千元酱香价值标杆！“朋友们”暴露了汉酱135BC怎样的雄心？

近两日,茅台刷爆了朋友圈。其首次创造市值超贵州省GDP的“神话”,更是让高端酱香酒巨大市场“蓝海”凸显。定位于千元高端的汉酱135BC,顺势而为,以“雅度有致”的文化厚度、品牌强度、品质高度和服务深度,赢得了成者雅士、社会各界的一致认可与称赞。

9月22日,继引起轰动的汉酱135BC中国雅度盛宴完美落幕,9月23日,以“汉酱135BC和他的朋友圈”为题的汉酱135BC全国首届经销商联谊会隆重召开。

从“布局战”到“运营战”,汉酱135BC章法呈现

自2018年底,汉酱135BC在酱香大热的风口强势出击,以独具品牌属性的“鹿鸣宴、鹿鸣荟、中国雅度盛宴”三大超级IP,在大江南北刮起绵柔风暴。

9个月后的汉酱135BC,到底发展到了哪一步?据汉酱135BC运营中心的数据显示:截止目前,共完成33家全渠道经销商,15家团购型经销商,266家汉酱135BC俱乐部成员经销布局,全方位打开河南、山东、北京、天津、河北、贵州等市场,市场运作由前期布局转为运营服务为重心,牢牢站稳千元高端酱香价格带。

短短9个月时间,便引领51度绵柔酱香风潮,成为千元酱香价值标杆。这样的奇迹背后,不禁让人对汉酱135BC有更大的想象空间:在酱香持久热潮下,汉酱135BC能否成长为一款10亿,甚至几十亿上百亿的超级大单品?属于汉酱135BC的大商,甚至“超商”又会涌现出多少?随着酱香价值的持续推高、酱香群体的持续扩大,我们拭目以待。

汉酱135BC的全国首届经销商联谊会上,正一堂专家委员会委员、汉酱135BC运营中心常务副总经理曾皓之指出:9个月的实践证明,汉酱135BC运营模式切实可行。未来将全面进入基础建设,大力推进信仰营销、价值营销和精准营销,严格执行4+3战略,精准推动1+40+20+600市场布局,切实推进“打基础、精投入、管串货”三大工作重心,我们一定不负众望,不负所托,以自信、专业、规范、担当、诚信的态度,创出一片属于绵柔的酱香蓝天。

可见,从点状的局部胜利,到线面的精准联动,汉酱135BC的统筹规划是持续有效的。而这次中国雅度盛宴和全国经销商联谊会,无疑是很好的证明。

梦想之路,勇毅笃行

 “所有的成功,都源自于热爱,这种爱其实是一份责任与担当,一种信任,一种托付。”茅台研究院市场营销研究中心特聘专家、北京正一堂战略咨询机构董事长、北京正一优供商贸有限公司董事长杨光,对于汉酱135BC也真情坦露,“对于我们团队来讲,名比利重要,因为名在,利就在,汉酱135BC是我们做的第一款产品,我们一定会做好,我们一定要大成。”当然,梦想的背后是基于他对茅台酱香酒发展的专业分析和判断。

正如杨光所言:过去五年,茅台酱香酒从13.5亿,到2018年的90亿,相当于五年涨了近10倍。目前,从酱香酒的整体发展态势来看,上有近600亿的茅台存量市场拉动,下有酱香热下其他酒企的基础推动,处于中间的汉酱135BC占位千元价格带,也是在满足部分消费者喝不到茅台时可选汉酱135BC的心理诉求,正如有源之水,取之不尽、用之不竭。

“这种超前的战略,就是缘于我们对酒的热爱,缘于我们坚定的茅台信仰,缘于我们11136工程的坚守,缘于愿与大家共享茅台酱香酒发展红利的初心。”对此,北京正一优供商贸有限公司总经理马涛告诉快讯君,“幸福是奋斗出来的。汉酱135BC的梦想之路,注定充满着惊喜,更好的未来正在向我们走来。”

引领价值潮流,汉酱135BC之于行业

据国家统计局发布信息显示,2017年以来,在白酒业绩不断高企的大背景下,白酒产量却连年出现下跌,其中2017年,白酒产量为1198.1万千升,同比下降11.8%。2018年,白酒产量为871.2万千升,同比下降27.28%。而截止2019年7月,白酒产量为456.1万千升,也已较去年同期下降15.65%。相对于白酒产量的连年下降,绝大部分规模以上企业营收和盈利却出现了两位数以上的高速增长。

另外,从2019年19家白酒上市企业营收增长情况来看,茅台、五粮液、泸州老窖等高端的白酒营收增长,明显高过以中高端市场为主的企业。

显而易见,普遍被看好的城市中产阶级消费能力,由于受股市、楼市不确定性和房贷的影响,逐渐失去发言权,中高端市场增长空间进一步压缩,高端商务消费正在成为市场增长的主力。

其实,面对这些新的消费变化情况,其他名优酱香酒酒企,也开始了布局,并纷纷推出千元酱香酒高端产品,但从实际动作讲,汉酱135BC明显快了一步,这让其市场基础和认可度,也占有了明显的优势。

不难看出,汉酱135BC不仅是一款高品质的酱香好酒,同时也是定位未来的战略品牌。其志在闯出一条文化新路的雄心胆识,正是其成功的未来之路。

对此,杨光指出:这说明,我们超越时代的战略,让汉酱135BC走在了前列。未来,我们将形成汉酱135BC的三个现象:

第一,要成为茅台圈的一个文化现象,成为文化茅台建设的一支重要特色力量;

第二,要创造酒行业的一个财富现象,汉酱135BC要成为每一位经销商的财富之钥,让经销商能够轻松、持续获取更大收益;

第三要发展汉酱135BC的朋友圈现象,让我们的朋友圈,成为中国酒业最艳羡的朋友圈。

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