6月10日，由河南省白酒业转型发展专项工作领导小组办公室支持，河南日报报业集团、河南广播电视台主办，仰韶酒业集团承办的“豫酒品牌行”首场推广活动“豫鉴美好，醉美洛阳——彩陶坊天时·名家讲坛”在洛阳市会议中心隆重举行。
河南省有关部门领导及河南仰韶酒业集团党委书记、董事长侯建光，河南仰韶营销有限公司总经理郝惠锋等出席会议。
来自河南各地市工信局代表，河南重点酒企，以及50家媒体单位代表等1000余人出席活动。
活动现场，侯建光就仰韶酒业的发展史、彩陶坊的快速升级、九粮四陶工艺、文化赋能品牌建设发展战略，以及仰韶酒庄的规划与发展，向与会领导和嘉宾进行了介绍。
河南省白酒转型发展领导小组刘满仓主任对仰韶酒业专于匠心的企业精神、转型创新的品牌意识、深刻宏远的营销策略等，给予了高度评价。尤其是对仰韶酒业在去年疫情的不利影响下，仍然实现了30%逆势增长，表示了充分的肯定。
做强民族品牌，引领豫酒形象建设
近年来，在河南省白酒业转型发展专项工作小组的大力支持下，仰韶酒业一直以“做强民族工业，弘扬中华文化”为己任，用品牌文化和品质匠心打造能够代表河南的优质白酒，通过引领豫酒行业形象建设，为豫酒振兴发展助力。
侯建光表示，仰韶酒业以7000年仰韶文化为依托，通过对“仰韶陶融香”的深度研发，通过“仰韶彩陶坊”这一豫酒超级大单品，在企业文化建设、品牌打造等方面的持续精进，具备了“省酒龙头 文化名酒”的强力品牌势能，实现了豫酒形象的强势回归，以独树一帜的产品力、品牌力席卷中原市场，奏响了“到河南，喝陶香”的市场主旋律。在全国叫响了豫酒振兴的发展强音和仰韶品牌的铿锵声量。
河南省白酒业转型发展专项工作领导小组代表姚延岭在讲话中指出，省委、省政府高度重视酒业发展，将白酒产业列入河南省重点发展的12个重点产业之中大力扶持。希望通过“豫酒品牌行”系列活动，打造一个展示豫酒品牌的舞台、增进交流合作的平台，和连接四海友谊的桥梁，不断弘扬豫酒文化，展示豫酒品牌的良好形象，广交社会各界朋友，共同做大做强豫酒产业。
品牌塑造，根植于酒而不局限于酒
活动现场，著名国际关系专家金灿荣受仰韶酒业邀请，作为主讲嘉宾登上此次“彩陶坊天时·名家讲坛”，为与会嘉宾和广大消费者进行了一场爱国主义教育专题讲座，让更多的人关注国际形势的同时，也为仰韶酒业的品牌声量增值扩音。
可以看出，作为彰显豫酒特色、引领豫酒突围的超级品牌，“仰韶彩陶坊”品牌的成功打造，根植于产品品质、借势于仰韶文化，以各方面独树一帜的优越特性造就其强大的品牌力。
郝惠锋代表仰韶酒业，从品牌文化、品牌体验、品牌信任以及品牌创新四个方面，分享了豫酒领军品牌——仰韶彩陶坊的品牌建设经验。
通过对仰韶品牌的内涵挖掘、产品文化赋能、消费者互动等层面的多元建设，仰韶彩陶坊自上市以来，营收规模连续10年保持30%以上增长，远超行业平均增速，2020年实现营收规模超25亿元。品牌势能也得到极大提升，“到河南，喝陶香”“成大事，应天时”成为主流政商务消费的共识。
可以说，仰韶酒业跑出了豫酒振兴的加速度，跑出了豫酒品牌发展的自信，更揭示出了仰韶品牌建设对于豫酒振兴的价值逻辑。
豫酒振兴中，品牌建设的价值逻辑
目前各大名酒都在抢占中原市场，针对这种情况，仰韶酒业坚持打造陶香品类、创新驱动升级，最终因高质量的快速发展而“脱颖而出”，不仅是“豫酒振兴”的标志，更是省酒品牌创新突围的典范。
首先，明确品牌定位，打造仰韶彩陶坊独有的识别力。在品类代表性上，通过根植“陶香型白酒”的产品特性，鲜明提出了“在河南，喝陶香”的品类需求，作为品牌口号渗透在市场营销的各个场景中，不断加强“用陶香代表豫酒”的品类定性。核心要旨就是：强化本土形象，引领本土情怀，建立其豫酒代表的身份认同。
根植豫酒文化和仰韶文化的产品特点，以及河南白酒市场众多名酒云集的竞争环境，仰韶酒业确立了仰韶彩陶坊“兼容大和”的豫酒文化气质，以及有着7000年历史“绵长厚重”的仰韶文化气质。以融汇感、厚重感为品牌气质落点，在河南白酒市场上掀起了一股“陶香风潮”。
其次，通过文化融合、消费互动，增强消费者于品牌之间的联结度。作为7000年仰韶文化传承者，仰韶文化渗透于仰韶酒业产业链条的方方面面，通过产品形态，终端氛围和推广造势等消费者接触点上的有力呈现，强化了消费者的共鸣感——
仰韶彩陶文化贯穿始终的“九粮四陶”酿酒工艺；有着7000年历史的仰韶文化陶器鱼纹葫芦瓶、小口尖底瓶制成酒瓶；以复原仰韶文化精神内涵为主旨的“一庄五园”建设，以及以传播仰韶文化为助推力量的“宴会式”市场营销。
同时，通过加深高端豫酒形象，加强品牌号召力。精准抢占了河南几乎所有的政经热点、焦点。除了黄帝故里拜祖大典、民族运动会、全球跨境电子商务大会、河南国际投洽会外，还有牡丹花会、郑州国际航展、大河财富中国论坛等，凡是有高端活动的场所，就能看到彩陶坊的身影，实现了品牌影响力的深度渗透。
据了解，仰韶酒业携手央视、河南卫视王牌节目，高举仰韶品牌。并不是我的在独家冠名中央电视台《生财有道》的基础上追加合作，以及独家冠名河南卫视“唐宫夜宴”系列节目“端午奇妙游”“中秋奇妙游”等栏目，借力央视、河南卫视等官方平台展示品牌实力。
可以说，仰韶酒业凭借着其独一无二的“陶融香”品类个性、根植“仰韶文化”的企业文化链以及“天地人和”的品牌文化内涵，成为了中原大地当之无愧的“第一文化名酒”和“第一省酒品牌”。
（文/周新谟）
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