对标头部饮用水品牌，迎驾山泉发布全新战略，将成迎驾集团第二上市公司？

6月11日，“中国好水搬运工”——迎驾山泉全新品牌战略发布大会暨中国好水搬运工启动大会在安徽六安召开。

会上，迎驾山泉对外宣布品牌升级，包括广告语定位、包装设计等诸多方面，旗下产品将使用统一商标“迎驾山泉”。

此外，迎驾山泉还公布了全新的品牌宣传片以及后续市场营销方案，将定位于“中国好水搬运工”，把品牌打造为“中国两个山泉水之一”，并瞄准“迎驾集团第二个上市公司”目标，未来将从长三角等区域优势市场进军至全国，成为国民品牌。

迎驾山泉所代表的饮料业务作为迎驾集团“424”战略的重要板块，已积蓄多年，有着雄厚的资本实力以及品牌价值。本次迎驾山泉发布全新品牌战略，进行系统的品牌改革升级以及营销体系再造，无疑标志着迎驾集团在“生态”领域的深入，其“424”战略也将进一步得到完善，从而创造真正的“四足鼎立”产业架构。而依靠迎驾集团的支持，迎驾山泉未来也将成为软饮行业绝不可忽视的一个潜力品牌。

中共霍山县委常委、霍山县人民政府副县长余龙松，霍山县生态环保分局局长朱松如，中国酿酒大师、安徽迎驾集团党委书记、董事长、总裁倪永培，安徽迎驾山泉股份有限公司总经理秦海、张默闻策划集团董事长张默闻，以及来自全国各地的优秀经销商共同出席本次大会。

中国好水搬运工

活动现场，迎驾山泉《中国好水搬运工》全新宣传片正式发布，将迎驾山泉水源地——佛子岭水库的自然风光一览无遗。

碧波荡漾、竹林掩映的佛子岭水库，水质常年保持或优于地表水Ⅱ类饮用标准，是下游合肥、六安的主要饮用水源，被称为合肥与六安的“三大水缸”，年均供水占合肥市总供水量的一半左右。

同时，迎驾山泉的产地安徽霍山县，是首批国家级生态保护与建设示范区的核心区，冠有“中国好水优秀水源地”“中国天然氧吧”“中国竹子之乡”的美誉，森林覆盖率达76%以上，全年空气质量优良率保持在97%以上。“竹根剐水”也是当地的优质水源之一。

如此优质、稀缺的水源以及自然环境，也塑造了其水体晶莹剔透，水质清洌甘甜的活水特性。

中共霍山县委常委、霍山县人民政府副县长余龙松现场致辞，肯定了迎驾山泉是一个符合生态发展效益的品牌，为助力地方经济绿色发展、实现经济发展和生态保护双赢作出了重大贡献，并寄予迎驾山泉对带动地方产业集群效益的热切盼望。

霍山县生态环保分局局长朱松如在现场权威发布了迎驾山泉水源地水质的各项指标：迎驾山泉水源地佛子岭水库水质经过111项严苛检测。其中，迎驾山泉偏硅酸含量达9.0～40mg/L，竹根剐水中含“锶”量达0.06-0.2mg/L，都是人体不可或缺的微量元素。

如此得天独厚的自然优势，充分保障了迎驾山泉产品品质的稳定性，为其做“中国好水搬运工”提供了最佳的产区背书。

中国两个山泉水之一

从饮用水行业的现状来看，我国人口基数大且优质水源较少，天然饮用水刚需性强。消费者对“健康”、“高端”的饮品需求越来越强烈，饮用水消费体量在进一步高增长。中国包装水行业规模破两千亿元，行业空间及增速均未来可期。

目前迎驾山泉年产水可达100万吨、饮品10万吨，主要有迎驾山泉系列、竹根剐水系列、膳食纤维饮品纤果巴士系列、零零茶系列、苏打水系列、迎驾霍斛系列、泡茶水系列等八大系列四十余个产品，涵盖包装饮用水、茶饮、功能饮料、果汁饮料、苏打水等多个细分赛道，产品矩阵齐全且个性十足，可以多项发力，齐头并进。

