内外兼修 仰韶“抗疫方法论”提振河南酒业信心

疫情的反复来袭让白酒行业感受到迫切的压力。在不确定的外部环境下，每一个白酒品牌都在寻求最具抗压性的运营方式，试图匹配出一套面向新时代的品牌营销方法论。

近日，糖酒快讯了解到：为助力“居家抗疫”，仰韶彩陶坊在5月5日至5月10日推出三大主题活动——“彩陶坊厨艺赛”、“彩陶坊亲子绘画赛”、“宅家看直播，赢double壕礼”。并在市场端开启钉钉线上培训，捐赠物资助力抗疫等活动，以此来提振河南酒业信心。

无论是疫情的侵扰还是其他外部环境的影响，都是对企业应对能力的考验，在此次应对疫情的关键时期，仰韶积极通过战略调整挖掘企业动能，从而在河南酒业中起到了“示范引领”作用。

在糖酒快讯看来，仰韶的战略布局总体而言分为内外两个层面。

首先是对外传播上，仰韶巧妙的将疫情居家生活与品牌进行联动，开展三大主题活动，既能帮助消费者在居家隔离中创造乐趣，也能强化品牌输出，增强品牌影响力。例如彩陶坊亲子绘画赛，该主题活动便是通过带话题#彩陶坊亲子绘画赛#发布绘画作品，并@仰韶酒业官方账号，届时平台将在视频号抽取5条优质内容，送上价值468元的彩陶坊美酒一瓶。

作为豫酒的领军企业，仰韶一贯擅长借助其他载体，通过互动与碰撞，以此来发掘品牌文化的多重属性，传递品牌个性。此次仰韶打造的最具生活气息的品牌传播方式，使仰韶的魅力值和感知度得到不断强化，从而实现经典IP下的营销破局。

同时仰韶还在积极拓展电商布局，加快渠道数字化转型，开展彩陶坊品牌直播。通过云游仰韶仙门山、仰韶世界酒史馆等方式带领消费者“云”上感受仰韶文化的魅力。

仰韶还积极动员各个分公司，利用其手中建立的客户群，策划相关线上活动促进商品动销，积极帮助经销商消除库存。

对内而言，仰韶也在苦练内功。仰韶邀请各咨询公司专家以及企业管理层在线上为员工进行培训，培训内容涉及到市场、文化、营销等多方面，以此来加强员工的专业素养能力。

与此同时，仰韶也在积极践行社会责任。自许昌疫情发生以来，仰韶彩陶坊酒许昌总经销商河南韶朗商贸有限公司5月5日至7日三天共捐赠防疫物资近120000元。其中，仅5月7日一天之中就无偿捐赠防疫口罩1500只、N95口罩500只、仰韶仙门山矿泉水400箱、面包170箱、方便面160箱、火腿肠150箱、酸奶20箱，共计约70000元抗疫物品。

无论是对内还是对外，仰韶都向行业展示出一个成熟稳重企业的基本准则。而这种准则也在为其他企业做出样板：在面对特殊时刻，唯有转变策略，夯实基础，才能稳中有进，危中寻机。

随着白酒逐步迈入品牌化竞争时代，对企业而言所考验的已不仅仅是渠道和营销能力，而是综合实力的竞争，这需要企业不断适应时代，去变革与创新。作为一个连续多年高质量发展的酒企，仰韶有着这个底气与自信，同样也有着决胜未来的实力与勇气。