强势布局内蒙古呼包鄂||新品五粮醇开启华北区域全新布局 ——携手蒙泉·五粮醇品牌升级战略分享会【包头站】胜利召开

文·糖酒快讯·张宏

前言：2020年中秋国庆双节前夕，在内蒙古包头，由宜宾五粮浓香系列酒有限公司主办、包头市蒙泉贸易有限责任公司承办的“醇香新一代·共酿新美好——五粮醇品牌升级战略分享会”隆重举行。这是糖酒快讯记者站继呼和浩特上市发布会之后，再次参与该活动。活动现场，从厂商对产品和市场的重视度、从五粮醇新品本身的定位和价值体现、从五粮浓香系列酒公司全盘运维下制定的销售策略、以及“一瓶一码”营销赋能工具的投入等多个方面，我们都感受到了一款中价位全国名酒即将引爆内蒙古核心经济区，这也是五粮醇布局华北区域的战略走局。

实力再现——携手蒙泉·五粮醇品牌升级战略分享会【包头站】精彩呈现

俗话说“选择大于努力”，糖酒快讯认为新品五粮醇的起势，同厂商之间的诚信选择、同其品牌实力以及努力推进市场的决心密不可分。糖酒快讯独家获悉，新品五粮醇在蒙西地区确定的合作商均为当地名酒【含茅台、五粮液】的核心经销商，皆为渠道、口碑、团队、运营能力兼备的商家，这一选择足以看出新品五粮醇“决心谋一域”的战略决心。而包头蒙泉商贸公司就是这样的客户，作为包头地区茅台、五粮液等名酒的核心经销商，通过核心品牌把控、连锁体系打造、精准客户服务，多年来在包头酒圈已经建立了绝对的行业引领性。



在疫情之年，包头蒙泉商贸公司之所以选择五粮醇，董事长田锴在开场致辞环节这样分享到：新品五粮醇的合作是蒙泉公司和五粮液公司常年深度合作的延续，更是蒙泉公司同五粮浓香系列酒公司合作的新起点。他认为五粮醇能用一个“醇”字打动无数消费者，畅销全国25年，成就了“全国中价位白酒品质第一”的行业口碑，这是五粮液给与商家的品牌自信、品质自信和经营自信。蒙泉商贸作为高端名酒运营商，在白酒消费变化加剧的2020 ，希望通过新品五粮醇的运营，实现消费者的进一步覆盖和团队运营能力的进一步提升。

本次活动得到了宜宾五粮浓香系列酒有限公司高度重视，总部高管领导、省区领导、品牌部、市场部等相关领全部到场，来自内蒙古包头地区的核心终端客户共计400余人齐聚一堂，见证了新品五粮醇的品牌魅力和市场潜力。参与活动的主要嘉宾有：

宜宾五粮浓香系列酒公司副总经理    田常春先生；

宜宾五粮浓香公司陕甘宁蒙西大区总经理    张光胜先生；

五粮液甘宁蒙西战区副总经理    汪锐先生；

包头市蒙泉贸易有限责任公司董事长、五粮液蒙西营销基地经销商联谊会会长    田锴先生；

宜宾五粮浓香公司陕甘宁蒙西大区总经理    付志伟先生；

五粮液甘宁蒙西战区蒙西营销基地总经理    邢涛先生；

宜宾五粮浓香系列酒有限公司人力资源管理部副部长    刘雯女士；

宜宾五粮浓香系列酒有限公司品牌管理与市场洞察部副部长    于航先生；

宜宾五粮浓香系列酒有限公司综合管理部副部长    胡家康先生

包头市蒙泉贸易有限责任公司总经理    赵树宇先生；

内蒙古乐酒商贸公司总经理    张利军先生；

包头市永盛城超市有限公司采购总监    吴宏强先生；

包头市永道商贸有限公司董事长    刘先勇先生；

糖酒快讯、《新食品》杂志驻内蒙古记者站主任    张宏女士；

庞大的嘉宾阵容足以看出来五粮液浓香系列酒公司对华北区域特别是内蒙古地区的重视，在当前形势下，任何一款产品只有在厂家的主导和系统推进下，后续市场发力才可顺利进行。从本次活动的准备以及现场表现来看，双方策划可谓是“走心”+“用心”。糖酒快讯记者用镜头全程记录了活动现场，可谓亮点不断，精彩纷呈。

