与年轻人玩在一起，上海贵酒旗下低度酒品牌十七光年全面“焕新升级”

工作之后来一杯解压，相聚时分开一瓶助兴……享受片刻的“点到为止”，而非豪饮，是当下年轻消费群体所热衷的饮酒观念。这也直接推动了轻度潮饮赛道的崛起，在资本的加持之外，行业也开始对其加深了关注。在第106届全国糖酒会上，亦出现了相关展馆。

与此同时，消费者和市场也对轻度潮饮品类产生了新的诉求，而品牌则通过焕新来刷新大众认知，比如十七光年。

十七光年是上海光年酒业在2020年为年轻消费群体的多元社交场景所打造的果味低度酒品牌，隶属于上海贵酒股份有限公司（上交所股票代码：600696），以品质化产品为支点，用创意营销来撬动受众注意与销售转化。

行至2023年，品牌进入新阶段，基于市场趋势洞察和消费变化考量，十七光年又推出了全新品牌Logo与产品包装视觉体系，并通过一场360°的品牌焕新营销方式，“唤醒”广大消费者对于品牌的认知。

与时俱进

品牌形象全面焕新升级

Logo是一张品牌的“名片”，承载着无形资产，也是消费者认识一个品牌的起点。基于这一原则，上海贵酒?十七光年此次的品牌焕新，以全新品牌Logo和产品包装的升级揭开品牌新篇章，新包装产品自2023年1月7日起在各大电商平台陆续销售。

为了让消费者对品牌有更清晰的差异化认知，在长期经营中提升消费者的选择概率。上海贵酒?十七光年新Logo将“十七”两个字赋予发光体的形态，光芒延伸至“光年” 的边缘，整体呈现出简约的几何形体，更具年轻化属性，蕴意光的指引和普照。亮眼的造型使其能够在商品货架上迅速吸引消费者的目光。

相比目前市面上大多数的轻度潮饮，上海贵酒?十七光年产品的核心亮点在于“米酒作基酒，水果原汁轻发酵”，并且不额外添加人工色素、防腐剂、香精等。因此，新Logo和新包装中着重对于“光”的演绎，既是对“十七光年，此刻因真实而发光”品牌理念的诠释，也寓意十七光年产品取材新鲜、真实果味，凸显十七光年甄选优质原料。

有行业人士曾提出这样一个观点，他认为“颜值即正义”不是简单的指包装，而是年轻人自洽自赏的一种人生态度和生活方式，这一观点折射出了年轻人持续升级的审美态度。

上海贵酒?十七光年以连接地球17光年外的“超级地球”为灵感，创造了“十七光年”同名酒，号召人与人之间的真实表达，让每个相处时刻闪耀光芒，这也是十七光年“此刻，因真实而发光”的品牌理念来源，希望以“真果味低度酒，塑造真实连接”的新酒饮文化，让年轻消费群体的多元社交场景更有质感。

而上海贵酒?十七光年此番焕新Logo和产品包装，不仅实现了品牌理念与产品卖点的双重强曝光，同时也是顺应时代发展趋势、迎合年轻人审美与消费心理的重要举措。面对新消费群体高学历、强认知、个性突出等特点，在视觉上抓住他们的眼球，就是成功的第一步。

营销有道

不断打造爆款案例

不久前，里斯战略定位咨询发布了《年轻人的酒——中国酒类品类创新研究报告》，报告认为，年轻人的酒具备巨大市场潜力。其一是因为年轻人群体基数庞大；其二是因为在中国市场，年轻人的酒历经三个发展阶段，造就了空前繁荣的景象。

根据第七次人口普查数据，中国 80后2.23亿人，90后2.1亿人，00后1.63亿人，三者合计占人口比例42%。作为新时代“年轻人群”的典型标签，Z世代(1995-2009年出生) 人数约2.6亿，约占全国总人口的19%，其中到达法定饮酒年龄的Z世代占比 70%，人数约1.8亿。

