快讯·品牌关注||新品五粮醇打响蒙西第一枪

【文·糖酒快讯内蒙古记者站张宏】

近日，由宜宾五粮液浓香系列酒有限公司主办，内蒙古瑞达伟业商贸有限公司、内蒙古和林格尔县志敏商贸联合承办的主题为“醇香新一代，共酿新美好——五粮醇品牌升级战略发布会”在和林格尔县巨华宾馆隆重举行。该活动打响了新品五粮醇在蒙西地区市场开拓的第一枪，奏响了属于新品五粮醇奋进之歌。五粮液浓香系列酒公司陕甘宁蒙西大区副总经理付志伟、呼和浩特办事处总经理冯博鹏、内蒙古瑞达伟业商贸公司营销总监刘晓波、和林志敏商贸总经理何志敏等主办方领导出席活动。糖酒快讯、《新食品》杂志位列唯一行业媒体受邀名单。

主角聚焦——五粮醇品牌的历史沿革

五粮醇作为五粮液集团以“五粮”字头命名的重点品牌之一，1995年上市之初酒作为五粮液旗下最早的独立自营产品开启市场精耕细作。该品牌历史上经过三次产品升级和运营模式升级，而最后一次升级于去年完成。主要涉及两个方面：

首先是运营模式的升级。随着宜宾五粮液浓香系列酒有限公司对原宜宾五粮醇品牌营销有限公司的整合，五粮醇正式成为五粮液系列酒公司的核心战略产品，结束了之前的平台商和总运用模式，开启了市场的相对扁平化运营。这一举措从吸引了众多实力经销商加盟，目前蒙西地区加入五粮醇战队的经销商均为当地核心的名酒运营商，其中呼和浩特地区运营商内蒙古瑞达伟业商贸公司隶属于内蒙古中烟公司，是内蒙古地区最具实力的名酒运营商。

其次是产品定位和包装的全面升级。2020年，全新升级的新品五粮醇醇香系列正式上市，涉及三大单品，分别为醇香·红装\醇香·银装\醇香·金装；每个包装涵盖40%vol和50%vol高低两个度数，零售价依然精准卡位130~260的黄金价格带，分别满足宴会、商务接待以及聚饮等不同消费场景。酒体保持了五粮醇固有的淡雅口感定位，柔和适度，具有五粮浓香的典型风格。

市场聚焦——五粮醇缘何备受商家青睐？

此次新品五粮醇系列产品在上市之初就吸引了众多实力酒商的加盟，这同其系出名门、柔和雅致的产品定位有关，更重要的是全新的市场政策着实吸引客户，大部分以现金兑现的市场支持彰显了大品牌的市场担当，让分销商、终端商以及消费者都得到实实在在的消费激励。



具体概述如下：

首先，五粮醇品牌是目前五粮液系列酒公司唯一一款加码了数字化管理产品，“一瓶一码”的二维码数字化赋能实现了营销管理、渠道管控以及积分兑奖和促销落地，目前终端进货以及开瓶扫码均可获得积分并直接以现金方式兑奖。其次，宴会支持以及终端兑盖促销等。根据宴会桌数以及用酒数量的不同，单场次给予300到800元的现金激励。而且所有开启的五粮醇产品凭借盖子均可获得5元到15元的消费奖励。最后，常规陈列、品鉴、完成任务返利等市场支持。所有终端商在规定时间完成陈列要求，即可获得现金陈列支持。据悉，2020年下半年，所有五粮醇落地的县级市场均计划投入不少于10场次的品鉴活动。

现场聚焦——醇香新一代，陶醉和林格尔

格林格尔县位于内蒙古首府呼和浩特南部，距离首府呼和浩特车程一个小时。近几年随着蒙牛、中粮可口可乐、圣牧高科、蒙羊乳业等实力企业相继入住，和林格尔作为首府核心经济开发区，被称作“内蒙古小香港”，这些年的关注度一路飙升。2020年，随着呼和浩特新机场项目已经落户该地区并启动基建，该地区的经济发展预期再上一个台阶。

理所当然，和林格尔县也成为酒业必争之地。和林志敏商贸在当地精耕细作多年，之前运营的地产名酒、红酒等都有不俗表现。此次牵手瑞达伟业商贸，共建五粮醇的和林格尔蓝图，对于志敏商贸公司是一次品牌的全新升级，也是一次逆势起航，更是运营思路和模式的全新改变。



何志敏总经理对此次活动的圆满举办信心倍增，他有信心同瑞达伟业商贸、五粮醇美酒一起共建将首次打响蒙西战场的和林格尔县打造成样板市场。五粮液浓香系列酒公司陕甘宁蒙西大区副总经理付志伟先生对于活动的圆满举办给与了高度认可，活动现场随即增加的奖品让宴会高潮一直持续到最后一桌人散去。正如瑞达伟业商贸总经理刘晓波所言：今天的群贤毕至必将成就将来的门庭若市。

编者后记：2020年，疫情对于酒类行业的影响不言而喻！糖酒快讯一直在关注行业的逆行人，而五粮醇、内蒙古瑞达伟业商贸、和林志敏商贸就是今天的逆行人，我们相信每一次积极向上的策划，市场都会以“阳光和雨露外加收获”的方式回馈您！五粮醇品牌的招商还将继续，糖酒快讯也将会持续关注该品牌的后续动作。