北方酒业报道‖汾酒股份复古上新·双耳汾酒登陆内蒙古

五月的北方，春风送暖，绿色焕新，生机盎然！正如北方的名酒代表、在中国白酒版图香型争夺战中一路高歌猛进的汾酒股份，谋势而定，复古焕新，于近日携手福建吉马集团、北京吉马酒业共同推出复古版新品——藏青双耳汾酒，目前已经完成部分区域上市，正式开启市场征程。

行业思考——复古版产品缘何备受青睐？

作为消费品领域独居匠心的产业，中国白酒不同于其余快消品的独特性之一就是“酒是陈的香”，这让中国白酒有了一个新的价值考量，即“时间价值”。

白酒产品“以老为尊、以老为贵”已经成为行业共识，无论是老酒产业本身的繁荣，还是老酒赋予的企业竞争力，再或是老酒赋予的产业文化追溯，这些都告诉我们——中国白酒的一大竞争力聚焦就是“老酒板块”。

老酒板块的竞争力体现在方方面面，包括品牌的竞争、品质的竞争、文化的竞争以及产品的竞争等，而复古版产品正是名优酒企存量老酒价值的直接体现，是产品竞争力的直接表达。

事实上，目前能真正达到老酒标准的瓶装产品远不能满足市场需求，而且成品老酒由于包装老化或者储存不善，其真正的饮用价值会有所损失，因此厂家的库存老酒较好地价值表达也许只有高端上量+复古焕新。

高端复古产品之所以成为厂家首选，首先可以满足价值和价格的高度匹配，其次复古产品可以唤起一代人的行业记忆，同时可以以此教育新一代消费者，让更多的年轻消费者了解企业的历史和文化，再次复古产品可以实现企业品牌、历史、文化的多重推广目的，可以实现品质好酒的价值表达。

品牌可以复古酒为纽带，以老带新，实现品质凸显并完成和新一代消费者有效沟通。

当然，复古产品不一定全部是老酒入壶，但是一款优秀的复古产品，一定是品质、口感、包装、文化以及服务的综合聚焦。

截止目前，行业已经有很多复古案例可循，比如专注于老酒产业的“曾品堂”曾推出多款畅销复古产品，行业第一高线光品酒李渡以“复古理念+体验式营销”成为行业榜样，以及很多名优酒企在相关区域常年畅销的裸瓶常青树，均流淌着复古酒的创新思维。正如今天我们所关注的“双耳汾酒”，他们在经销商眼中是稀缺资源，而在消费者眼中，是情感记忆，是品质认同，更是白酒消费习惯的回归。

特推藏青双耳汾酒——吉马酒业2021年笃定前行

提及福建吉马集团，行业从业人员应该无人不晓。从1988年创立至今，作为中国酒类行业为数不多的十亿级别的超商，吉马酒业在中国白酒营销、中国葡萄酒营销领域创下多个营销奇迹。

2018年，吉马集团投资40多亿元在上海建设的“吉马世界酒博物馆”隆重开业，是吉马集团布局酒类产业的又一里程碑。2020年疫情施虐的情况下，吉马集团的酒水业务整体保持高速增长，其中白酒板块同比增长85.6%，葡萄酒板块增长48%。据悉，直播平台“吉马播”在首创之年即为企业贡献了约5%的销售量。

2021年春季糖酒会期间，吉马集团林建能公开表示：2021年是吉马大发展的一年，1-3月的各项指标均超预期完成。

2021年吉马将以白酒（酱香、浓香、清香三大主流香型进行矩阵式推进）为龙头，携进口葡萄酒、洋酒、时尚米酒等产品，以多元化的商品结构、精细化的网络运作以及和大品牌实现厂商强强联合，充分共享资源，大力拓展空白省市市场。

双耳汾酒是吉马酒业在白酒板块三大香型矩阵中清香领域的核心布局，是汾酒股份公司直接授权运营的复古型产品，其包装设计沿用了80年代红极一时的双耳汾酒外形，以藏青瓷设计为主打，品质由汾酒股份严格把关，定位为498元的中高端清香“大单品”。目前已经在北京、河北、内蒙古等地开启市场运营。

双耳汾酒落地内蒙古——首府呼和浩特再填清香大单品

2021年5月8号，“复古双耳汾酒·重返1980经典”新品上市发布会暨答谢晚宴在内蒙古呼和浩特隆重举行，北京吉马酒业有限公司总经理、汾酒项目总负责人宋海涛、内蒙古伟滔食品包装公司总经理吴大伟出席活动，藏青双耳汾通过现场陈列、战略解读、文化舞秀以及现场品评实现了内蒙古呼和浩特地区的完美上市。




宋海涛总经理介绍说：复古双耳汾酒作为汾酒股份于2021年独家授权吉马酒业的中高端清香单品，在内蒙古呼和浩特地区已经完成“建渠道、抓陈列、塑形象和打造样板市场”的四部曲市场启动前奏。

宋总表示：藏青汾酒作为稀缺资源，吉马公司上下倍加珍惜来自不易的经营权，更希望广大客户珍惜运营权，共同维护好区域市场。藏青汾酒在内蒙古地区即将将开启全民品鉴，深度服务渠道和消费者，借势清香大趋势，做实内蒙古市场。

活动现场，北京吉马酒业有限公司总经理、汾酒项目总负责人宋海涛代表吉马酒业完成了对内蒙古伟滔食品公司的正式授牌。



吴大伟总经理现场表示：内蒙古伟滔食品公司从创立至今，以“满足客户需求·服务合作伙伴”为遵旨，产品选择以客户需求为导向，先后引进了舍得、水井坊、国窖、郎酒等产品，双耳汾酒作为伟滔食品2021年全新引入的清香大单品，一方面可满足青城渠道客户完成中高端清香产品的布局，另一方面可满足北方消费者对高品质清香型白酒的消费需求。

目前双耳汾酒已经完成呼和浩特首府以及县级市场的客户见面，未来将进一步提升消费氛围，通过渠道品鉴、消费者品鉴以及户外传媒露出实现市场深耕。

 歌曲：我和我的祖国将活动推向高潮！

（文/糖酒快讯内蒙古工作站·张宏）