毫无疑问，对新生代消费人群的突破已经成为当下品牌传播任务的重中之重。上海贵酒?十七光年的此次品牌焕新升级，不仅体现在最直接的包装焕新上，更体现在从过去到现在不断创新的营销方式与用户体验上。

自诞生以来，上海贵酒?十七光年便不断通过与自身品牌调性相符合的综艺或影视剧进行巧妙联动，通过创意植入在实现曝光的同时将流量转化为销量。

例如：植入湖南卫视顶流综艺《向往的生活5》；在短视频火热背景下，借势抢先布局，联手柠萌影业子厂牌柠川文化量身定制短剧内容——《恐男恋习生》；乃至2022年携手《2022中国好声音》，首战影视剧《二十不惑2》。

以上的营销活动不仅有助于上海贵酒?十七光年进行消费者心智培育、提升流量转化效率，还能够通过慢综艺以及短剧传递出区别于传统白酒的轻松饮酒氛围，让品牌在文化层面具有了亲和度，在收割流量的同时，也收获了受众的偏好度。

此次，为了加大品牌焕新的传播曝光度和影响力，上海贵酒?十七光年精准布局，展开了消费者可看到、可听到的品牌形象焕新营销动作，以多维内容+全域渠道，包围式打透新认知。在线上，十七光年携手KOL、权威媒体进行同步曝光，互动引流；在线下，亮相我国成都春熙路步行街、上海黄浦江畔和登陆美国纽约时代广场电子大屏，利用户外广告优势，掀起十七光年品牌声量浪潮。

不断寻找品牌与新消费人群之间的共鸣，不断创新营销手段提升自身竞争力的精神，为上海贵酒?十七光年奠定了品牌焕新的基础，更造就了十七光年在未来持续征战轻度潮饮赛道的硬核实力。

线上线下

挖掘不同渠道增长点

在轻度潮饮市场规模不断增大的同时，产业链全景业态也已具雏形。解数咨询发布的《2022年低度潮饮酒趋势及品牌打法》中提到，中国低度潮饮酒的产业链，上游为水果及玻璃包材等原材料供应商，中游为低度酒品牌商，下游为销售渠道。

如今低度潮饮酒需要重点打造的是中下游环节，即品牌的创新与深耕以及产品的销售，这也是打造差异化的关键所在。国内低度潮饮酒的产业链正在日趋完善，但与日本、美国等国家相比还处于青涩的发展阶段，企业有望从中寻找新的增长极。

中游领域，产品研发力、营销推广力、分销能力是品牌商重点关注的维度，创新与长期主义是发展的关键词。复购率低仍然是轻度潮饮难以绕开的一个话题。

从过去到现在，上海贵酒?十七光年一直在不断根据时代变化找寻自身合适的营销策略。

泛娱乐化营销，不仅给上海贵酒?十七光年带来了更多品牌曝光度，也用潜移默化方式让品牌形象深入人心。一直以来，十七光年都在不断挖掘消费者的情绪诉求，更好地融入到消费者生活，此番焕新升级便很好的体现了品牌对于年轻人审美的精准把控。

但营销收割流量的最终目的，都要转化到销售上。在轻度潮饮的下游领域，销售渠道可以分为线上与线下。其中消费场景的打造一直是低度潮饮面领的难题。

上海贵酒?十七光年采用了线上线下渠道并重、齐头并进的策略。线上入驻京东、抖音和天猫等几大电商平台，以线上渠道为支点，充分利用线上优势撬动线下销售转化；线下则布局盒马、大润发、家乐福、华润万家、全家、便利蜂、美特好等商超便利店，不断竞逐多元消费场景，扩大市场份额。据十七光年官方数据显示，植入《二十不惑2》期间，十七光年全电商销售环比增长600%；2022年双11期间，销量同比增长118%；自2020年品牌创立以来，年年销量破亿。

借助线上平台的用户流量资源，上海贵酒?十七光年有效实现了拉新转化。无论是推出全新品牌Logo和焕新产品包装，还是线上线下多媒体平台的造势营销，在清晰的定位之下，这些营销将手段不断唤醒消费者品牌认知，丰富品牌基因，实现品牌受众的精准触达。