”这一极具代表性，且具有中国在地文化优势的品牌IP，楼20也因此成为黄鹤楼酒业战略性大单品。

所谓“楼文化”，可以从以下几个维度进行解析：

其一，是文化属性与名酒基因。

黄鹤楼酒的品牌文化源远流长，与当地湖北文化、酒文化形成了更亲密地融合与链接；1984年、1989年，黄鹤楼酒蝉联两届“中国名酒”称号，也是湖北唯一中国名酒；2011年，被商务部认定为“中华老字号”，2018年被认定为“中国驰名商标”，“南楼北汾”更是业内的普遍共识。

2016年，古井贡酒与黄鹤楼酒业实现战略联姻。自此开始，黄鹤楼酒业实施老名酒复兴回归工程。去年，正值中国名酒70周年，也是黄鹤楼酒业建厂70周年。在这样的历史节点上推出黄鹤楼酒·楼20，可谓占尽天时地利。

在此基础之上，楼20已经不仅仅是代表一款优质的清香白酒产品，更成为历史与现实连接的桥梁，是现代城市发展下，切合城市气质、切合时代文化、切合人民需求的具象体现，亦为中国在地文化提供了一种创新表达方式。

其二，是清香趋势。

如今，大清香时代正由热转沸。有研究报告分析，清香市场规模和产业规模未来5年将达到1500亿、200万千升，在行业中的占比也将高速提升。但与此同时，清香型白酒仍处于以汾酒为主的品牌热初级发展阶段。

一个品类的大热更需要多个品牌合力形成的品类势能，这正是黄鹤楼酒业这样的老清香名酒企业最佳的发展机遇。在这一点上，黄鹤楼酒业早已为此谋篇布局。

在产能储备上，黄鹤楼酒业目前已布局武汉、咸宁、随州三大厂区用于优质原酒保障，年产原酒近4万吨，罐装能力在5万吨以上。如今，黄鹤楼酒业长期积蓄的势能在黄鹤楼酒·楼20这一战略单品上集中爆发，正迎来旺盛的高速发展期。

其三，是品质优势。

汉汾传统技艺的传承，两届国家名酒的加持，为黄鹤楼酒·楼20的高品质奠定了坚实基础，而遵循传统清香工艺的“1234酿造法”，与“131”基酒老熟技术和“六轮舒适度体验”，更让黄鹤楼酒·楼20一经推出，便收获市场的广泛好评，在湖北尤其是武汉市场上销量增长迅速。

此外，如今清香白酒的主流价格段依然集中在200-400元这一区间，高端价格段除了汾酒青花系列仍有较大的扩容空间。楼20定位699元的价格，正是其布局高端产品线的前瞻之举，如今，楼20在这一价格段，已经占据一定的话语权。

经济高质量发展是时代强音，而对于当前的中国白酒行业而言，同样需要走高质量发展之路。无论引领行业高质量发展，还是在科技创新、品质提升、品牌打造、文化传承等方面，黄鹤楼酒业“三位一体”的发展思路不仅能够为中国名酒产业健康发展提供支撑，也为中国经济高质量发展注入动能。

如今，以黄鹤楼酒·楼20为代表产品的黄鹤楼酒业正在这一高速发展之路上行稳致远，相信在“中国名酒”这一优质品牌赋能下，黄鹤楼酒业将积极响应中国品牌日“品牌新力量，品质新生活”的主题号召，为打造特色鲜明、竞争力强、附加值高、享誉世界的中国品牌贡献智慧与经验。