现场|新百年·新起点——金沙古酒建厂101周年庆典释放百亿雄心

2022年6月25日晚，新百年，新起点——金沙古酒建厂101周年庆典晚宴暨新品发布会在贵阳世纪金源酒店隆重举行，贵州省酿酒工业协会理事长黄平，中国知名白酒专家方长仲，中国知名白酒专家、贵州食品工程职业学院院长吴天祥，和君咨询集团高级合伙人李振江，卓鹏战略创始人田卓鹏，以及由董事长李瑞杰率领的金沙古酒高管团队、含糖酒快讯等众多媒体朋友、酒业同仁齐聚贵阳，共商新百年大计，启航新百年征程。

匠心 创新谱写古酒发展新篇章

忆往昔，峥嵘岁月。金沙古酒在初代祖师“慎思笃行，恪守初心”的教诲下，以极致的工匠精神开创了柔派酱香。

著名酿酒大师、贵州省酿酒工业协会理事长黄平对金沙古酒“一百年，只为酿造一瓶好酒”的坚守给予了高度肯定。他表示：“新国标”的出台进一步规范了白酒行业的发展，淘汰劣质产品，好产品将得到更多机会。金沙古酒一直以来坚持品质至上，天然发酵，纯粮酿造，产品兼具“陈、雅、净、柔”的特色，符合“新国标”酿造标准，是柔派酱香的代表性品牌。

看今朝，风景独好。酱酒崛起是中国白酒品质升级的终极之战，系统运营成为“酱酒热”下半场的特色，金沙古酒将进行全方位的转型升级，奋进百年新征程。

行业营销专家、和君咨询集团 高级合伙人李振江在会议上提到，“酱酒发展进入“转型期”而非“换道期”，品类 品牌 组织 模式的综合竞争已经显现效用，品类快速发展期进入倒计时。酱酒市场开拓，单一化的资源驱动开始乏力，组织驱动成为核心，厂商利益一体化，产品股权机制下的大盘分利会成为最大合作红利。”

酒业新零售首席专家、北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏则认为，“随着消费者时代来临，酒企必须重构营销体系，实施营销变革，开展宣销一体营销，拓宽营销的边界，做到线上 线下一体化，宣传 销售一体化，内容 场景一体化，才能更好地占据消费者心智。”

金沙古酒董事长李瑞杰对此深表赞同。他表示，酱酒是一项长周期、高门槛的投资，要做时间的朋友，面对新百年时期的新挑战，金沙古酒将秉承着“让科技无处不在，用文化酿造美好生活”的理念，在充分发挥赤水上游产区优势的基础上，持续完善在产品、质量、产能、资本、市场、品牌、体系等全方位的综合布局，创新管理模式与发展思路，打好“数字化 酒文化”两张牌，共建共享共富，厂商携手共赢。 为配合公司战略落地，金沙古酒进行了一系列管理体制改革。本次会议上，金沙古酒宣布自即日起成立营销工作委员会，提升营销质量与客户服务水平，完善公司营销体系建设。

同时实行CEO轮值制度，由贵阳营销中心总经理王林、深圳营销中心总经理赵明、中台总经理苏宏山轮流担任CEO，以便更好地统筹集团资源，提高团队协作效率。此次大会现场举行了CEO轮值摇号仪式，将由王林于2022年7月1日——2022年12月31日期间担任金沙古酒第一任CEO。

望未来，再创辉煌。面对加速到来的数字经济时代，金沙古酒将充分利用集团资源，将传统工艺与高科技相结合，以匠心筑牢基底，以创新驱动发展，阔步迈入新百年。

进入新发展阶段，金沙古酒抓住大环境趋势，以数字科技赋能传统工艺，建设“5G智慧酒城”，实现生产端的革命与产能升级。同时与集团兄弟公司展开深度合作，深入探索数字经济领域，积极探索线上线下实际产业经营模式，将传统文化数字化，赋能藏品IP价值变现，创新品牌传播。本次会议上，深圳利德链科技有限公司总经理上官义进为大家分享了金沙古酒的元宇宙阶段性探索成果。

