仰韶酒业举办品牌故事大赛

6月1 日，河南仰韶酒业有限公司行政办公楼五楼会议室内光影闪烁，气氛热烈。“仰韶酒业首届仰韶故事会”宣讲比赛拉开大幕。

仰韶酒业负责人介绍说，当今时代，互联网高速发展，市场竞争异常激烈，特别是此次疫情所造成的经济下行压力，更是给国内众多企业都造成了巨大冲击。此时，保持定力，练好内功，通过品质升级和品牌建设，把企业和产品的知名度和美誉度提上一个更高的层级，刻不容缓。此次仰韶酒业举办首届“仰韶故事会”宣讲比赛，正是在这样时代背景下的一项“强品牌”举措。

活动现场，仰韶酒业党委副书记、酒业公司总经理郭富祥，仰韶营销有限公司总经理郝惠锋率领导班子成员及干部职工约300余人出席比赛活动。

据悉，参赛的38位选手均来自生产营销一线和后勤行政部门，平日里他们都是默默无闻的基层工作者。巅峰对决中，他们展现出了令人耳目一新的亮丽风采。《倾一生情怀，酿就一瓶世界美酒》、《战国风云里的那一杯仰韶》等一个个生动精彩的故事娓娓道来，从不同角度把仰韶酒业和仰韶彩陶坊产品背后的文化故事、酿酒故事和品牌故事诠释得淋漓尽致。他们声情并茂、富有感染力的演讲赢得了现场听众的强烈共鸣，不时爆发出热烈响亮的掌声。

经过全天紧张角逐，评委们根据各位选手的宣讲内容、台风等多重标准，评定出此次演讲比赛一等奖二名、二等奖六名、三等奖十名。下一步，这些选手将作为“仰韶品牌故事宣讲团”的讲师，为仰韶故事的传播担当起光荣使命。

仰韶营销公司总经理郝惠锋在活动致辞中表示，仰韶作为河南老字号企业和民族品牌，具有深厚的历史文化底蕴和艰苦卓绝的发展奋斗历程。举办此次活动，主要目的是为了梳理和收集真实生动、具有传播力的仰韶故事。同时，也是为了提升公司员工的品牌意识，促进企业品牌加速发展，从而深度夯实“文化仰韶”战略定位，丰富“文化仰韶”品牌画像，让仰韶品牌在豫酒转型发展征程中绽放出更加璀璨夺目的光彩。
       统领中国高端白酒的核心动力是文化。在中国白酒文化中，生产文化和精神文化是搭建品牌文化的组成部分。生产文化是技艺设计等外部特征，精神文化则是品牌的基因内涵。在品牌林立的中国白酒行业中，仰韶先天具备得天独厚的生产文化和精神文化这两大基因。正是从7000年仰韶文化土壤中，仰韶酒业汲取了智慧和营养，进行了成功的技术创新和品牌重塑。

仰韶文化的本质是彩陶文化，仰韶彩陶坊系列产品从鱼纹葫芦瓶、小口尖底瓶的瓶型和纹饰设计，到“陶屋制曲，陶泥发酵，陶甑蒸馏，陶坛储存”的四陶工艺，正是在“彩陶文化”的载体之上，建立起了绝世卓立的陶融型生产工艺和仰韶品牌。

市场营销方面，仰韶酒业深知，要打造高端品牌，拥有高品质和好形象的产品并不够，还必须在文化上创新各种形式，下大功夫讲好自身的品牌故事。对此，仰韶一直在尝试和实践。比如将彩陶文化的元素融入产品品鉴会，通过在现场设置体验、品鉴等环节，让受众现场感受悠久的仰韶文化和仰韶酒文化；比如通过讲述好、传播好仰韶品牌故事，让仰韶文化和彩陶坊的产品文化在润物细无声中引人入胜，在消费者心中打下深刻烙印。

仰韶酒业在发展中必须担负的历史使命。

在黄河流域诞生的仰韶文化，是中华文明的第一道曙光；7000年前的仰韶文化时期，是中国酒文化的萌芽阶段。

“我们的产品，发轫于黄河岸边仰韶文化的沃土。因此，我们有责任、有义务讲好发生在黄河岸边的、或古老、或新颖的仰韶故事，从而把仰韶文化和仰韶酒文化传播向更广阔的世界和未来。”总结讲话中，仰韶酒业党委副书记、酒业公司总经理郭富祥动情表示。

“为中国酒业引领世界消费而持续精进，使仰韶文化成为影响人类的伟大智慧”。不断升级品质，致力强化品牌，为国家工业进步和民族文化繁荣多出一点力、多发一点光！

（周新谟）