清香复兴+名酒回归 宝丰跑出“名酒复兴”加速度

当我们回顾过去几年白酒产业发展的进程时才发现，行业正逐步迈向多品类发展格局，并形成了个性化、差异化的竞合格局，以及品类为王、香型主导的特点。这样的大环境，让2021 年酒业圈的高频词无疑是“清香复兴”。

作为主流香型之一，清香在“领头羊”汾酒的高速发展下，迎来巨大的机遇。而从当前的品牌价值以及市场占有率提升来看，清香型白酒无论是高度、速度还是广度，都在有力证明——清香正在崛起。

有业内人士指出：未来清香品类呈现三大趋势，即头部化品牌、优质产能与文化赋能。

而当我们审视“清香复兴”浪潮下的企业时，作为“中国老名酒”之一的宝丰酒业，凭借对趋势研判、品牌运营、市场布局等方面的优势，承载起了“清香复兴”的重任。

这种能量的源头，是来自宝丰酒业坚持对大局的审视与把控，真正意义上担当起“清香复兴”的中坚力量。并以品牌价值和市场维护为基点，不断延展出更为丰富的内容和形式。

清香、名酒 落脚点在宝丰？

宝丰，一个被酒香侵染千年的名字：仪狄造酒4100年，程灏监酒940年，甲等荣耀106年，创树酒厂73年。千百年来，宝丰酒绵延不绝，历久弥新。进入新时代，宝丰酒在传承中创新，坚持不懈地与时俱进，赋予了它新时代的美学与时尚，彰显了“中国老名酒”的独特魅力。

随着近年来，白酒消费市场的变化中，名酒价值的认知强化成为重要方向，特别是在经历过去几年的结构性调整，中国名酒开始步入新的增长期，即我们说的向头部名酒集中，向优势产区集中的竞争阶段。

当我们把目光聚焦到茅台、泸州老窖、汾酒等头部企业时，它们也正以不同香型风味为区隔，在各自赛道上积淀了深厚底蕴，成为引领中国白酒向多元化发展的关键力量。

对于中国白酒行业来说，中国名酒这一称号历经数十年的市场验证，是当前最具说服力的价值标签，而宝丰作为“十七大名酒”之一结合清香复兴的背景下，其价值正在持续得到释放。

而站在清香崛起的背景之下，其客观条件已经具备。众所周知，茅台带动了酱酒品类的消费热潮，五粮液和泸州老窖引领浓香构建行业新格局，汾酒的高速增长也为清香企业带来发展红利。

清香型白酒特有的干净、健康、绵甜等品质与风格特征，在健康消费意识的提升下，拓宽了清香未来发展的空间和机会。并且清香型白酒企业具有产能和原酒储备优势，在大众口粮酒和高线光瓶酒市场的竞争中，占据有利地位。

同时，随着年轻消费者的成长和白酒国际化进程的不断推进，以“清和净”为核心价值的清香白酒则有可能再次走到聚光灯下。

从白酒发展情况来看，高端化逐步成为白酒行业的主要趋势，也是企业利润增长的主要来源，于是过去在高端缺位的清香，也在近年来加速赶超。

汾酒在2009年提出重点打造高端青花汾酒，并在高端市场刮起“青花风暴”，为清香型白酒树立了价值标杆。也因此，一大批高端、次高端清香型白酒很快如雨后春笋般涌现。

2019年，宝丰顺应行业大势，推出“国色清香·师作”核心大单品，凭借稀缺的品牌资源以及强大的研发实力。“国色清香·师作”已在中原地区形成了广泛的影响力，为清香品类高端化打下坚实基础。

随着名酒宝丰入局高端赛道，有利于提升清香品类价值基点，使得“酱浓清”在高端领域再决胜负。

2021圆满收官 2022强势起航

2021年是宝丰酒业新五年战略规划的开局之年，宝丰酒业品牌实现了大建设、大发展，实现了全省18地市、100个县的全覆盖，省外实现了周边省份湖北、山东等省的点状突破，全年销售收入增长超120%，这一数据在豫酒乃至整个行业都极为不凡。

在市场层面，宝丰也通过系列品牌公关活动成功入局，为发力全国市场提供坚强后盾。于是我们看到了在2021年3月至6月，宝丰酒业河南各大重要市场连开五场大型商业会议，覆盖高端团购客户、商业渠道客户两千余人。7月，拉开了名酒进名企的序幕，去年春糖与秋糖期间，宝丰携旗下核心品牌纷纷亮相，举办首届“酒类消费与创新”国际会议，以及光瓶酒升级趋势高峰论坛......

站在新的一年的起点上，宝丰酒业将进一步优化产品结构，缩减条码，聚焦核心主线，重点围绕“次高端”和“高线光瓶酒”进行发力。同时重点夯实两个核心市场，强化五个重点市场，编牢十八个地级市场，形成品牌曝光、终端和消费者的进一步拓展，形成豫酒强势品牌的效应和势能。

2022年新年的第一天，宝丰酒业更是获得生态原产地保护证书，也是首个获得该奖项的豫酒企业，将宝丰原产地的特征和特性发挥得淋漓尽致，也为宝丰接下来的市场竞争提供利器。

在品牌宣传上，宝丰2022年将在央视多个频道进行品牌广告投放；另外也将在户外广告发力，针对上海、深圳等重点城市进行高铁、机场广告投放。

据悉，2022年春季糖酒会，宝丰酒业继续加大参与力度，除再次双馆亮相外，将携手清香白酒企业一道举办清香发展趋势主题论坛，并将在成都首次举办“名酒品牌之夜”酒会活动，这一系列的动作，都在彰显宝丰“走出去”的决心和信心，非常值得关注。

产品结构的进一步的调整与优化、市场的不断深入推进、传播的不断扩大，利于宝丰在2022年市场的开拓，在“清香复兴”的浪潮下，宝丰的品牌价值也将充分保持强劲势能。

蓄势待发 宝丰机遇期已到

在未来很长一段时间，清香也面临着一些问题——未来如何走。

我们看到，无论是酱酒的茅台、习酒，还是浓香的五粮液、泸州老窖，这些百亿级别，甚至是千亿级别的企业，对香型或是产业都带来了极大的提升。

虽然汾酒在资本市场表现更为迅猛，使得清香型白酒的发展势能受到更多关注，但一个企业的所发挥的仅仅是引领作用，清香时代的开辟是需要全产业共同去维护与完成。

有业内人士预测：随着“清香时代”的到来以及汾酒作为头部企业的带动效应，今后一段时间，清香都有可能是白酒行业最大的红利。

这是汾酒的发力时代，同样也是清香型其他企业的机遇期，作为清香老名酒将继续实施“一清双品”战略，进一步明确宝丰清香文化的核心定位，对细分消费群体进行“清香培育”，为宝丰的长线发展提供有利局面。

除了是清香复兴的中坚力量外，“老名酒”也是宝丰的一大优势。回望近几年白酒行业的发展态势，“中国名酒”这一稀缺资源正成为企业的核心竞争力，而宝丰作为“中国老名酒”，自然也要将这一优势充分释放，并保持初心，为市场奉献精诚之作。

名酒回归已逐渐成为当前行业主流方向，而站在香型的角度来看，清香也在近几年处于强势发力期，手握这两大方向，我们也有理由相信这支“老名酒”必将以昂首之姿，向行业宣告宝丰的加速与回归。