未来，金沙古酒将以“一百年，只为酿造一瓶好酒”的初心为底色，一手抓智慧酿造，创新传统酒企生产模式，一手抓数字化 ，创新传统酒企商业模式，走出一条具有古酒特色的数字化转型升级之路，以开创者的精神，奏响新百年品牌的号角。

双品牌驱动从“古酒速度”到“古酒质量”

产品是企业赖以生存的重要基石，品牌是企业发展的灵魂与旗帜。面对新百年的挑战与机遇，金沙古酒确立了百年慎初X金沙古酒双品牌驱动战略，两大品牌分别满足高端、次高端市场的需要，全力打造大单品，快速推动主品转型，从“又快又好”转向“又好又快”，确保古酒高质量发展。

本次会议上，中台总经理兼市场品牌总监苏宏山代表金沙古酒宣读了全新的品牌宣言，并与北京财富传媒文化发展有限公司签订了亿元广告发布战略合作，以便更好地加强品牌建设，提升品牌影响力。

贵阳营销中心总经理王林、深圳营销中心总经理赵明则分别为大家分享2022金沙古酒战略分解推进与2022金沙古酒营销战略规划。同时，现场还发布了金沙古酒品牌下的纪年产品、年份老酒产品以及藏系列产品。

王林表示，未来五年，金沙古酒将通过3大酒厂 1个研究院的酒厂战略升级，4级产品金字塔 5个品质第一的产品战略升级，主品网格化、行业新消费、开发战略化、营销数字化的四大营销战略升级，4 4组织战略升级，以及百城千居万品的市场战略升级，来实现金沙古酒的换新升级，为合作伙伴和古酒员工打造一个一生所爱，终身受益的事业平台。

“面对需求收缩的宏观市场环境，尽管酱酒行业发展的趋势没有发生根本性的改变，金沙古酒要明确战略方向，避免重蹈一些小酒厂的覆辙。”

赵明提到，金沙古酒要在做好品牌投放、品鉴会、核心终端、销售队伍建设的基础上，未来进一步做好基础工作，真正赋能经销商，打造核心大单品，赋能贴牌开发客户，坚持品牌塑造，启动联营公司模式与古酒云商模式，以便调动更深层次的资源，达成更广范围的合作，实现更长远的战略目标。

两位营销总经理对白酒市场和金沙古酒战略的赢得了现场酒业同仁的认可，数十家战略级经销商现场签订了合作协议。

高质量的发展需要各类资源的支持。本次会议上，金沙古酒与贵州省酿酒工业协会、贵阳学院进行了“酱香型白酒金沙产区酿酒微生态研究”及“金沙古酒产品特征”科研项目签约，产学研相结合，以科研力量赋能金沙古酒。同时，与华创证券进行了签约，以优质酱香型白酒的投资价值，进一步探索数字经济与实体经济融合发展之道。

共鉴古酒美学文化酿造美好生活

百年品牌，千年文化。白酒的消费动力根植于中国的传统文化，在当下消费升级的背景下，如何打造新的白酒消费场景，传播积极向上的白酒文化，亦是酒企非常重视的问题。本次晚宴现场，金沙古酒以美轮美奂的歌舞表演、立意深远的舞台剧、温馨友好的精彩互动，为观众提供了一场舒适的美学体验，表达了“用文化酿造美好生活”的愿景。

百年来，金沙古酒几经沉浮，于赤水河畔见证了华夏文明史上最传奇的黄金岁月，在时光的打磨下锻造出牢固的品牌基石；

至新世纪，经由宝德集团科技赋能，成立集生产、酿造、分装、品牌运营、现代物流、销售为一体的现代化酒企，成为备受行业关注的酱酒黑马；

站在新百年的起点上，进入“酱酒热”的下半场，金沙古酒将在新的时代主题下，以慎初之心，锚定新百年目标，续写开创者的传奇！

糖酒快讯张宏·转编