理性饮酒周|宋书玉：新时期如何深化酒业社会责任的思考

7月23日，由中国酒业协会主办、中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会承办、泸州老窖股份有限公司协办的2019年中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会年会暨2019全国理性饮酒宣传周新闻发布会在成都举行。

会上，中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉就当下未成年人饮酒的情况，发表了《如何深化酒业社会责任的思考》，从多维度探讨如何做好未成年人饮酒的防控工作。

酒业迈入高质量新时代的社会考量

会上，宋书玉指出，近两年，中国酿酒产业发展稳健，市场稳步增长，经济效益整体趋好，并向高质量发展阶段挺进。今年上半年，发展形势也很亮眼，酿酒总产量2860.31万千升，同比增长0.75%。（饮料酒产量2521.69万千升，同比增长1.21%）。今年将是中国酒业发展的又一重要节点。产业利润已过千亿，千亿品牌呼之欲出，流通产业聚力推进市场变革加剧。理性消费、国际化消费、多元化消费、个性化消费等多方因素将进一步推动酒类消费市场的巨大演变。与此同时，酒业的社会关注度也达到了前所未有的高度，可以说，酒业是当下最为热门的行业之一。

但同时他也提出了，酒业在高质量发展的时代，是否需要承担社会责任？承担哪些社会责任？是主动承担，还是被动承担？几点思考。

为回答上述问题，他先从当前酒业面临的外部公众环境进行了分析。他表示，从国际上来看，世界卫生组织（WHO）从2010年就制定了《减少有害使用酒精全球战略》，把非理性饮酒列为全球健康不良的主要风险因素之一，呼吁各个国家政府部门、公共卫生部门、民间社会和企业共同采取行动来减少非理性饮酒。去年以来，协会和部分酒企业代表连续参加了多次国际会议，WHO的“全球减少有害使用酒精战略磋商会”、世界烈酒联盟大会等等，我们的参会人员都感受深刻。

同时他指出，从国家层面，2019年6月24日，国务院发布《关于实施健康中国行动的意见》，发布了《健康中国行动（2019-2030年）》报告，动员全社会落实预防为主方针，实施健康中国行动，提高全民健康水平。其中首次提出了“少喝酒，不酗酒”的内容。

并且他认为，从社会层面，酒后驾驶、未成年人饮酒、过量饮酒等非理性饮酒行为，损害人们的身心健康，让消费者对酒和酒行业产生较大误解。

“基于这些因素的考量，我们认为酒业必须承担相应的社会责任，而且，主动承担更是产业发展的使命。从2008年协会首次在行业内提出了‘理性饮酒’的理念，从2015年至今开展的各项社会责任工作，带领产业践行社会责任。”宋书玉欣慰的表示，在这项工作的推进中，政府部门、媒体、社会各界，特别是业内的重点企业对这项工作的认可和积极支持！以及委员会成员单位的积极响应，为全面持续推进各项社会责任的活动提供了有力的保障。

新时代酒业如何承担更多社会责任？

在中国酒业的社会责任工作进展到今天的局面之时，酒业社会责任的内涵是什么？酒业应该承担什么程度的社会责任？

宋书玉说，“中国酒业的上市公司（酒企）还是比较多的（48家，主板35家，新三板13家），据了解，上市公司每年都需要向公众发布社会责任报告，其中可以查询到酒企开展的社会责任活动，主要是以捐赠和社会慈善为主。”

当他同时表示，他并不是说慈善和捐助不是社会责任，但他认为这是远远不够的。当下酒业并没有了解社会责任覆盖的全貌和真正内涵。那么，全貌和内涵是什么？今天发布的《中国酒类企业社会责任指南》团体标准将会给我们提供指引。

针对当前酒业应该承担什么程度的社会责任？宋书玉认为主要有两个参考指标；

一个是协会之前在WHO提出的观点，责任，社会责任是产品的组成部分，意味着产品市场份额越高越应该承担更多的社会责任；

第二个经济指标，获取的社会财富越多，越应该回报社会更多。

他强调到，这两个指标只是通理和道德层面的自律行为，不是法律约束，但是，消费者的眼睛是雪亮的，终会明白谁是负责任和真心对待消费者的，敬畏消费者，才能得到消费者的认可。至于用手还是用脚来给市场投票，是消费者的权利。

为此，他提出，“如果说之前我们经历过“渠道为王”时代，正在步入‘产品为王’时代，那么，下一阶段就是‘责任为王’时代。社会责任正在或者是已经成为酒业未来发展必不可或缺的关键环节，也必将成为酒业命运共同体的组成部分。对于酒类企业而言，有参与得‘深与浅’的差别，没有‘早与晚’的概念，只要能够意识和感知到社会责任的重要性，什么时候加入都不晚。”

最后，他代表中国酒业协会表态，表示协会今后将不断总结经验，探索新的形式和新的方法，坚持不懈，力争把“全国理性饮酒宣传周”打造成为一个具有更大影响力的公益活动品牌，把酒业社会责任推向更高的阶段。同时他也表示，希望所有酒业人共同携手，一起为推动酒业社会责任建设而努力！