创意签到，走心颁奖。活动开始前的环节，每位与会嘉宾都留下了“五粮醇·一家人”的微笑镜头，而由该组镜头制作的“人脸识别”抽奖环节让活动完美落幕。与会客户深切感受到了什么叫“宾至如归”，什么叫“高级礼遇”。

宜宾五粮浓香公司陕甘宁蒙西大区总经理    张光胜先生

宜宾五粮浓香系列酒有限公司五粮醇品牌运营部，品牌推广高级主管    刘艺茜

宜宾五粮浓香公司陕甘宁蒙西大区总经理    付志伟先生

系统演讲，实力背书。省区领导、品牌部领导、区域直管领导等轮番上阵，从品牌战略、市场策略、推广策略等多个角度快开启品牌讲述，为商家做足了品牌背书。

精彩走秀，颜值呈现。穿着高端华贵的黄袍礼服的模特带着新品五粮醇产品从舞台走向观众席，活动进入高潮，五粮醇新品呼之欲出。

战略清晰，定位精准——新品五粮醇即将火爆蒙西

一场活动或许不足以看出来一款产品的市场潜力，但是连续地市场发声、成片发力、全国联动，足以看出来新品五粮醇在五粮液集团公司的战略地位和决胜市场的决心。糖酒快讯记者通过观察发现，新品五粮醇可谓底气十足。

战略层面：五粮醇作为五粮浓香系列酒公司上市长达25年之久的系列酒品牌，这棵始于九十年代的“不老青松”在新营销策略的驱动下，焕发全新活力。于2020年推出的新品五粮醇从品质到包装做了全线升级，产品汇聚“品质稀缺”、“产品稀缺”、“价位稀缺”三大优势于一体；全新二维码防伪溯源体系以及分级管理、积分管理等现代营销工具的使用，实现了市场高效管理和费用有效管控，实现了厂家、商家、终端、消费者的深度互动。所以，五粮醇是战略品牌，更是一款底蕴深厚、数字化赋能的新装品质白酒。

定位和营销层面：新品五粮醇精准卡位100~200元价格带，倡导以品质征服消费，于2018年已经被授予“中价位白酒品质第一”的称号。整体营销策略以“优商扶持”、“消费者培育”、“样板市场打造”为核心，实现厂家和商家的优势互补，实现渠道和消费的联动，以产品的真实动销为目标，最终实现市场发力和消费趋势引导。据悉，2020年，五粮醇在蒙西地区将完成1000家终端建设，其中30箱包量核心终端打造目标为500家。而推广层面，除了行业传播以及全国性联动传播，五粮醇品牌各省区明确一旦启动一个市场，将持续开启终端氛围以及城市氛围营造的相应推广，含高端品鉴支持，团购、宴会等核心渠道的相关政策支持都将一一落实。

借势借力：五粮醇之所以把2020定位为发展元年，同2020年疫情带来的行业转折息息相关。白酒消费量的下行、品质提升、性价比提升已经成为消费大趋势，而五粮醇的定位生逢其时。大品牌背书，高品质驾驭市场，智能化营销赋能，借行业大势，借消费大势，借数字化大势，新品五粮醇万事俱备，东风已来。其次，五粮醇的客户选择更是一种相互成就，优质经销商本身就是稀缺资源，而能真正打动优质经销商的品牌，足见其发展魅力。基于此，在蒙西地区，我们判断一款新的中价位白酒起势在即。

记者小记：包头，蒙古语意思为“有鹿的地方”，因为著名国企包钢的存在，又称钢城，位于内蒙古呼包鄂集核心区的中间位置，是通往祖国西部区的毕竟之路。这里备受黄河滋养，在“包钢”、稀缺矿产资源的带动下，实现了农业、工业双向并举的发展局面。作为呼包鄂经济区的核心所在地，包头的白酒消费一直居于内蒙古前列。此次五粮醇同蒙泉商贸的强强联合，在包头大地即将续写新的白酒营销案例，让我们拭目以待。