果酒包装设计要从消费者爱好的角度去进行思考

近期代表案例：楂恋山楂酒/ 慈康元复方树莓酒/果墅梅杨梅酒/台乡窖酱酒全线产品/荣和酱酒/五粮液省份定制白酒/王朝朝天娇露酒/海伦司全线啤酒产品/雪花绝味联名款啤酒

酒水穿新衣，设计找古一。大家好，我是古小一。在2021年国家发展和改革委员会官网发布的《西部地区鼓励类产业目录（2020年本）》中，“果酒制造”被列入西部地区新增鼓励类产业中。从这一点从可以看出，果酒这一品类成功引起了相关部门的注意。生产的背后是消费需求推动，随着80后、90后年轻人正逐渐成为主流消费人群，基数庞大的中国年轻人群其潜在年轻酒饮人群高达4.9亿，年轻人酒饮市场规模高达4000亿。

如果说白酒、啤酒与“酒桌文化”密不可分，那么果酒兴起更像是年轻人悦己生活方式下的一种自主选择。与传统的商务场景不同，年轻消费者的饮酒偏好是低度数、健康、易入口，多出现于朋友聚会的社交场景，而果酒则很好地满足了这些需求。根据业内人士指出，果酒产业正处于市场投资的“风口”，在未来十年的中国果酒市场规模有望突破千亿元。低度数、好入口、健康又养颜的果酒产品作为新时代消费背景下的人群需求，于内（酒体），得靠品质和口味来突破；于外（包装），果酒包装设计要从消费者的角度出发，真正打造出符合消费者审美习惯、有创意有美感的包装，从而率先树立品牌，抢占消费者认知。

在古一设计曾服务过一款山楂酒包装设计案例中，客户在找到我们之前已经有道百岁山楂酒在市面上销售了。在此基础上，为了更好的扩展市场，所以客户自己想要开发山楂酒新的小品类的产品。在已有产品的前提下，怎样去开发新品呢？通过与客户的沟通，我们了解到在新的山楂产品开发中，产品将帮助消费者瘦身养颜居多；我们对之前的产品道百岁进行了分析，作为该公司的一款保健养生酒，针对的客户群体也是以男性为主。所以我们将新的产品目标消费人群瞄准在女性消费者上面，推出一款适合女性喝的山楂酒产品。

 

由于其山楂酒产地处于少数民族聚集地广西省内，因此我们以广西少数民族的传统风土人情文化为出发点。在当地每当大果山楂丰收的时候，一群青年男女都会穿着民族服装一起载歌载舞，年轻的女子也会通过向喜欢的男孩抛花球的形式来表达自己的爱慕之情。我们将画面以版画的艺术表现手法呈现。并且应用于楂恋山楂酒标签和礼盒包装上。整个山楂酒包装颜色也以少数民族服饰颜色为主基调进行设计。打造出了一款既符合年轻消费者审美习惯又极具个性的山楂酒包装设计。

 

 

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