同时，迎驾山泉所占有的天然优质水源地也成为其品牌价值的重要组成部分。

在业已十分成熟的包装饮用水行业里，要想成为“中国两个山泉水之一”，必然需要占有独家的水资源，并将其作为核心的稀缺性价值进行相应的品牌运作，从而突出差异性，才能够快速被消费者所认知并接受。

会上，迎驾山泉股份有限公司总经理秦海公布了迎驾山泉三大理念：

绿色认证理念：每一滴迎驾山泉都来自大别山茫茫大竹海

中国好水理念：坚持生态水源地建厂，水源地灌装的原则

健康身体理念：只搬运大别山天然含锶水，不添加任何人工矿物质

而以中国包装饮用水龙头企业为标的，迎驾山泉要想成为赛道第二，从区域市场顺利迈向全国，自然也离不开卓越的市场运作能力，以及对品牌长期主义的坚守。

秦海表示，迎驾山泉未来将紧紧围绕水和饮料两大品类，以长三角为核心，坚持做深、做透、做大、做强，让迎驾山泉从安徽第一水成为长三角的三大水品牌，成为长三角地区的消费者首选饮料之一；并通过打造特色大商大样板市场，强铺市，强动销，强冰柜，强地推，强广告，快速复制实现销量向百亿的目标迈进，能够成功上市，和经销商一起分享胜利果实，最终成为中国两个山泉水之一。

以此来看迎驾山泉的“中国两个山泉水之一”目标，不难发现，迎驾山泉已经做好了长足的准备。

迎驾集团第二上市公司

成立于2001年的迎驾山泉，注册资本4.5亿元，是安徽省著名商标，同时也是迎驾集团重点打造的第二个上市公司。

从迎驾集团正式提出424战略伊始，便开始重点发展饮料产业，将其提升至和白酒产业一致的战略地位，充分挖掘产区潜能、品牌优势，着力打造百亿迎驾、百年品牌；实现美丽迎驾、智慧迎驾、文化迎驾、快乐迎驾四大愿景。

秦海表示，迎驾集团拿出金字招牌“迎驾”来给迎驾山泉赋能，既是企业发展战略层面的重视，也是对所有经销商的赋能，这样的动作，标志着迎驾山泉正式迈入迎驾集团第二个上市公司的星光大道。

迎驾山泉股份有限公司营销总监鲁正贤表示，为了迎驾山泉的上市，公司在品牌层面进行了巨大的变革，包括名称统一升级、品类商标升级、品牌战略升级、视觉形象升级、产品包装升级、品牌创意升级、营销模式升级、产业布局升级，从8个维度全副武装，让迎驾山泉更有战斗力，更有感染力，更有吸引力。

鲁正贤进一步谈到，品牌的巨大变革只是迎驾山泉向行业发出挑战迈出的第一步，营销系统的再造升级是迎驾山泉做强做大品牌的制度保障，主要体现在三个方面：

一是厂商合作商业模式升级，迎驾山泉将用政策确保合作伙伴的基本利润，用费用确保市场的持续投入，用三种灵活的厂商合作模式匹配不同类型的合作伙伴。

二是营销团队管理升级，迎驾山泉的营销团队以服务为导向，为经销商服务、为终端服务、为消费者服务，为经销商的发展壮大做好参谋和助手，为终端轻松的销售做好客情，为消费者高品质的体验做好搬运工。

三是市场运作策略升级，迎驾山泉将实行”产品铺市、网点动销、品鉴推广、公关宣传”四位一体市场营销策略系统，让消费者到处能看得到、买得到我们的产品，并产生消费行为、品牌信任。

以迎驾山泉目前在安徽市场的良好的动销情况来看，此次迎驾山泉在企业战略层面做出的重要调整，也将持续深化其品牌影响力，扩大市场话语权，并凭借对核心资源的掌握以及对品牌形象、内涵的不断提升，向更大的全国市场发出进攻信号。

而在有迎驾贡酒成功上市的经验指导下，借助迎驾集团强大的操盘能力，相信迎驾山泉实现上市目标也只不过是时间问题。