市场探秘·复古·双耳汾酒缘何在首都北京受“热捧”？

一直以来，首都北京因为其区位优势，是众多白酒品牌争相逐鹿的市场，梦想“得首都者得天下”，但是真正有所收获的品牌寥寥无几。诺大的区域，理性地选择，二锅头品类教育下的消费认知，北京的白酒市场一直处于行业的期待中。

 而随着汾酒引领下的清香崛起，北京作为清香型白酒核心消费区域，加之品牌有目的市场侧重和耕耘，近几年北京地区的“汾酒速度”有目共睹。趁“汾酒”东风，本网连续多次报道的“复古·双耳汾酒”在北京地区频频动作，其受追捧的原因在“2021复古·双耳汾酒北京上市发布会上”得到一一揭秘。

汾酒股份护航+吉马集团定调——复古·双耳汾酒生来不凡

2021年9月6日，汾酒销售公司大客户部经理任付亮、福建吉马集团副总裁、吉马酒水事业部总经理林建能、北京奥比安公司董事总经理赵川、北京吉马酒业汾酒项目总经理宋海涛、北京奥比安公司销售总经理李岩等领导集体莅临“复古·双耳汾酒，重返1980——北京上市发布会”现场，200多名来自北京地区的行业同仁以及复古·双耳汾酒北区部分经销商代表亲临现场，集体感受汾酒魅力，体会复古力量，见证藏青底蕴，聆听属于复古·双耳汾酒的品牌故事。与会嘉宾一致认识到在“汾酒股份品质护航+吉马集团定调”的双重保障下，复古双耳汾酒将为北京中高端白酒消费再现一款高品质单品。

现场金句1：复古·双耳汾酒唤醒汾酒复古文化，汾酒全国版图绘制过程中必有大商见证。——汾酒大客户部任付亮

据任总分享，汾酒有着6000年不间断的酿造史，有着1500年的民族发展史、800年的蒸馏酒史、300年的品牌史，汾酒的发展同中华文化的延续一脉相承。从祭天、敬神到走入寻常百姓家，汾酒将中国传统文化同汾酒的中国酒魂文化、中国白酒的工匠精神、中国白酒的消费引领紧紧地链接在一起。复古·双耳汾酒作为汾酒体系的一款经典产品，其外形源自战国时期的“青铜抱月”扁壶，之后化繁为简，变故为今，历经多次迭代升级，如今以藏青瓷升级包装、以经典色唤醒汾酒复古文化，重现在世人眼前。它是汾酒历史文化的传承载体，必将勾勒起几代人的消费记忆，将“中国酒魂”进一步发扬光大。作为由汾酒股份进行品质护航的产品，该产品是汾酒品质和文化的延续。任总表示，汾酒全国化版图绘制过程中离不开大商的见证和参与，吉马集团的加入将实现强者更强，汾酒希望更多行业同仁共共同见证大清香时代的重现、见证“汾老大”的回归。

现场金句2：多产业布局下的吉马集团仍钟爱酒类产业，誓将中华美酒文化发扬再发扬。——吉马集团林建能。

林建能先生现场分享道：福建吉马集团立足酒业，经过多年发展目前已经成为一家集酒业、酒文化推广、教育、地产、商业、物流等六大板块于一体的综合类文化服务型标杆企业。企业以“源于社会，奉献人民”的办企宗旨，回馈社会，教书育人，吉马教育产业依托漳州理工学院，建立了覆盖小学、中学、大学的全过程教育体系。吉马酒业作为吉马集团的起家之作和核心产业，多年来稳扎稳打，持续攻城略地，目前已经打造成以福建、上海、北京、四川为根据地的四大营销服务中心，品牌价值达到181.43亿元。2012年，上海吉马国际酒文化体验中心正式开馆，总建筑面积50多万平方米，首期20万平方米，总投资累计已超过20多亿，是目前全球最大的酒文化展示中心。

林总表示，吉马酒业的发展同企业、广大合作伙伴的支持密不可分，同员工的努力息息相关。经历了不平凡的2020，吉马酒业作为国内超级酒水大商之一，再次选择汾酒作为新的出发点，林总认为汾酒无论是品牌厚度、品质还是品牌文化都达到了中国优质白酒品牌的高水准要求。此次重启曾经辉煌过的双耳汾酒，是对历史的尊重，是对汾酒品质和文化的充分肯定，是对新时代消费需求的充分满足。林总认为新一轮的白酒增长周期里，消费升级是市场增长的核心驱动力；汇聚文化内涵、品质追求于一体的新一代藏青双耳汾酒正站在高增长的风口上，吉马酒业有信心让这款高性价比的产品重回历史巅峰，吉马酒业誓将中华美酒文化发扬再发扬，将好品质白酒不断推送给消费者。

借行业东风，超商强强联合——复古·藏青双耳汾将打造北京样板

此次北京市场的启动得益于另一实力派客户的倾力加盟，同是对中国酒水产业有着梦想和情怀的企业，同是希望在酒业版图里留下浓墨重彩的专业酒类经销商，北京奥比安公司作为国内唯一同时拥有“拉菲”和“奔富”两款世界知名红酒品牌的进口代理权的企业，在“红染白”转型升级的过程中首选“复古·双耳汾酒”作为开拓性产品，赵川董事认为首先选择的是“汾酒”，是汾酒背后的文化和品质；其次选择的是一种理念，含厂家的品牌打造理念和运营团队的经营理念；最后，奥比安选择的一群有潜力的合作伙伴，赵总相信“团队”的力量将成为双耳汾酒花开北京的绝对保障。

北京吉马酒业复古双耳汾酒项目总经理宋海涛现场呼吁：未来的经销商朋友站在新时代的发展历程中，“把握新方向、迎接新风口、看清新趋势”将实现事半功倍的效果，反之反矣。“酱酒热，清香火”已经是不争的事实，但是酱酒热是无数热，清香火是一家火，所以属于汾酒的风口来临之时，抓住就有未来。现场见证下，吉马酒业同奥比安公司领导共同开启了属于复古双耳汾的北京新时代，“复古双耳汾，一生真朋友”的共赢理念正式落地生根。

此次发布会期间，糖酒快讯从汾酒股份、吉马酒业、北京奥比安公司三方领导的言语间可以感受到三方对复古双耳汾的绝对自信和市场笃定。据悉，目前北京各大区域的合作伙伴均已确定，特别是优质商超渠道已经全线入局，借力奥比安多年的高端红酒渠道，加之清香型白酒的国际化口感，目前已经组织过的意见领袖高端品鉴会均得到了积极回馈。

通过以上分析，双耳汾酒备受热捧的深层次原因可以简单总结下。汾酒公司用一款本可以自营的畅销款产品，如今同全国核心大商进行强强联合，是汾酒公司全国化布局、共赢格局、分享理念、汾酒文化深度挖掘的综合考量。而吉马酒业在众多企业中依托汾酒作为新的发力点，林总认为以汾酒为代表的清香口感和品质不仅可以实现全国化，甚至可以实现国际化，目前在酱酒一片大火的情形下，清香不减反增背后是消费者的绝对认同。最后，作为红酒头部代理商的奥比安公司以那样的身家和背景加盟双耳汾酒，其背后是信心笃定和能力的体现，我们有理由相信三方合作势必将北京地区打造成双耳汾酒的样板市场，为汾酒的全国化布局添砖加瓦。

糖酒快讯也真心祝福“复古·双耳汾酒”能成为行业案例和厂商合作标杆，再次印证“分享成就价值，合力创造未来”的合作理念，后续报道请持续关注。

文·糖酒快讯·张宏